И рекламных услуг

6. Direct marketing, пожалуй, наиболее активно используется различными игроками на рекламном рынке для продвижения своей продукции и услуг. В чем, по вашему мнению, заключается особенность данной маркетинговой коммуникации, обеспечивающая столь повышенное внимание?

7. Личные продажи в качестве маркетинговой коммуникации при стимулировании сбыта рекламной продукции и рекламных услуг имеют свои плюсы и минусы. Перечислите их. Все ли отмеченные плюсы и минусы в равной степени имеют отношение к разным категориям субъектов рекламного рынка?

8. Какие категории субъектов рекламного рынка могут эффективно использовать выставочную деятельность как форму продвижения своей продукции и услуг? Почему?

9. Поясните, что такое целевая аудитория медиабайеров. Почему не все рекламодатели и рекламные агентства, действующие в рамках данного рекламного рынка, могут относиться к потенциальным клиентам медиабайеров, работающих на том же рынке?

10. Представители каких категорий байеров - от представительств международных сетевых медиабаинговых компаний и крупнейших национальных фирм-байеров до небольших баинговых компаний, работающих на локальных рынках - активнее других используют различные формы стимулирования сбыта при продвижении своих услуг на рекламном рынке? Объясните почему.

11. Можно ли утверждать, что для внешних селлеров в условиях серьезного превышения спроса на рекламное пространство над его предложением обращение к .любым маркетинговым коммуникациям при стимулировании сбыта рекламного пространства перестает быть необходимым?

12. В чем различаются формы стимулирования сбыта услуг между внешними и внутренними медиаселлерами?

13. Какой категории продавцов рекламного пространства - отделу рекламы при отдельном средстве массовой информации или формально независимой фирме, на 100% принадлежащей этому же СМИ, - легче использовать конкретные формы стимулирования сбыта? Почему?
Примечания