Товарна марка - це ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх диференціації від товарів і послуг конкурентів.
Основним призначенням товарної марки є підтвердження високої якості товару, тому репутації товарної марки, підтриманні її високого іміджу товаровиробники надають дуже важливого значення. Відомі товарні марки товарів дозволяють істотно підвищувати ціну на них у порівнянні з аналогічними з ними за функціональними властивостями товарами. Часто споживач віддає перевагу відомій товарній марці особливо, якщо він не в змозі розрізнити властивості і якість аналогічних товарів. Відомі торгові марки мають власний ринковий капітал.
Використання товарної марки: - полегшує ідентифікацію продукції; - рекламує продукцію; - гарантує рівень якості; - збільшує престиж продукції; - полегшує сегментацію ринку, створюючи характерний образ;- полегшує вихід до нової категорії товарів;- зменшує ризик споживачів при покупці товару. Товарна марка включає чотири типи понять: марочна назва (фірмове ім´я), марочний (фірмовий) знак, торговий образ, торговий знак.
• фірмове ім ’я: буква, слово, набір букв чи слів (наприклад, Сумське АТ "СЕЛМІ", яке утворене на основі абревіатури Сумського заводу електронних мікроскопів);
• фірмовий знак: символ, малюнок, відмітний колір або інше позначення
• торговий образ - персоніфікована торгова марка (наприклад, модельного одягу "Михайло Воронін");
• торговий знак: фірмове ім’я, фірмовий знак, товарний образ чи їх сполучення, офіційно зареєстровані в Міжнародному реєстрі й захищені юридично (наприклад, трилисник автомобіля "Мерседес" тощо).
Типи марок: Марка виробнича — марка, яка створюється самим виробником і має присвоєну їй марочну назву.
Приватна марка (марка торгового посередника) — створюється і є власністю торгового посередника.
Ліцензійна марка — марочна назва товару або послуги, запропонована ліцензіату власником торгової марки.
Спільна марка — передбачає використання для одного товару марочних назв двох різних фірм.
Марка-винищувач — дешеві варіанти марок, які контролюються самими виробниками і передбачають невисокі витрати на просування марки.
Безмарочні товари — виготовляються виробниками, контролюються торговими посередниками, не мають торгового знаку і не передбачають рекламної підтримки.Відмінність між торговою маркою і товарним знаком полягає в тому, що Товарна марка — це ім'я, назва, символ, малюнок чи їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів чи послуг даного продавця і диференціації їх від товарів конкурентів., а Товарний знак — це товарна марка, що зареєстрована у встановленому порядку і має юридичний захист. Тобто товарний знак це паспорт торгової марки, а його пряма функція–юридичний захист.
27. Реклама: сутність та характеристика транспортної реклами
Транспортная реклама - это реклама, относящаяся ко всем видам городского наземного транспорта : троллейбусы, автобусы, трамваи, маршрутное такси, корпоративный транспорт, дальнобойная реклама.
Корпоративный транспорт - это транспорт, находящийся в собственности фирмы. Такой вид рекламы эффективен для компаний, род деятельности которых связан с активными передвижениями по городу Это как правило, службы сервиса, телекоммуникации, оптовые фирмы и т.п. Оформление собственного транспорта рекламной информацией очень выгодно, т.к. нет затрат на аренду последнего.
Остановки- места, в которых время ожидания транспорта позволяет не только заметить рекламное сообщение, но и рассмотреть его.
Основные преимущества рекламы на транспорте:
· более полный охват целевой аудитории;
· наглядность;
· высокий уровень внимания потребителей;
· высокая частота контактов;
· необычная дешевизна - не требует получения разрешительных документов в муниципалитетах, кроме некоторых ограничений по нанесениям в ГИБДД.
Транспортную рекламу принято сравнивать с магистральными щитами. Машины наземного транспорта, будь то трамвай, троллейбус или автобус, можно представить как длинный горизонтальный щит, перемещающийся по многокилометровым маршрутам, охватывающим и центр, и торговые улицы, и спальные районы. Попадая в поле зрения пешеходов, пассажиров, водителей, т.е. потенциальных адресатов, транспортная реклама действует в постоянно меняющейся обстановке, повторяясь, но не надоедая. Транспортная реклама обеспечивает четкость, определенность и лаконичность рекламного сообщения. Сегодня реклама на транспорте наиболее привлекательна потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. При этом ее эффективность ничуть не меньше. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть легко скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании. В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Таким образом, реклама на транспорте – один из немногих видов рекламы, который обладает свойствами массовой коммуникации, одно из самых действенных рекламных средств по показателю затраты / эффективность, реклама на транспорте доступна рекламодателям с различными задачами и бюджетами – от брендов с мировым именем до локальных рекламодателей и это продукт с очень высокой степенью воздействия на аудиторию.
