B)галузь діяльності людей, що направлена на стимулювання продажу товарів та послуг.
16. Синхромаркетинг пов’язаний з:
A)нерегулярним попитом
17. Довжина каналу збуту, це:
Б) кількість посередників на шляху товару від виробника до споживача;
18. Маркетингова політика комунікацій, це:
А) комплекс заходів, які використовує фірма для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари;
19. Маркетингова стратегія, це:
А) глобальний план досягнення маркетингової мети фірми, що передбачає певну поведінку фірми на ринку;
20. Аналіз, планування, організація, мотивація та контроль за здійсненням заходів, розрахованих на встановлення, зміцнення й підтримування взаємовигідних відносин між фірмою та цільовим ринком, це визначення найбільш повно відповідає поняттю:
В)Управління маркетингом
«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере? 3. удовлетворения потребностей
Банк моделей необходим для? 1. выполнение статистических расчетов
Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам)- это основание для реализации маркетинговой концепции? 3. совершенствования производства
В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать?2. высокую стоимость обращения в расчете на одни контакт
В маркетинге товар понимается как?3. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя
В случаях, когда необходимо обеспечить стабильность условий проведения исследования, используются такая форма наблюдения, как?2. лабораторная
В чем заключается отличие панельного опроса от других видов опроса?2. проводится на одной и той же выборке по разными темам
Вопросы, именуемые «детектор», используется для проверки?2. искренности высказываний респондента
Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы?4. все перечисленные выше
Задачей товарной политики является?1. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
Закрытые вопросы включают в себя?2. возможные варианты ответов
Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?2. создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара
Интенсивное распределение товара осуществляется?2. через большое число торговых точек массового назначения
Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?3. полевую
К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?1. кабинетные исследования
К микросреде предприятия не относиться?2. население всей страны
Какая концепция утверждает, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама?4. маркетинга
Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене?1. совершенствования производства
Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены?2. совершенствование товара
Какая концепция утверждает, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом?3. интенсификации коммерческих усилий
Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?1. снизиться на 10%
Канал распределения – это?2. совокупность организации и или лиц, принадлежащими производителю
Качество товара- это?1. набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными
Комплекс маркетинга-микс включает в себя?2. совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
Контактные аудитории- это?1. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет?2. стимулирования сбыта
Критерии оценки сегментов необходимы для?2. обоснования целевого рынка
Любая фирма может воздействовать на рынок?1. через модель 4Р
Макросреда фирма- это?5. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть?3. первичной
Маркетинговая среда предприятия является?3. совокупность микро и макросреды
Микросреда фирмы- это?4. силы и субъекты, на которые фирма может влиять
Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для?2. интенсификации коммерческих усилий
Основной комплекса маркетинга является?3. модель 4Р
Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы?1. сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации
Открытые вопросы анкеты не включают в себя?3. семантический дифференциал
Открытые вопросы используются в тех случаях, когда?1. у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы
Первая стадия в процессе создания нового продукта- это?3. создание идеи
По значению исследования цели могут быть?2. перспективные или текущие
По источникам информации исследования могут быть?1. кабинетные ил полевые
По характеру исследования цели могут быть? 3. поисковые, описательные или экспериментальные
Позиционирование товара –это?1. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке
Понятие « уровни товара» отражает?2. позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
Понятие макросре6ды отражает?3. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
Потребность- это?2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму
Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?1. наблюдение
При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется?4. все ответы верны
При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?4. при чрезмерном спросе
Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем?2. покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления
Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является?1. базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований
Разновидности одного и того же товара являются?3. товарно-видовыми конкурентами
Реклама- это?1. неличная коммуникация
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?2. превышение предложения над спросом
Рынок товаров потребительского назначения состоит из?2. покупателей, приобретающих товары для личного пользования
Система анализа маркетинговой информации включает в себя?3. банк методов и моделей
Сложность вопросов может быть препятствием для использования такого вида связи с аудиторией, как?2. телефон
Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой?2. информационный поток
Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?3. наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом
Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно?4. при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения
Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, это?1. телефон
Спрос можно считать эластичным, если?1. при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это?3. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции?3. совершенствования товара
Товарная марка предназначена для того, чтобы?3. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
Товары повседневного спроса характеризуются?3. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов
Точка безубыточности- это?1. цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
Физическое распределение товара означает?1. продажу его через посредников
Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по?3. функциям
Целью функционирования маркетинговой информационной системы является?4. все ответы верны
Ценовая эластичность на «нормальный» товар при цене 48 руб составляет- 0,8. Если в начальный период времени объем продаж составляет 1000 ед, то насколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 рубля?1. уменьшится на 63 ед
Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?1. длительностью действия
Что такое сегментирование рынка?2. деление потребителей на однородные группы
Широта канала распределения означает?1. число посредников на одном уровне канале распределения
