Соціальна реклама – це особливий вид розповсюджуваної некомерційної інформації, спрямованої на досягнення державою, органами виконавчої влади або громадських організацій визначених соціальних цілей. Основним джерелом появи соціальної реклами є сучасне громадське життя, що буяє конфліктними ситуаціями і протистоянням на рівні соціальних груп і тому гостро має потребу у творчих стимулах і процесах.
Термін «соціальна реклама» використовується тільки в пострадянському просторі. А в усім світі йому відповідають поняття некомерційна реклама і суспільна реклама. «Суспільна (соціальна) реклама передає повідомлення, що пропагує яке-небудь позитивне явище. Професіонали створюють її безкоштовно (коректніше говорити про етичну позицію відмовлення від прибутку), місце і час у СМИ також надаються на некомерційній основі». В цілому, соціальну рекламу можна визначити як вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найактуальніших проблем суспільства і його моральних цінностей. Закон України „Про рекламу” дає таке визначення соціальної реклами: „соціальна реклама - інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку”. Вона представляє собою інформацію з питань здорового способу життя, охорони здоров'я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення, яка не має комерційного характеру і спрямована на дітей, підлітків, молодь, жінок, різні категорії сімей. В такій рекламі не повинна згадуватися конкретна продукція та її виробники. Ідея соціальної реклами повинна мати визначену соціальну цінність. Ця реклама може бути розрахована на саму широку аудиторію, яку хвилюють загальнолюдські проблеми: боротьба з насильством, охорона природи, здоров'я дітей, СНІД і т.д. Вона може торкатися також інтересів більш вузьких груп населення, наприклад, жителів якого-небудь міста, заклопотаних чистотою води в місцевій водоймі.
Багато що в соц. Рекламі залежить від приватної ініціативи. Так, приватні телеканали надають безкоштовний ефірний час для демонстрації соціальних роликів, в соціальних акціях беруть участь відомі люди. Популярні співаки перелічують свої гонорари на лікування хворих дітей
У денний час соціальна реклама йде частіше, ніж у вечірнє, коли комерційні телеролики забезпечують телестанціям більше прибутку, оскільки реклама в «прайм-тайм» стоїть дорожче. Реклама з соціальною спрямованістю частіше йде між програмами, ніж перебиває їх. Приблизно третина соціальної реклами супроводить дитячі передачі, новини, телебеседы і кінофільми. Рідше усього - йде в «пакеті» з вікторинами і спортивними репортажами
1. Сутність маркетингу, його виникнення та розвиток
2. Визначення маркетингу та його сучасні проблеми в Україні
3. Принципи, завдання та функції маркетингу.
4. Товар як категорія маркетингу
5. Ринок та суб’єкти маркетингу
6. Еволюція концепцій маркетингу
7. Концепція виробництва та концепція товару
8. Концепція збуту
9. Класична концепція маркетингу
10. Соціально-етичний маркетинг
11. Види маркетингу в залежності від попиту
12. Види маркетингу в залежності від мети та специфіки реалізації на підприємстві
13. Види маркетингу по ступеню диференціації та способу спілкування з клієнтами
14. Характеристика маркетингового середовища підприємства
15. Основні фактори мікро середовища підприємства
16. Основні фактори макросередовища підприємства
17. Система маркетингової інформації: первинна та вторинна інформація
18. Реклама: сутність та характеристика реклами на радіо
19. Реклама: сутність та характеристика реклами на телебаченні
20. Реклама: сутність та характеристика печатної реклами
21. Модель поведінки покупця на споживчому ринку
22. Пошук інформації та прийняття рішення про покупку
23. Поняття новизни товару, його ступені
24. Ринок проміжних продавців та ринок державних установ
25. Критерії та ознаки сегментування ринку
26. Сегментування ринку по групах споживачів та групах продуктів
27. Реклама: сутність та характеристика транспортної реклами
28. Позиціонування товару на ринку
29. Визначення товару, його характеристики та основні види класифікації товарів
30. Марка та упакування товару
31. Товарні асортимент та номенклатура
32. Стратегія розробки нових товарів
33. Концепція життєвого циклу товарів
34. Роль ціни в теорії та практиці конкуренції
35. Ціноутворення, орієнтоване на витрати
36. Ціноутворення, орієнтоване на споживачів
37. Стратегії в політиці цін
38. Різні підходи в ціноутворенні
39. Сутність теорії комунікацій
40. Етапи розробки ефективної комунікації
41. Реклама та PR
42. Персональний продаж та стимулювання збуту
43. Завдання розподілу
44. Канали розподілу
45. Поняття стратегії і тактики маркетингу
46. Організаційні структури управління маркетинговою діяльністю
47. Контроль маркетингової діяльності
48. Реклама: сутність та характеристика соціальної реклами
49. Товарний знак, його види та головні характеристики (навести приклади)
50. Товарна марка, види, головні характеристики (чим відрізняється від товарного знаку).
1. Назвіть п’ять концепцій маркетингу:
A) концепції виробництва, товару, сбуту, маркетингу, соціально-етичного маркетингу
2. За характером та рівнем попиту і пропозиції ринок можна класифікувати на:
A) вільний, замкнений, та такий що регулюється
3. Хто виступає суб’єктами маркетингу (вибрати зайве):
Е) державні органи влади
4. Назвіть функції маркетингу (вибрати зайве):
Г)фінансово-кредитна
5. Діяльність фірми щодо планування, реалізації та контролю за фізичним переміщенням сировини, матеріалів, готових виробів від місць їх виробництва до місця їх використання, це:
Б) Маркетингова політика розподілу;
6. Стратегічні задачі маркетингу полягають в (вибрати зайве):
A) моніторингу за зміною законодавчих актів
7. Ремаркетинг це:
A) пошук нових можливостей для узгодження пропозицій товарів та послуг з їх потенційними ринками
8. В залежності від періоду На який розробляється маркетингова політика підприємства розрізняють:
Б) стратегічний, тактичний, оперативний маркетинг
9. Інструменти маркетингу або маркетинг-мікс (4р) включає:
B)product, place, promotion, prise
10. До основних факторів мікросередовища відносяться:
A) рівень якості, набір властивостей, специфічне оформлення, марочна назва, специфічна упаковка
17. Ринок, де більше влади мають споживачі, і більш активними діячами ринку вимушені бути продавці, це ринок:
A) Ринок покупця Б) Ринок продавця
18. Максимально можлива кількість продукції, яка може бути реалізована в межах певного ринку за певний проміжок часу, це визначення стосується
A) Місткості ринку
19. Сегментація ринку, це:
Б) розподіл споживачів на групи на основі різниці в потребах, характеристиках чи поведінці й розробка для кожної з цих груп окремого комплексу маркетингу;
20. Забезпечення товарові чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку та у свідомості цільових споживачів, це визначення стосується поняття:
Б)Позиціювання
1. Товарний знак це:
A) марка або її частина, що забезпечена правовим захистом
2. Мета розробки нової продукції:
Г) всі відповіді вірні
3. Назвіть три рівні створення товару:
Б) товар за задумом, товар в реальному виконанні, товар з підкріпленням
4. Визначте вірну хронологію життєвого циклу товару
Б) розробка товару, виведення на ринок, ріст Попиту, насиченість ринку, спад
5. В звичайній ринковій ситуацій попит та пропозиція змінюються наступним чином:
Б) чим вище ціна тим нижче попит
6. Які існують підходи для встановлення ціни на товар:
Д) всі відповіді вірні
7. Оптова торгівля це:
A) будь-яка діяльність з продажу товару, для тих хто купує товар з метою перепродажу професійного використання
8. Задачі політики розподілу:
A) робота із старими клієнтами та залучення нових Б) отримання заказів
