Визначення маркетингу та його сучасні проблеми в Укр.

Враховуючи, що з питань використання М. немає єдиної точки Зору, необхідно вивчити умови, необхідні для застосування маркетингу: наявність рьнка покупця; наявність конкуренції; довгострокова мотивація підприємств; свобода діяльності в зовнішньому середовищі, тобто свобода вибору постачальників, і у внутрішньому середовищі; свобода приміщення капіталу; свобода розміщення робочої сили.

В даний час в Україні починають формуватися зазначені умови. Саме зараз доцільно впроваджувати в практику окремих злементи маркетингу.

Існує ряд проблем, що ускладнюють застосування і використання маркетингу на вітчизняних підприємствах. До їх числа можна віднести наступні:

1) Подолання психологічного бар'єру недовіри з боку керівників господарських суб'єктів до необхідності та доцільності використання принципів і елементів комплексу маркетингу на підприємствах.

2) Організація маркетингу і його правове забезпечення. Необхідно створити служби маркетингу, розробити положення про зтой службі, визначити її статус, а також розробити функціональні обов'язки працівників. Маркетингова служба повинна стати координаційним центром діяльності підприємств і розробником рекомендацій щодо визначення стратегії ітактікі підприємства. Вона повинна спрямовувати та координувати всю діяльність підприємства.

3) Укомплектування служб маркетингу фахівцями, які мають бути професіоналами і володіти теорією і практикою маркетингу, бути компетентними в управлінні, товароведении, комерційної діяльності, економіки, статистики, психології, соціології.

4) Інформаційне забезпечення. При орієнтації підприємства на маркетинг необхідно розташовувати такою системою інформаційного забезпечення, яка дозволила б обгрунтувати будь-яке управлінське рішення і отримати достовірну інформацію про реакцію ринку на реалізацію прийнятого рішення.

При вирішенні указанньх проблем важливу роль відіграє вивчення теорії та методології маркетингу, а також підготовка фахівців нового профілю, які володіли б прийомами активної комерційної діяльності на ринку, методами системного ситуаційного вирішення проблем виробництва и реалізації товару, гнучкого пріспособлепія до змін на ринку.