Види маркетингу в залежності від мети та специфіки реалізації на підприємстві

За ознакою мети маркетингової діяльності можна виокремити:

а) комерційний маркетинг. Маркетингова діяльність спрямована на максимізацію комерційних результатів організації. Комерційним результатом може бути дохід від реалізації продукції, обсяг прибутку.

б) некомерційний маркетинг. Як мета, так і умови діяльності організації не є комерційними. Фактори доходу, прибутку не є визначальними, вони можуть взагалі не братись до уваги. Некомерційний маркетинг може бути однією з функцій тих організацій, які часто називають неприбутковими або некомерційними, — наприклад, організації охорони здоров'я, музеї, бібліотеки та ін.

Існує безліч типів маркетингу залежно від тих цілей , які він переслідує , і методів реалізації програм маркетингу на підприємстві:

1)Маркетинг споживчих товарів спрямований на останню стадію економічного - індивідуальне споживання . Незважаючи на відмінність між окремими категоріями товарів , для всіх видів маркетингу товарів народного споживання характерні такі ознаки:- Оригінальність попиту (потреби ) ;- Велика частка індивідуальності при прийнятті рішень;- Багатоступінчастий непрямий збут; - Анонімність ринкового контакту .

2)Маркетинг інвестиційних товарів ( промисловий маркетинг ) займається збутом факторів виробництва - інвестиційних товарів . Особливості , маркетингу інвестиційних товарів вимагають враховувати наступні фактори:

- Виробничу необхідність , тобто попит і потреби в кінцевій продукції (товари народного споживання) , для виробництва яких використовується інве стіціонного товар ; - Колективність і формализованность прийняття рішень в сфері придбання інвестиційних товарів; - Відносно незначна , порівняно споживчими товарами , число і високу концентрацію носіїв попиту ;- Прямий процес переговорів і здійснення операцій.

3)Маркетинг послуг. Об'єктом його є послуги, що мають ряд особливостей , які враховуються при проведенні маркетингових досліджень:- Абстрактність , нематеріальність результату ;- Нездатність до зберігання та складування ;- Тільки у виняткових випадках транспортується результат ;- Часто одноразове , індивідуальне уявлення ;- Важко стандартизований результат. З точки зору маркетингового дослідження особливо аналізуються ті фактори , які впливають на тісноту зв'язку між споживачем послуг і їх виробником.

Залежно від міри координації виконуваних на підприємстві маркетингових функцій виділяють:

• неінтегрований маркетинг передбачає створення відділу маркетингу на підприємстві з чітким поділом і визначенням функцій підвідділів ( збуту , планування збуту , вивчення ринку , реклами , купівельного кредиту); підвідділ збуту єдиний прямо пов'язаний з організаційною ієрархією підприємства, решта працюють як функціональні підрозділи ;

• інтегрований маркетинг передбачає передачу частини функцій апаратних підрозділів лінійним підрозділам : підвідділ вивчення ринку працює разом з сектором стратегії корпорації , підвідділ планування випуску товарів - з виробничо- інженерними службами ; процес інтеграції функцій апаратних структур з лінійними - процес децентралізації .