Анализ отрасли

Проведем оценку привлекательности отрасли тестовым способом.

Привлекательной отрасли присущи следующие характеристики:

- высокая доходность капитала тех участников отрасли, на которых приходится основная часть рынка;

- стабильный или увеличивающийся в среднем по отрасли показатель доходности капитала;

- чёткие барьеры на входе, препятствующие появлению на рынке новых участников;

- производственные возможности на уровне или ниже спроса, а также незначительные барьеры на выходе;

- умеренный или значительный темп роста рынка;

- незначительная угроза или полное отсутствие угрозы со стороны заменителей (конкурирующих отраслей);

- незначительная рыночная сила поставщиков, относящихся к отрасли;

- незначительная рыночная сила покупателей отрасли.

Для определения привлекательности СЗХ организации существует контрольный тест, состоящий из 8 вопросов. Количество баллов должно находиться в диапазоне от минус 40 до плюс 100. Привлекательность области может быть истолкована следующим образом:

- Отрицательный результат (от минус 1 до минус 40): следует выйти из отрасли;

- Количество баллов от 0 до 25: эта отрасль непривлекательна, если предприятие не является рыночным лидером, необходимо продать бизнес.

- Количество баллов от 26 до 50: отрасль не является очень привлекательной;

- Количество баллов от 51 до 60: отрасль не является ни привлекательной, ни непривлекательной. Всё зависит от конкурентной позиции;

- Количество баллов от 61 до 75: отрасль привлекательна;

- Количество баллов больше 75: отрасль необычайно привлекательна.

ROCE – доходность инвестированного капитала.

ROCE = NOPAT/CE,

где NOPAT – чистая прибыль, полученная после уплаты налога на прибыли за вычетом суммы процентов, уплаченных за пользованием заемным капиталом;

СЕ – инвестированный капитал.

Таблица 25 - Результаты теста на привлекательность отрасли