Ограниченность жизненного цикла товара ставит перед фирмой две трудные проблемы:
Во-первых, проблему разработки новинок, которая заключается в необходимости своевременно изыскивать новые товары для замены находящихся в стадии упадка.
Во-вторых, проблему стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара.
Предприятие может получить новинки двумя способами:
Во-первых, путем приобретения фирмы, патента или лицензии на производство чужого товара.
Во-вторых, благодаря собственным исследованиям и разработкам.
Рассмотрим процесс разработки новых товаров.
Но что же такое «новый товар»?
Под новым товаром в маркетинговой системе могут пониматься следующие типы товара:
1. Качественно совершенно новый товар, аналогов которому на рынке до его появления не было.
2. Товар, несущий в себе значительное коренное усовершенствование и допускающий наличие на рынке товаров, по своему назначению способных и до появления данного нового товара удовлетворять аналогичные потребности конечных потребителей
3. Товар, уже обращающийся на рынке, но с некоторыми усовершенствованиями, не изменяющими коренным образом его характеристик
4. Товар рыночной новизны, который является старым товаром для прежних рынков, но новым для данного, нового рынка.
