Этапы жизненного цикла товара

Жизненный цикл товара – изменение объема продаж и прибылей на протяжении времени его жизни.

Жизненный цикл товара состоит из четырех этапов:

- разработка и выведение товара на рынок, в ходе которой компания находит и воплощает в жизнь новую идею. Этап сопровождается медленным ростом объема продаж. Прибыль отсутствует из-за высоких расходов на маркетинговые мероприятия;

- рост - период быстрого завоевания рынка и увеличения прибыли;

- зрелость, насыщение – рост объема продаж замедляется, так как основная масса потенциальных покупателей уже привлечена. Уровень прибыли остается неизменным или снижается из-за увеличения расходов на маркетинговые мероприятия по защите товара от конкуренции;

- спад (падение) - снижение объема продаж и сокращение прибылей (рис. 5.5).

Объем продаж

и прибыли

						Сбыт Прибыль
	Разработка товара	Выведение товара на рынок	Рост продаж	Зрелость рынка	Насыщение рынка	Спад продаж

Время

Убытки / капиталовложения

Таблица 5.1

Основные характеристики стадий жизненного цикла товара

Таблица 5.2

Элементы маркетинг-микс на стадиях жизненного цикла товара