Раздел 2. Новые методы продвижения в Интернете

Глава 9. Электронный бизнес, интернет-маркетинг и связи с общественностью………88

Определение электронного бизнеса

Направления электронного бизнеса

Основные бизнес-модели в электронном бизнесе

Электронный маркетинг и интернет-маркетинг

Инструменты интернет-маркетинга

Актуальные направления связей с общественностью в Интернете

Глава 10. Рекламные технологии в Интернете………………………………………….98

Понятие и виды интернет-рекламы

Основные характеристики интернет-рекламы

Оптимизация бюджета интернет-рекламы

Специфика работы с агентствами интернет-рекламы

Медийная (баннерная) реклама

Контекстная реклама

Реклама в RSS-каналах

Глава 11. Почтовые рассылки…………………………………………………………..117

Несогласованные массовые почтовые рассылки в Интернете

Почтовая рассылка по списку подписчиков

Средства осуществления рассылки

Создание эффективных почтовых рассылок

Глава 12. Блоги в связях с общественностью…………………………………………124

Блоги и блогосфера: определение понятий

Виды блогов

Блогосфера и СМИ

Блоги как причина изменений в PR

Методы оценки эффективности корпоративных блогов

Глава 13. Социальные сети в связях с общественностью……………………………141

Фолксономический принцип организации информации

Типы социальных сетей

Молва в социальных сетях

Вирусный маркетинг

Скрытый маркетинг

Игры в альтернативной реальности и сетевые игры

Глава 14. Современные тенденции развития информационных технологий в связях с общественностью……………………………………………………………………….151

Информационные технологии в инновационной экономике

Тенденции развития инфорормационных технологий

Перспективные направления развития связей с общественностью

Рекомендуемая литература…………………………………………………………….158

Интернет-источники……………………………………………………………………161

Глоссарий………………………………………………………………………………163