Жизненноциклическая концепция нововведения

Жизненный цикл – это временной период от момента зарождения нового товара до его исключения их производственного процесса.

Любой жизненный цикл пвключает стадии:

- зарождения; роста; зрелости; увядания; упадка.

Достоинства жизнециклической концепции новшества:

- прозрачность информационных и финансово-материальных потоков;

- отслеживание основных тенденций развития;

- учет фактора времени;

- применение методов прогнозирования и моделирования;

- наглядность динамики превращения новшеств в продукт.

Жизнециклическая концепция позволяет привести в соответствие финансовое и материальное обеспечение всех стадий торгово-производственного процесса.

Жизненный цикл нового товара – это полный жизненный цикл, включающий создание нового товара, его производство и сбыт, а также снятие этого товара с производства.

Жизненный цикл нового товара характеризуется наличием большого числа этапов, таких как:

Создание новшества и подготовка производства:

- маркетинговые исследования потребности рынка;

- генерация идей и их фильтрация. Проведение научно-исследовательских разработок;

- технико-экономическая экспертиза инновационного проекта;

- научно-исследовательская и опытно-конструкторская работа;

- испытания продукта в рыночных условиях;

- технологическая и организационная подготовка производства;

- освоение производства, наращивание объемов выпуска и выход на точку окупаемости.

Производство и сбыт продукции, включающие такие стадии как:

- ускорение (выведение товара на рынок);

- зрелость;

- замедление роста;

- полная зрелость;

- спад.

Упадок.

Производство, сбыт, сервис – этап коммерциализации новшества, т.е. этап, на котором новшество становится инновацией.

В процессе управления жизненным циклом нового товара целесообразно создавать систему контрольных точек цикла. По значениям в этих точках анализируют отклонения от заданных параметров и вырабатывают решения по критерию «эффект-затраты». Контрольные точки следует устанавливать в начале каждого этапа. Первая контрольная точка – принятие решения о начале разработки новой идеи.