Реклама: сутність та характеристика транспортної реклами

Транспортна реклама - це реклама, що відноситься до всіх видів міського наземного транспорту: тролейбуси, автобуси, трамваї, маршрутне таксі, корпоративний транспорт, далекобійна реклама.

Корпоративний транспорт - це транспорт, що знаходиться у власності фірми. Такий вид реклами ефективний для компаній, рід діяльності яких пов'язаний з активними пересуваннями по місту Це як правило, служби сервісу, телекомунікації, оптові фірми і т.п. Оформлення власного транспорту рекламною інформацією дуже вигідно, тому немає витрат на оренду останнього.

Зупинки - місця, в яких час очікування транспорту дозволяє не тільки помітити рекламне повідомлення, але і розглянути його.

Основні переваги реклами на транспорті:

• більш повне охоплення цільової аудиторії;

• наочність;

• високий рівень уваги споживачів;

• висока частота контактів;

• незвичайна дешевизна - не вимагає отримання дозвільних документів в муніципалітетах, крім деяких обмежень по нанесенням в ГИБДД.

Транспортну рекламу прийнято порівнювати з магістральними щитами. Машини наземного транспорту, будь то трамвай, тролейбус або автобус, можна представити як довгий горизонтальний щит, що переміщається по багатокілометрових маршрутах, що охоплює і центр, і торгові вулиці, і спальні райони. Потрапляючи в поле зору пішоходів, пасажирів, водіїв, тобто потенційних адресатів, транспортна реклама діє в постійно мінливій обстановці, повторюючись, але не набридаючи. Транспортна реклама забезпечує чіткість, визначеність і лаконічність рекламного повідомлення.

Сьогодні реклама на транспорті найбільш приваблива тому, що вона обходиться значно дешевше, ніж реклама на багатьох інших рекламоносіях. При цьому її ефективність нітрохи не менше. Подібна реклама охоплює масову аудиторію і в той же час дуже гнучка. Вона може бути легко скоректована під вимоги тієї чи іншої територіальної групи. Складність і заплутаність маршрутів народжує відчуття вездесущности реклами, завдяки чому вона оптимально підходить для ознайомлення споживачів з новою торговою маркою або для формування іміджу компанії. В силу своєї специфіки реклама на транспорті володіє відносно великою тривалістю впливу на споживача.

Таким чином, реклама на транспорті - один з небагатьох видів реклами, який має властивості масової комунікації, один із найдієвіших рекламних засобів за показником витрати / ефективність, реклама на транспорті доступна рекламодавцям з різними завданнями і бюджетами - від брендів зі світовим ім'ям до локальних рекламодавців і це продукт з дуже високим ступенем впливу на аудиторію.