Упаковка продукции, ее значение и виды.

Неотъемлемой частью общей товарной и марочной пол-ки в системе маркетинга явл-ся разработка упаковки товара.

На современном этапе упаковка продукции явл-ся важнейшим компонентом товарной, ценовой, сбытовой и коммун-й пол-ки орг-ции, эффектив-м орудием маркетинга, поэтому многие маркетологи справедливо наз-ют её пятой составляющей комплекса маркетинга( товар, цена, сбыт,стимул).

Упаковка – это разработка и пр-во оболочки (вместилища) для товара и её информ-й составляющей.

Различ-ют 3 ур-ня упаковки:

4. Внутренняя упаковка, т.е. непосредственное вместилище для товара;

5. Внеш. упаковка - защитный материал для внутр. упаковки, к-й удаляется при подготовке товара к продаже;

6. Транспортная упаковка- это тара, необходимая для транспортировки товара, позволяющая сохранить внеш.вид и кач-во товара.

Соврем-я упаковка должна выполнять след-е осн-е ф-ции:

* Защитную(сохранить кач-во и внеш.вид товара);

* Информат-ю(описывать св-ва и др.параметры товара);

* Стимулир-я сбыта(нести допол.удобства для покуп-ля, привлекать внимание и внушать уверенность в товаре);

* Формирование спроса(позиционир-ть товар, производить максим-но благоприятное впечатление в целом);

Расширенному использованию соврем.упаковки способ-ют след-е факторы:

* Развитие самооблад-я в торговле;

* Рост платежеспос-ти населения;

* Формирование через упаковку имиджа орг-ции и товарной марки;

* Допол-е новаторские возможности для товара и финансовые выгоды.

При разработке упаковки товара необ-мо учитывать ряд фак-в, опред-щих успех сбытовой деятельности предп-я:

* Общую концепцию упаковки;

* Дизайн упаковки;

* Нормы, стандарты и унификации, принятые на конкрет-м рынке;

* Размер, цвет, форма упаковки, а т.ж.выбор упаковочного материала;

* Многовариантность упаковки в завис-ти от обслуживаемых рын.сегментов;

* Фин.сторона(бюджет) упаковки, т.е.абсолют-я и относ-я её ст-ть по отнош-ю к самому товару;

* Кач-во товара, помещаемого в упаковочную единицу, и нек-е др.параметры его конкурентосп-ти.

Разработчики упаковки т.ж. опред-ют месторасположение, размер , дизайн и содержание товар.этикеток.

После разработки упаковки её след-ет подвергнуть след-м испытаниям:

· Технич-м, позволяющим орг-ции удостоверится в соотв-и с треб-ми условий правильной эксплуатации;

· На внеш.вид и образность, т.к. необ-мо убедится, что текст на упаковке читается и цвета гармонируют;

· На потребителе, показывающим наск-ко благоприятно воспроизводится упаковка бол-вом пок-лей;

· На дилерах, позвол-м установить, нравится ли упаковка посредникам и считают ли они её удобной при грузообраб-ке.