С помощью методологии нахождения оптимума потребителя можно проанализировать его реакцию на изменение доходов и цен, что, с одной стороны, позволит классифицировать потребителей по уровню доходов и видам потребления, с другой — построить кривую индивидуального, а затем и рыночного спроса, т.е. дать ответ на главный вопрос данного раздела микроэкономики.
Рассмотрим поведение потребителя при изменении цен и дохода.
На рисунках 3.6 и 3.7 показаны линии «доход — потребление» и «цена — потребление», состоящие из множества точек оптимального выбора при изменяющихся доходах и потребительских ценах. Линия на рис. З.ба называется кривой «доход — потребление». Бюджетные 62
линии построены для различных уровней доходов I1 < I2 < I3. Если кривая «доход — потребление» возрастает, то товары X и У называются нормальными. Товар, потребление которого с ростом дохода убывает, называется некачественным. Высококачественный — такой товар, на который расходуется весь дополнительный доход потребителя. При помощи графика «доход — потребление» можно построить зависимость между объемом потребления и доходом. График такой зависимости называется кривой Энгеля (рис. 3.66).
Кривая «цена — потребление» показывает зависимость потребляемого объема от изменения цены данного блага. На рисунке ЗЛа изменяется цена блага X, причем PXl > РХ2 > РХз- По мере снижения цены блага X уменьшается наклон бюджетной линии к оси X, а оптимальное потребление данного блага растет. Выявленная взаимосвязь между ценой и объемом позволяет построить кривую индивидуального спроса (кривая на рис. 3.76). Для того чтобы построить кривую рыночного (отраслевого) спроса на данное благо, необходимо для каждого фиксированного ценового уровня суммировать все индивидуальные объемы оптимального потребления.
Эффект дохода и эффект замещения
Изменение цены воздействует на потребляемый объем (объем спроса) двояко. Например, снижение цены какого-либо одного блага позволяет без изменения полезности высвободить часть бюджета для дополнительного приобретения обоих благ. Это явление получило название эффекта дохода. Кроме того, снижение цены может привести к тому, что потребитель будет склонен изменить структуру потребления, отказываясь от покупки относительно подорожавшего блага и покупая на высвободившиеся средства относительно подешевевшее благо. Это эффект замещения. Оба. эффекта отражены на рис. 3.8.
Предположим, цена блага X снизилась. Тогда общий уровень полезности возрастет с U1 до U2, а потребление блага X увеличится с Х1 до X2(рис 3.8а). Для выделения действия эффекта дохода и эффекта замещения проведем вспомогательную бюджетную линию, наклон которой соответствует новому соотношению цен, а оптимальный уровень полезности достигается на прежнем уровне. Движение из оптимальной точки E1 в точку Е3вызвано тем, что потребитель отказывается от потребления других товаров и увеличивает потребление подешевевшего товара, не изменяя полезности. Следовательно, эффект замещения (DХs) представлен отрезком Х1 Х3на рис 3.86. Эффект замещения всегда отрицателен, когда кривая безразличия имеет отрицательный наклон.
Эффект дохода (DХI) представлен отрезком Х3 Х2, когда за счет высвободившихся средств потребитель увеличивает общую полезность, переходя к итоговому оптимуму Е2. При снижении цены блага эффект дохода всегда положителен и наоборот.
Оба эффекта могут действовать в противоположных направлениях. Если эффект дохода положителен, а эффект замещения отрицателен, причем эффект дохода по абсолютной величине меньше эффекта замещения, то мы имеем дело с неполноценным (низкокачественным) благом, хотя закон спроса в этом случае не нарушается. Если же положительный эффект дохода по модулю больше эффекта замещения, то при росте цены потребитель будет стремиться увеличивать свое потребление, будет иметь место положительный наклон кривой спроса и закон спроса нарушится. Такие товары называются товаром Тиф-фена. В случае когда разнонаправленные эффекты по модулю равны, спрос будет абсолютно неэластичным (вертикальным).
