Исследование рынка

Рынок является сферой постоянных контактов между продавцами, покупателями, посредниками, банками, страховыми компаниями, средствами массовой информации. Рынки подразделяются на товарные и финансовые, внутренние и международные.

Товарный рынок представляет собой систему экономических связей между производителями и потребителями данного товара и внутри групп производителей и потребителей. Типы товарных рынков представлены в табл. 9.4.

Решение о выборе рынка принимается индивидуально каждым предприятием. Его задача – выбрать «ключевой» рынок, который в будущем принесет максимальную прибыль.

Таблица 9.4

Классификация товарных рынков

Классификационный признак	Виды рынков
1. по народнохозяйственной структуре страны	· натуральное хозяйство · страны-экспортеры сырья · промышленно-развивающиеся страны · промышленно-развитые страны

Окончание табл. 9.4

Классификационный признак	Виды рынков
2. по уровню доходов в стране	· страны с низким уровнем доходов · страны с очень низким и очень высоким уровнем доходов · страны с низким, средним и высоким уровнем доходов · страны с преимущественно средним уровнем доходов
3. по территориальному признаку	· внутренний · национальный · региональный · мировой
4. по товарно-отраслевому признаку	· рынки машин и оборудования · рынки материального сырья и топлива · рынки сельскохозяйственного сырья · рынки продовольственных товаров · рынки лесных товаров
5. по отношению к общественному производству	· рынки товаров материального производства (сырье, машины и оборудование и т. д.) · рынки товаров духовного производства (технологии, ноу-хау, произведения искусства, книги и т. д.)
6. по характеру конечного использования	· рынки товаров производственного назначения · рынки товаров потребительского назначения
7. по сроку использования товара	· рынки товаров долговременного использования · рынки товаров краткосрочного использования · рынки товаров разового использования

При выборе «ключевого» рынка решаются следующие задачи:

· определение доступности рынка;

· расчет собственных издержек производства и сбыта товара в настоящем и их возможные изменения;

· определение емкости рынка в настоящем и будущем (прогноз емкости).

Степень доступности рынка определяется географическим положением, транспортными издержками, условиями поставки, таможенными барьерами и т. д.

Собственные издержки зависят от потенциальных возможностей предприятия и его экономической политики.

Количественной характеристикой объема товарного рынка является емкость рынка, отражающая фактический объем сбыта на рынке всех его участников в денежном или натуральном выражении:

, (9.1)

где Е – емкость рынка, в стоимостном или натуральном выражении; N_i – объем продаж i-го предприятия, в стоимостном или натуральном выражении; п – количество предприятий.

Емкость рынка в значительной степени определяется его потенциалом. Потенциал рынка – это прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение. Различают производственный и потребительский потенциал рынка. Производственный потенциал определяет возможность произвести и представить на рынок некоторый объем товаров и услуг. Потребительский потенциал проявляется в виде возможности рынка поглотить (т. е. купить) определенное количество товаров и услуг. Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка.

Исследование емкости рынка связано с определением доли рынка, рассчитываемой как процентное соотношение объема сбыта конкретного предприятия к объему данного рынка:

, (9.2)

где D_i – доля рынка i-го предприятия; N_i – объем предложения i-го предприятия; E – емкость рынка.

В соответствии с Законом «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» безусловным монополистом признается предприятие, контролирующее более 65 % рынка, однако предприятие, имеющее пороговую долю от 35 до 65 %, также может быть признано монополистом в случае, если антимонопольные органы докажут, что оно занимает доминирующее положение и злоупотребляет им.

Для определения динамики рынка рассчитывается показатель темпа роста рынка:

, (9.3)

где Е_н, Е_к – объем рынка (емкость) в начале и конце анализируемого периода; t – длительность периода, мес.

Если > 1,4, то рынок находится в состоянии ускоренного роста; если , то рынок находится в состоянии стагнации; если < 0,7, то состояние рынка предкризисное.