Глава 7

Рис. 7.4. Спрос и предельный доход монополиста

лее низкую цену. Убыток на предшествующих единицах будет равен 4 долл. (2 долл. х 2). Этот убыток и вычитается из цены в 37 долл. и получается предельный доход - 33 долл.

Взаимосвязь рис. 7.3 и 7.4 заключается в следующем: после того, как валовой доход достигает своего максимума, предельный доход становится отрицательной величиной. Эта закономерность поможет нам впоследствии понять, на каком участке кривой спроса монополист устанавливает цену, максимизирующую прибыль. Обратите внимание и на то, что в случае линейной кривой спроса D график MR пересека­ет ось абсцисс ровно посередине расстояния между нулем и величи­ной спроса при нулевой цене.

Обратимся вновь к издержкам фирмы. Известно, что средние из­держки (АС) имеют вначале, когда количество единиц продукции уве­личивается, тенденцию к уменьшению. Однако впоследствии, когда достигается и превосходится некоторый объем производства, средние издержки начинают расти. Динамика средних издержек, как нам изве­стно, имеет вид U-образной кривой (см. гл. 6, § 1). Изобразим на абст­рактном цифровом примере динамику средних, общих (валовых) и предельных издержек фирмы-несовершенного конкурента. Но внача­ле еще раз напомним следующие обозначения:

ГС = Q х АС, (1)

т. е. валовые издержки равны произведению количества товара и средних издержек;

МС=ТС_п-ТС_п_„ (2)

т. е. предельные издержки равны разности между валовыми из­держками п единиц товара и валовыми издержками п -1 единиц това­ра;

77? = Q x P, t (3)

Механизм рынка несовершенной конкуренции

т. е. валовой доход равен произведению количества товара на его цену;

MR=TR_n-TR_n__v (4)

т. е. предельный доход равен разности между валовым доходом от продажи п единиц товара и валовым доходом от продажи л -1 еди­ниц товара.

Колонки 2, 3, 4 (табл. 7.3) характеризуют условия производства фирмы-монополиста, а колонки 5, 6, 7 - условия продажи.

Еще раз вернемся к понятию совершенной конкуренции и равно­весию фирмы в этих условиях. Как известно, равновесие наступает тогда, когда МС = Р, а цена в условиях совершенной конкуренции со­впадает с предельным доходом, следовательно, можно записать: МС = MR = Р. Достижение фирмой полного равновесия требует выпол­нения двух условий:

1. Предельный доход должен равняться предельным издержкам;

2. Цена должна равняться средним издержкам.¹ А это значит:

МС = MR = Р = АС (5)

Поведение на рынке фирмы-монополиста будет точно так же опре­деляться динамикой предельного дохода (MR) и предельных издер­жек (МС). Почему? Потому, что каждая дополнительная единица про­дукции добавляет некую величину к валовому доходу и одновременно - к валовым издержкам. Эти некие величины - предельный доходи предельные издержки.Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность между MR и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Можно провести такую аналогию: как разность потенциалов обеспечивает движение электрического тока, так и положительная разность MR и МС обеспечивает расширение фирмой объема производства. Когда же MR = МС, наступает «покой», равно­весие фирмы. Но какая при этом установится цена в условиях несо­вершенной конкуренции? Каковы при этом будут средние издержки (АС)? Будет ли соблюдаться формула МС = MR = Р = АС?

Обратимся к табл. 7.3. Монополист, конечно, стремится установить
высокие цены на единицу продукции. Однако, если он установит цену
41 долл., то продаст лишь единицу то­
вара, и его валовой доход составит

лишь 41 долл., а прибыль (41 - 24) = 17 ¹ Еще раз необходимо отме-

Долл. Прибыль- это разница междутить, что в понятие средних из-
валовым доходом И валовыми из-^деР^жек включается и нормаль-
_ ныи уровень прибыли (Робинсон

Держками.Предположим, что монопо- _Дж Экономическая теория не­лист постепенно снижает цену и уста- совершенной конкуренции, м., навливает ее на уровне в 35 долл. Тог- 1986. с. 142-143).

Глава 7

Таблица 7.3 Количество товаров, виды издержек, цена и виды доходов

да он может сбыть, конечно, более 1 единицы товара, например, 4 единицы, но это тоже незначительный объем продаж. При этом его валовой доход будет равен 140 долл. (35 х 4), а прибыль (140 - 72) = 68 долл. Следуя кривой спроса, монополист, снижая цену, может уве­личить объем продаж. Например, при цене 33 долл. он продаст уже 5 единиц. И хотя при этом будет уменьшаться прибыль на единицу то­вара, общая величина прибыли будет возрастать. До какого же пре­дела монополист будет понижать цену, стремясь увеличить свою при­быль? Очевидно, до того момента, когда предельный доход (MR) бу-

Механизм рынка несовершенной конкуренции

пет равен предельным издержкам (МС), в данном случае при прода­же 9 единиц товара.

Именно в этом случае объем прибыли будет максимальным, т. е. (225 - 117) = 108 долл. Если продавец понизит цену далее, например, до 23 долл., то результат будет таков: продав 10 единиц товара, мо­нополист получил бы предельный доход 5 долл., а предельные издер­жки при этом составили бы 10,5 долл. Следовательно, продажа 10 единиц товара по цене 23 долл. привела бы к уменьшению прибыли монополиста (230 - 127,5) = 102,5.

Вернемся к рис. 7.3. Максимальный размер прибыли мы опреде­ляем не «на глазок», прикидывая, при каком объеме продаж разница между валовым доходом и валовыми издержками максимальна. Пре­дельный доход и предельные издержки определяют наклон кривых ва­лового дохода и валовых издержек в любой их точке. Проведем ка­сательные к точкам Л и Б. Их одинаковый наклон означает, что MR -МС. Именно в этом случае прибыль монополии будет максимальна.

В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т. е. равенство предельных издержек и предельного дохода, или МС = MR) достигается при таком объеме производства, когда средние издержки не достигают своего минимума. Цена при этом выше средних из­держек. При совершенной конкуренции соблюдается равенство МС = MR = Р = АС. При несовершенной конкуренции

(МС = MR) < АС < Р (6)

Монополист, стремящийся максимизировать прибыль, всегда дей­ствует на эластичном участке кривой спроса, поскольку только при ко­эффициенте эластичности, большем единицы (E_D^P> 1), предельный до­ход положителен. На эластичном участке кривой спроса снижение цены обеспечивает монополисту увеличение валового дохода. Вновь обратимся к взаимосвязи рис. 7.3 и 7.4. При E_D^P = 1, предельный до­ход нулевой, а при E_D^P < 1, предельный доход приобретает отрица­тельное значение (см. гл. 5, § 8).

Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая TR и ТС при различных объемах выпуска продукции; тот же результат получит­ся, если сравнивать MR и МС. Другими словами, максимум различия между TR и ТС (максимум прибыли) будет наблюдаться при равенстве MR и МС. Оба метода определения максимума прибыли равноценны и дают одинаковый результат.

На рис. 7.5 видно, что положение равновесия фирмы определя­ется точкой £ (точкой пересечения МС и MR), от которой проводим вертикаль до кривой спроса D. Таким образом, мы узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. Эта цена установится на

Глава 7

о Qi Q₂ ^r_Q

Рис. 7.5. Равновесие монополии в краткосрочном периоде

уровне Е_г Затененный прямоугольник показывает величину моно­польной прибыли.

В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое про­изводство без снижения продажной цены. Производство увеличивает­ся вплоть до момента равенства МС и MR. Монополист руководству­ется тем же правилом - он сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решение о расширении, приостанов­ке или сокращении производства, т. е. сравнивает свои МС и MR. И он расширяет производство вплоть до момента равенства МС и MR. Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был бы при совершенной конкуренции, т. е. Q, < Q₂. При совершенной конкурен­ции именно в точке Е₂ происходит совпадение предельных издержек (МС), минимального значения средних издержек (АС) и уровня про­дажной цены (Р). Если бы цена (Р₂) установилась на уровне точки £₂, то не было бы и монопольной прибыли.

Установление фирмой цены на уровне точки Е₂ было бы, очевид­но, альтруизмом. В этой точке МС = АС = Р. Но при этом МС > MR. Рационально действующая фирма отнюдь не сочтет нормальным та­кое положение, когда расширение производства во имя «обществен­ных интересов» будет сопровождаться для нее большими дополни­тельными затратами, чем дополнительным доходом.

Общество заинтересовано в большем объеме производства и меньших издержках на единицу продукции. При увеличении выпуска с Q, до 0₂ средние издержки уменьшились бы, но тогда для сбыта до­полнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увели­чить издержки по стимулированию продаж (а это связано с ростом из­держек сбыта). Этот путь не подходит несовершенному конкуренту: он не желает «испортить» свой рынок понижением цен. Для максимиза-

Механизм рынка несовершенной конкуренции

ции прибыли фирма создает определенный дефицит, который и обус­ловливает цену, превышающую предельные издержки. Дефицит озна­чает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовер­шенной конкуренции по сравнению с тем его объемом, который был бы в условиях совершенной конкуренции. Это ясно и из графика: на рис. 7.5 видно, что Q, < Q₂.

Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трак­туется как излишек над нормальной прибылью. Монопольная прибыль проявляется как результат нарушения условий совершенной конкурен­ции, как проявление монопольного фактора на рынке.

Но насколько устойчиво это превышение над нормальной прибы­лью? Очевидно, многое будет зависеть от возможностей притока в от­расль новых фирм. При совершенной конкуренции прибыль выше нор­мальной сравнительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если же барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль приобретает устойчивый ха­рактер.В долгосрочном периоде любая монополия является откры­той, поэтому в длительном временном периоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей. Графически это означает, что кривая средних издержек АС будет лишь касаться кривой спроса. Нечто похожее про­исходит при рыночной структуре, называемой монополистической кон­куренцией (см. далее рис. 7.14).

Для измерения степени монопольной власти в экономической тео­рии используется индекс Лернера(по имени Аббы Лернера, англий­ского экономиста, предложившего этот показатель в 30-е годы XX в.):

Чем больше разрыв между Р и МС, тем больше степень монополь­ной власти. Величина L находится в интервале между 0 и 1. При со­вершенной конкуренции, когда Р = МС, индекс Лернера, естественно, будет равен 0.

Совершенная конкуренция предполагает свободный перелив всех факторов производства из отрасли в отрасль. Поэтому в условиях со­вершенной конкуренции, как подчеркивается неоклассической школой, отчетливо проявляется тенденция к ну­левой прибыли.¹ Если же появляются

препятствия для свободного перелива ■ , _{Напомним еще раз}, что ну-
ресурсов, возникает монопольная при- _левая прибыль - не отсутствие
быль. прибыли вообще, а лишь нор-