Наблюдения

Хотя полевые наблюдения не является подходящим Техника для каждого вопроса исследования, у него есть несколько уникальных преимуществ. Для С одной стороны, многие средства массовой информации и проблемы

вопросы не могут быть изучены с помощью любого другого методологии. Полевых наблюдений часто помогает исследователю определить основную информацию фона

Необходимо кадр гипотеза и изолировать независимые и зависимые переменных. Например, исследователь заинтересован

в том, как творческие решения в рекламе

сделаны могли наблюдать несколько принятии решений сессий, чтобы увидеть, что происходит. Поле наблюдения часто делают отличные пилотных исследований потому что они описывают важные переменные и предоставить полезную предварительную информацию.

Кроме того, поскольку данные собраны из первых рук наблюдение не зависит субъектов способности или желания сообщать о своих

поведение. Например, маленькие дети могут

не хватает чтения или словесные навыки, необходимые для ответить на анкету об их Просмотр телевизора поведения, но такие данные могут быть легко собранную технику наблюдений.

Полевых наблюдений не всегда используется

в качестве предварительной стадии для других подходов.

Иногда только она подходит только

Подход, особенно когда количественное

довольно трудно. Поле наблюдение особенно

подходит для изучения контроль на входе

процесса в отделе новостей телевизионной сети

потому что трудно количественно

контроль на входе.

Полевые наблюдения также может предоставлять доступ

группам, которые иначе были бы трудно

для наблюдения или просмотра. Например, вопросник

отправлен производителям X-Rated фильмы

скорее всего, не имеют высокие показатели возврата. наблюдателя, однако, может иметь возможность установить взаимное доверие с такой группой и убеждать им реагировать на строгий допрос.

Полевых наблюдений, как правило, недороги.

В большинстве случаев оно требует только написание материалов или небольшой аудио или видеомагнитофона.

Расходы увеличится, если проблема в

Исследование требует нескольких наблюдателей и обширные путешествовать. Пожалуй, самым интересным преимуществом наблюдения поля является то, что исследование происходит в естественных условиях деятельности наблюдается и, следовательно, может обеспечить

Данные богатые детали и тонкости. Многие масс

СМИ ситуаций, таких как семья смотрит

телевидении, являются сложными и постоянно

подвергаются промежуточные влияния. Потому что

возможности для тщательного изучения

полевых наблюдений позволяет определить наблюдателей

в противном случае эти неизвестные переменные.