ЗАКЛЮЧЕНИЕ

SWOT-анализ – это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).

На основании последовательного рассмотрения этих факторов принимаются решения по корректировке целей и стратегий предприятия (корпоративных, продуктовых, ресурсных, функциональных, управленческих), которые, в свою очередь, определяют ключевые моменты организации деятельности.

Привлекательность и популярность данного метода связана, с одной стороны, с его простотой, универсальностью и доступностью, с другой – с возможностью комплексного взгляда на компанию и ее деловую среду.

Процедура проведения SWOT-анализа в общем виде сводится к заполнению матрицы, в которой отражаются и затем сопоставляются сильные и слабые стороны предприятия, а также возможности и угрозы рынка. Это сопоставление позволяет чётко определить, какие шаги могут быть предприняты для развития компании и, на какие проблемы необходимо обратить особое внимание.

Данная матрица предоставляет руководителям компании структурированное информационное поле, в котором они могут стратегически ориентироваться и принимать решения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник/ О.С. Виханский. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономист, 2004.

2. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии. - Уфа, УГАТУ, 1999.

3. Консалтинговая группа MD. Стратегический маркетинг: SWOT анализ- http://www.md-marketing.ru/strategy/swot.html

4. Сбербанк России - http://www.sbrf.ru/novgorod/

5. Свободная энциклопедия «Википедия» - http://ru.wikipedia.org/

6. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник. М., Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

7. Московская служба оценки. Маркетинговые стратегии - http://www.mso-app.ru/

8. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М., Финансы и статистика, 2002.

[1] Свободная энциклопедия «Википедия» - http://ru.wikipedia.org/wiki/SWOT

[2] Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М., Финансы и статистика, 2002 – стр. 24.

[3] Консалтинговая группа MD. Стратегический маркетинг: SWOT анализ- http://www.md-marketing.ru/strategy/swot.html?PHPSESSID=8756d7c5ef13989774f28d3d1cdc58e0

[4] Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник. -- М., Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998 – стр. 154

[5] Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии. - Уфа, УГАТУ, 1999 – стр. 96.

[6] Московская служба оценки. Маркетинговые стратегии - http://www.mso-app.ru/serv4.htm

[7] Сбербанк России - http://www.sbrf.ru/novgorod/ru/territory/szb/about/