Ценовая дискриминация

Рассматривая предельный доход монополии, мы гово­рили о том, что снижение цены каждой последующей единицы товара означает и снижение цены предшествующих единиц продукции фир­мы-монополиста. А может ли несовершенный конкурент поступить так: первую единицу товара продать по цене 41, вторую - по цене 39, тре­тью - по цене 37 долл. и т. д.? Тогда бы монополист продал бы каждо­му покупателю товар по максимальной цене, которую он готов запла­тить.

Так мы подошли к практике ценообразования, которая называет­ся ценовой дискриминацией: продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.Слово «дискриминация» здесь означа­ет не ущемление чьих-либо прав, а «разделение».

Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделя­ется на три вида: дискриминация первой, второй и третьей степени. Рассмотрим подробно каждый из этих видов.

При ценовой дискриминации первой степени, или совершен­ной ценовой дискриминациимонополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по его резервированной цене,т. е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за дан­ную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя при­сваивается монополистом, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его продукцию (см. рис. 7.6).

Допустим, что предельные издержки являются неизменной вели­чиной. При проведении ценовой дискриминации первой степени моно­полист продает первую единицу товара О, по ее резервированной цене P_v то же самое касается и второй (продается Q₂no цене Р₂), и последующих единиц товара. Другими словами, из каждого покупате­ля «выжимается» максимум того, что он готов заплатить. Тогда кривая MR совпадет с кривой спроса D, а объем продаж, максимизирующий прибыль, соответствует точке Q_n, т. к. именно в точке Е кривая пре­дельных издержек (МС) пересекается с кривой спроса D (MR) дискри­минирующего монополиста.

Следовательно, предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции в каждом случае будет равен ее цене, как и в ус­ловиях совершенной конкуренции. В результате прибыль монополиста

Механизм рынка несовершенной конкуренции

не

Рис. 7.6.