| Введение………………………………………………………………………
|
|
| ТЕМА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА, ЕГО ЦЕЛИ, ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ…………………..............................................
|
|
| 1.1. Сущность и понятие маркетинга. Его цели и задачи………………….
|
|
| 1.2. Концепции маркетинга………………………………………………….
|
|
| 1.3. Виды маркетинга………………………………………………………..
|
|
| 1.4. Принципы и функции маркетинга……………………………………..
|
|
| Контрольные вопросы……………………………………………………….
|
|
| Тестовые задания…………………………………………………………….
|
|
| ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ…………………
|
|
| 2.1. Понятие маркетинговой среды организации…………………………..
|
|
| 2.2. Цели, порядок исследования факторов внешней среды организации.
|
|
| Контрольные вопросы……………………………………………………….
|
|
| Тестовые задания…………………………………………………………….
|
|
| ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ………………………..
|
|
| 3.1. Сущность, принципы и методы исследований в маркетинге………...
|
|
| 3.2. Система маркетинговой информации и методы ее сбора…………….
|
|
| 3.3. Этапы проведения маркетинговых исследований…………………….
|
|
| 3.4. Организация маркетинговых исследований…………………………...
|
|
| Контрольные вопросы……………………………………………………….
|
|
| Тестовые задания…………………………………………………………….
|
|
| ТЕМА 4: КРИТЕРИИ И МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА…...
|
|
| 4.1. Понятие и характеристики рынка………………………………………
|
|
| 4.2. Сущность и виды сегментации рынка…………………………………
|
|
| 4.2.1. Понятие сегментации рынка………………………………………
|
|
| 4.2.2. Виды сегментации рынка…………………………………………
|
|
| 4.2.3. Способы сегментирования рынка…………………………………
|
|
| Контрольные вопросы……………………………………………………….
|
|
| Тестовые задания…………………………………………………………….
|
|
| ТЕМА 5: ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА…………………………….
|
|
| 5.1. Понятие и коммерческие характеристики товара…………………….
|
|
| 5.2. Атрибуты товара…………………………………………………………
|
|
| 5.3. Оценка конкурентоспособности товара……………………………….
|
|
| 5.4. Этапы жизненного цикла товара……………………………………….
|
|
| 5.4.1. Стадия внедрения и выведения товара на рынок………………..
|
|
| 5.4.2. Стадия роста продаж………………………………………………
|
|
| 5.4.3. Стадия зрелости товара……………………………………………
|
|
| 5.4.4. Стадия спада продаж………………………………………………
|
|
| 5.5. Разработка нового товара……………………………………………….
|
|
| 5.6. Позиционирование товара………………………………………………
|
|
| 5.7. Управление товарным ассортиментом…………………………………
|
|
| Контрольные вопросы……………………………………………………….
|
|
| Тестовые задания…………………………………………………………….
|
|
| ТЕМА 6: ЦЕНА И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА……………………………….
|
|
| 6.1. Понятие и виды цен в маркетинге……………………………………...
|
|
| 6.2. Методы расчета цен……………………………………………………..
|
|
| 6.3. Ценовые стратегии………………………………………………………
|
|
| 6.4. Виды скидок и условия их применения………………………………..
|
|
| Контрольные вопросы……………………………………………………….
|
|
| Тестовые задания…………………………………………………………….
|
|
| ТЕМА 7: МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ……………………...
|
|
| 7.1. Понятие, сущность, элементы комплекса маркетинговых коммуникаций………………………………………………………………..
|
|
| 7.2. Понятие, виды, функции, средства рекламы………………………….
|
|
| 7.2.1. Понятие рекламы………………………….……………………….
|
|
| 7.2.2. Виды рекламы………………………….…………………………..
|
|
| 7.2.3. Средства рекламы………………………….………………………
|
|
| 7.2.4. Рекламный бюджет и методы его определения………………….
|
|
| 7.2.5. Этапы разработки рекламной кампании………………………….
|
|
| 7.3. Паблик рилейшнз и товарная пропаганда……………………………..
|
|
| 7.4. Методы персональных продаж…………………………………………
|
|
| 7.5. Формы краткосрочного стимулирования сбыта ……………………..
|
|
| Контрольные вопросы……………………………………………………….
|
|
| Тестовые задания…………………………………………………………….
|
|
| ТЕМА 8: РЕАЛИЗАЦИТЯ ТОВАРА………………………………………..
|
|
| 8.1. Каналы распределения: уровни и типы организации…………………
|
|
| 8.2. Организация оптовой торговли…………………………………………
|
|
| 8.2.1. Значение и функции оптовой торговли
|
|
| 8.2.2. Виды предприятий оптовой торговли
|
|
| 8.2.3. Маркетинговые решения оптовика
|
|
| 8.3. Организация розничной торговли……………………………………...
|
|
| 8.3.1. Понятие и виды розничных торговых предприятий
|
|
| 8.3.2. Маркетинговые решения розничного торговца
|
|
| 8.4. Товародвижение ………………………………………………………..
|
|
| Контрольные вопросы……………………………………………………….
|
|
| Тестовые задания…………………………………………………………….
|
|
| ТЕМА 9: ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ…………………………………
|
|
| 9.1. Значение, принципы, функции и задачи маркетинговой службы организации………………………………………………………………….
|
|
| 9.2. Организация службы маркетинга………………………………………
|
|
| 9.3. Внедрение службы маркетинга на предприятие………………………
|
|
| Контрольные вопросы……………………………………………………….
|
|
| Тестовые задания…………………………………………………………….
|
|
| ГЛОССАРИЙ………………………………………………………………..
|
|
| Список литературы………………………………………………………….
|
|
