Создание и продвижение фирменного стиля

1. Процесс разработки фирменного стиля

2. Продвижение и защита фирменного стиля

3. Преимущества фирменного стиля

1.Разработка фирменного стиля – один из инструментов механизма формирования образа предприятия. Принципы разработки фирменного стиля: целостность, позитивная направленность, от простого к сложному, таргетизированность, охраноспособность, рекламоспособность.

Этапы:

1. Подготовительный: сбор информации и ее анализ. Блоки информации: сведения о самой компании (конкурентные преимущества, история, поведенческие модели клиентов), характеристика рынка (предприятия отрасли)

2. Проектирование фирменного стиля: разработка концепции и перечень базовых элементов. Концепция разрабатывается на основе характеристик целевой аудитории и ожидаемого конечного результата.

3. Детальная проработка отдельных компонентов фирменного стиля. Данный этап предполагает комплексную оценку и анализ разработанных вариантов

2.Внедрение и продвижение фирменного стиля предполагает организацию маркетинговых мероприятий:

̶ Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля и рассылка внутренних писем

̶ Проведение тематических семинаров и тренингов

̶ Оформление офиса компании в фирменно стиле

̶ Изготовление фирменной одежды

̶ Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании

̶ Изготовление сувенирной продукции

̶ Применение стиля в различных видах рекламы, выставках, PR

̶ Продвижение интернет-сайта

Защита ФС осуществляется на основе закона «О товарных знаках и знаках обслуживания» (от 05.02.1993) и изменений от 2009 года.

Регистрация ТЗ осуществляется Национальным центром интеллектуальной собственности (патентным органом) на основании поданной заявки. Зарегистрированный ТЗ действует в течение 10 лет с даты поступления заявки.

3.Преимущества фирменного стиля:

̶ Повышение эффективности коммуникаций

̶ Оказание помощи потребителям в быстром нахождении товара и услуги

̶ Создание единства всех средств маркетинговых коммуникаций

̶ Положительное воздействие на эстетический уровень предприятия

̶ Повышение корпоративного духа