Излишек потребителя и взаимовыгодность обмена

В предыдущей главе было введено понятие излишка потребителя. Излишек производителя представляет собой аналогичный показатель для производителя. Излишек производителя- это раз­ница между рыночной ценой и предельными издержками выпускаемой продукции. Предельные издержки указывают на минимальную цену, при которой фирма согласилась бы вообще производить каждую до­полнительную единицу продукции (сравните с определением излишка потребителя в гл. 5, § 9). Графически этот излишек может быть пока­зан в виде площади над кривой предложения, вплоть до линии ры­ночной цены (на рис. 6.10 заштрихованная область).

Понятия излишка потребителя и излишка производителя могут быть использованы для оценки последствий государственной поли­тики в области ценообразования. Предположим, что государство фик­сирует цену на какой-либо товар на уровне Р₁ ниже цены равновесия Р₀ (см. рис. 6.11). Из предыдущего изложения мы знаем, что это при­водит к возникновению дефицита (Q₂- Q,), поскольку при снижении

Механизм рынка совершенной конкуренции

,i'J'.';».:■ '.' fc'f i- Ч\- '-Г-.к,....

О Qo Q

Рис. 6.10. Излишек производителя 1

цены величина спроса возрастает, но производители сокращают про­изводство.

А что от такой государственной политики выигрывают или проиг­рывают потребители и производители? Потребители платят за товар меньшую цену, поэтому их потребительский излишек возрастает на ве­личину, равную площади прямоугольника а. Но в связи с возникшим дефицитом ряд потребителей не может приобрести необходимый им товар. Потеря их потребительского излишка показана треугольником Ь. Таким образом, если спрос достаточно эластичен и площадь прямо­угольника а больше площади треугольника Ь, то потребители в резуль­тате государственного контроля над ценами оказываются в выигрыше, равном (а - Ь).

Что касается производителей, то они терпят чистые убытки: остав­шиеся в отрасли производители получают более низкую цену и теря-

•■ '■'.: л¹ у\:.<<' .■' ■■■■ ■ / : .■;>«;;■

Р

О Qi Qo Q₂ q

Рис. 6.11. Последствия государственного контроля над ценой

145 10 Курс экономической теории

Глава 6

ют избыток, равный площади прямоугольника а. Кроме того, в резуль­тате общего сокращения объемов производства производители дополнительно теряют часть избытка, равную треугольнику с. Таким образом, общие потери производителей составляют (-а - с).

Нетрудно заметить, что общее изменение совокупных излишков потребителей и производителей составляет (а - Ь - а - с) - (- b - с). Другими словами, потери производителей превышают выигрыш потре­бителей, и следовательно, государственный контроль над ценами при­водит к чистым потерям благосостояния.

В целом можно сделать вывод, что купля-продажа товаров по сло­жившейся на рынке цене является взаимовыгодной для продавцов и покупателей. И те, и другие получают в результате обмена определен­ный выигрыш (излишек). Важно, однако, подчеркнуть, что совокупный размер этого выигрыша максимизируется именно в условиях совер­шенной конкуренции. Любое отклонение от конкурентного равновесия (в результате вмешательства государства или каких-либо других при­чин) приводит к потерям общественного благосостояния.

Выводы:

1. Издержки, которые следует учитывать при принятии экономичес­ких решений, это всегда альтернативные издержки, т.е. альтернатив­ная стоимость (ценность) ресурсов при наилучшем альтернативном варианте их применения. Основная часть затрат фирмы представляет собой явные издержки - денежные выплаты поставщикам факторов производства. Альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих самой фирме, называются неявными издержками.

2. Бухгалтерская прибыль - это разница между общей выручкой фирмы и явными (денежными) издержками. Экономическая прибыль - это разница между общей выручкой фирмы и всеми издержками (явными и неявными, включая нормальную прибыль предпринима­теля).

3. В краткосрочном периоде валовые издержки производства (ТС) подразделяются на постоянные и переменные. Постоянные издержки (FC) - это расходы, которые остаются неизменными, каково бы ни было количество производимой продукции. К ним относятся плата за аренду помещения, затраты на оборудование, оплата управленческо­го и административного персонала и т.п. Переменные издержки (VC) меняются в прямой зависимости от объема производства. Они связа­ны с затратами на покупку сырья и рабочей силы. Средние издержки (АС) равны валовым издержкам, деленным на произведенное количе­ство товара.

Механизм рынка несовершенной конкуренции

4. Предельные издержки (МС) представляют собой дополнительные издержки, связанные с производством дополнительной единицы про­дукта наиболее дешевым способом. Производство дополнительной единицы продукции, порождая предельные издержки, с другой сторо­ны, приносит и предельный (дополнительный) доход (выручку) от ее продажи (MR). В условиях свободной конкуренции производитель не может повлиять на уровень рыночной цены, и, следовательно, пре­дельный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет при любом объеме производства равен цене.

5. Условие равновесия фирмы (максимизации прибыли) как в крат­косрочном, так и в долгосрочном периоде можно сформулировать следующим образом: МС = MR. На рынке совершенной конкуренции предельный доход всегда равен цене, поэтому условие равновесия фирмы приобретает вид МС = Р.

6. В долгосрочном периоде, если цена выше средних издержек, то фирмы получают квазиренту, что привлекает в отрасль новых произ­водителей. Предложение продукции начинает расти, и в результате конкуренция между фирмами приводит к снижению цены и исчезнове­нию квазиренты. Если цена оказывается ниже средних издержек, то фирма, оказавшаяся в таком положении, уходит с рынка, и предложе­ние продукции сокращается. При прочих равных условиях, цена на­чинает возрастать, пока предельная фирма не будет получать нор­мальную прибыль. Условие долгосрочного равновесия для конкурент­ной отрасли можно записать следующим образом: МС = Р = АС = LAC.

7. Купля-продажа товаров по сложившейся на рынке цене являет­ся взаимовыгодной для продавцов и покупателей. И те, и другие по­лучают в результате обмена определенный выигрыш (излишек). Сово­купный размер этого выигрыша максимизируется в условиях совер­шенной конкуренции. Любое отклонение от конкурентного равновесия (в результате вмешательства государства или каких-либо других при­чин) приводит к потерям общественного благосостояния.

Основные понятия:

Явные издержки Неявные издержки Невозвратные издержки Альтернативные издержки Бухгалтерская прибыль

explicit cost implicit cost sunk cost opportunity cost accounting profit

Глава 7

Экономическая прибыль Нормальная прибыль Постоянные издержки Переменные издержки Валовые (общие) издержки Краткосрочный период Долгосрочный период Средние издержки Квазирента

Предельные издержки Валовой доход Предельный доход Равновесие фирмы Излишек производителя

economic profit normal profit fixed cost variable cost total cost short run long run average cost quasi-rent marginal cost total revenue marginal revenue firm equilibrium producer's surplus

Глава 7. МЕХАНИЗМ РЫНКА

НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

«Как природа не провела резких линий на шкале време­ни, также точно «природа» не создала резкого разграничения между монополией и конкурен­цией».

Эдвард Чемберлин

§ 1.Основные типы рыночных структур

несовершенной конкуренции

Представленная в гл. 6 модель рынка совершенной конкуренции исходит из многих предпосылок, которые далеко не все­гда реализуются на практике. Более адекватной реальности является

Механизм рынка несовершенной конкуренции

модель рынка несовершенной конкуренции, которую нам и предстоит описать в настоящей главе. Выдающийся вклад в анализ рынка несо­вершенной конкуренции внесли такие экономисты, как Антуан Курно, Эдвард Чемберлин, Джоан Робинсон, Джон Хикс и другие знаменитые ученые.

Для лучшего понимания механизма рынка несовершенной конку­ренции важно рассмотреть классификацию рыночных структур, уже упомянутых в гл. 5, § 6. При этом яснее будут видны различия между совершенной и несовершенной конкуренцией (табл. 7.1). В качестве признаков, определяющих форму рыночной структуры, мы рассмот­рим несколько важнейших, а именно: количество фирм, входящих в отрасль; характер производимой продукции, входные барьеры при вступлении в отрасль; степень контроля, или власти над ценой.

Как уже отмечалось в гл. 6, в реальной действительности не су­ществует только совершенной конкуренции или только чистой (абсо­лютной) монополии. Мы наблюдаем смешение различных элементов рассмотренных в таблице 7.1. рыночных структур.

Остановимся подробнее на существовании препятствий, затруд­няющих доступ новым фирмам на рынок. Речь идет о проблеме вход­ных барьеров, впервые рассмотренной в работах американского эко­номиста Джо Бейна. Входной барьер при вступлении на рынок -

Таблица 7.1 Рыночные структуры несовершенной конкуренции

Глава 7

это условие, которое затрудняет вступление фирм-новичков в отрасль, где хозяйствуют «старожилы» данной отрасли. К основным видам входных барьеров относятся следующие:

1. Правительство наделяет фирму исключительными правами (вы­дача правительственной лицензии на определенный вид деятельнос­ти, например, почтовая служба, кабельное телевидение, транспортные услуги). Многие из такого рода барьеров тесно связаны с деятельно­стью естественных монополий (см. § 4 настоящей главы).

2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы. На­пример, профессиональный спортивный клуб препятствует образова­нию конкурирующих с ним клубов путем заключения долгосрочных контрактов с выдающимися спортсменами.

3. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельность защище­на патентом, обладает исключительным правом на продажу лицензий, а это дает ей монопольные преимущества. Нередко такой тип монопо­лии называется закрытой монополией,в отличие от открытой мо­нополии,не имеющей защиты от конкуренции в виде патентов, ав­торских прав или преимуществ естественной монополии.

4. Эффект масштаба, т. е. преимущества крупного производства, позволяющие снижать издержки, наращивая объем выпуска продук­ции.' Так, на рынок автомобилестроения нелегко войти новым фирмам, не обладающим значительными капиталами для создания крупномас­штабного производства.

5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные ме­тоды борьбы с новыми потенциальными конкурентами, вплоть до уг­розы физического уничтожения (мафиозные структуры).

Входные барьеры помогают лучше понять, почему так различна концентрация рынка в различных сферах хозяйственной деятельнос­ти, а также причины отклонения от идеальной модели совершенной конкуренции, где действует множество атомизированных фирм.

Особенности рынков чистой монополии, олигополии, а также моно­полистической конкуренции с дифференциацией продукта будут рас­смотрены в следующих параграфах данной главы.

§ 2. Чистая монополия

При анализе монополии важно учитывать неоднозначность са­мого термина «монополия». Прежде всего, нельзя выводить суть этого явле­ния из этимологии слова «моно» - один,

Механизм рынка несовершенной конкуренции

«полис» - продаю. В реальной действительности практически невоз­можно найти ситуацию, когда на рынке действовал бы один-единствен­ный производитель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продукцию которой была бы абсолютно неэластичной (рис. 7.1).

На рис. 7.1 линия D показывает, что спрос абсолютно неэластичен: при любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно будет приобретать товар в количестве Q_v Но что это за товар? Лекарство от рака? Вакцина против СПИДа? В конце концов, платежеспособный спрос ограничен (например, уровнем Р₃), и фирма не может двигаться до бесконечности вверх (повышая цены) по оси ординат.

Следовательно, в использовании термина «монополия»,а тем бо­лее «чистая монополия» всегда присутствует известная доля услов­ности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «несовершенный конкурент», «ценоискатель»(price seeker). В отличие от него, совершенный конкурент - это «ценополу-чатель»(price taker).

Совершенная конкуренция и чистая монополия - это теоретичес­кие абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. Эти модели позволяют сформулировать ус­ловия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящей­ся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

В условиях чистой монополиимы встречаемся с единственным продавцом товара, не имеющего близких субститутов (т. е. товаров -заменителей). Об условности этой ситуации сказано выше. Монопо­лист-продавец вступает в рыночные отношения только с покупателя­ми его продукции. Характер этих взаимоотношений таков: если моно­полист снижает цену, у него будут покупать товаров больше. На пер-

Глава 7

вый взгляд, утверждение о снижении монополистом цены на свою продукцию может показаться странным. Ведь в обыденном представ­лении понятие монополиста связывается с непомерно высокими цена­ми. Для того, чтобы понять рыночное поведение фирмы-монополиста, нужно еще раз сравнить некоторые важнейшие признаки совершенной и несовершенной конкуренции.

При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на рыночную цену. Цена на продаваемый товар диктуется рынком, сфор­мирована «за спиной» производителя товаров, предстает как объектив­ный, независимый от воли и сознания рыночный феномен. Вот откуда слово «ценополучатель»! В этих условиях фирма может увеличивать свои прибыли не путем манипулирования ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками была бы максимальной.

В случае же несовершенной конкуренции монополист обладает оп­ределенной властью над ценой. Масштабы контроля над уровнем цены различаются, как показано в табл. 7.1, в зависимости от формы несовершенной конкуренции. Но главное - монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. При этом функция спроса является заданной, т. е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Ведь, если вспомнить закон спроса, суть его такова: при росте цены величина спроса (при прочих равных условиях) падает, и, наоборот, при сниже­нии цены величина спроса растет. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если монополист захватил весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отраслевая кривая спроса. Следовательно, для того, чтобы продать дополнительное ко­личество продукции, необходимо снизить цену.

Рассматривая модель чистой монополии, сравним, прежде всего, кривые спроса на товар двух фирм - представителей совершенной и несовершенной конкуренции.

Из этих графиков видно, что совершенно конкурентная фирма (рис. 7.2а) может продать, сколько она хочет, не оказывая при этом влия­ния на рыночную цену. Следовательно, линия спроса D на ее продук­цию горизонтальна. Невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому, сколько бы фирма-«ценополучатель» ни постави­ла товара на рынок, все равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся на рынке цену.

В случае фирмы-несовершенного конкурента (рис. 7.26) кривая спроса D имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше коли­чество товаров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна

быть цена, которую она установит. Следовательно, когда фирма-моно­полист выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает.

Важнейший вывод, который можно сделать из рассмотрения при­веденных графиков, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой, характеризует ее как совершенного кон­курента. Если же линия спроса имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой - «ценоискателем».

Теперь после анализа кривой спроса обратимся к проблеме мак­симизации прибыли чистой монополией. При ее решении можно вос­пользоваться двумя способами:

1. Методом сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (ГС);

2. Методом сравнения предельного дохода (MR) и предельных из­держек (МС).

Как известно из гл. 6, валовой доход представляет собой произве­дение Р и Q, т. е. цену единицы товара, умноженную на количество единиц продаваемой продукции (PQ). Помня о том, что для продажи каждой дополнительной единицы продукции монополист должен пони­жать ее цену, представим в виде таблицы динамику цены, валового дохода и предельного дохода (табл. 7.2).

Значения колонки 3 получаются умножением соответствующих значений колонки 1 на значение колонки 2. Колонку 4 получаем из ко­лонки 3, вычитая из каждого следующего значения валового дохода величину, предшествующую ей. Например, 78-41 =37; 111 - 78 = 33; 140 - 111 = 29 и т. д.

Колонка 3 показывает, что валовой доход растет, несмотря на по­нижение цены, вплоть до продажи 11 единиц товара и достигает при

Глава 7

Таблица 7.2 Количество товаров, цена и виды доходов монополиста

этом максимума, т. е. 231 долл. Монополист снижает цену, но зато расширяет объем продаж. Но, начиная с 12-й единицы продукта, при снижении цены до 19 долл. и далее, валовой доход начинает умень­шаться. Теперь проигрыш от снижения цен уже не компенсируется выигрышем от расширения продаж: валовой доход последовательно сокращается. Графически динамика валового дохода отражена на рис. 7.3.

Кривая валового дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид.

На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (ТС), которая уже известна из гл. 6. Максимум общей прибыли будет при таком объеме выпуска, когда разница между 77? и ТС максимальна. Это видно из графика на рис. 7.3: максимальное расстояние между TR и ТС будет соответствовать расстоянию между точками А и В, т. е. когда произведено 9 ед. продукции. Не нужно смешивать максимум валового дохода и максимум общей прибыли:при выпуске 11 ед. достигается наибольший объем TR, но максимум прибыли будет дос­тигнут при 9 ед. продукции.

Альтернативный способ определения максимума прибыли требует сопоставления предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС).

Механизм рынка несовершенной конкуренции

ТС/ГНА

Рис. 7.3. %:

Валовой doxod и валовыеиздержки монополиста

Еще раз напомним, что в условиях совершенной конкуренции цена для отдельной фирмы является величиной постоянной и заданной рынком. Но каков при этом предельный доход?

Предельный доход - это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара.Он определяется как разница между TR_n и 77?_/)_₁ (см. табл. 7.2, колонка 4), т. е. MR - TR- TR_{n r}

Если фирма - совершенный конкурент, или «ценополучатель», то она будет продавать каждую дополнительную единицу товара по од­ной и той же неизменной цене. Например, 1 ед. продается по цене 41 долл., 2 ед. по той же цене принесут валовой доход 82 долл. (41 х 2). Предельный доход (MR) при продаже 2 единиц составит 82 долл. - 41 долл. = 41 долл. При продаже 3-х единиц по цене 41 долл. валовой доход составит 123 долл. (41 х 3), следовательно, MR составит вновь 41 долл., так как 123 долл. - 82 долл. = 41 долл. Таким образом, мож­но сделать вывод: в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара, т. е. MR = Р.

Каков же будет MR при несовершенной конкуренции?

Изобразим графически (см. рис. 7.4) динамику предельного дохо­да и спроса в условиях несовершенной конкуренции (на оси ординат - предельный доход и цена, на оси абсцисс - количество продукции).

Из графика на рис. 7.4 видно, что MR снижается быстрее, чем спрос D. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены(MR < Р). Ведь для того, чтобы продать допол­нительную единицу продукции, несовершенный конкурент снижает цену. Это понижение дает ему некий выигрыш (из табл. 7.2 видно, что валовой доход увеличивается), но одновременно приносит и опреде­ленные потери. Что это за потери? Дело в том, что, продав, например, 3-ю единицу за 37 долл., производитель снизил тем самым и цену каждой из предыдущих единиц продукции (а каждая из них продава­лась по 39 долл.). Следовательно, теперь все покупатели платят бо-