Разработка комплекса маркетинга -одно из основных направлений маркетинговой дея-ти.

Ключевым понятием современной теории маркетинга яв. «комплекс маркетинга».

Комплекс маркетинга – это сов-ть поддающихся контролю взаимосвязанных элементов ( факторов ) системы маркетинга, используемых для удовлетворения потребностей определенного рынка и достижения поставленных целей.

Комплекс маркетинга состоит из 4 основных элемнтов:

• 1товар;
• цена;
• методы распространения;
• методы стимулирования.

В результате маркетинговой дея-ти должно быть найдено наилучшее сочетание этих элементов, позволяющее производителю занять прочные рыночные позиции.

Товар – продукция или услуги, которые предприятие предлагает рынку ( потребителю ).

Предприятие должно решить, какой именно товар должен быть представлен на рынок, каковы уровень качества, дизайн, вид упаковки, объем и сроки сбыта.

Цена – это сумма денег, необходимая потребителю на приобретение товара.

Предприятие должно определить ценовую политику, беря за основу общий уровень цен. Цена должна соответствовать воспринимаемой ценности товара, в противном случае покупатели отдадут предпочтение продукции конкурентов.

Методы распространения – дея-ть предприятия, позволяющая слелать товар доступным для потребителя.

Предприятие должно решить, каким образом организовать сбыт продукции: вести продажу через посредников или продавать непосредственно покупателям, чтобы обеспечить эффективную реализацию товара.

Методы стимулирования - дея-ть предприятия, цель которой убедить потребителя приобретать производимый товар.

Она осуществляется с помощью разнообразных инструментов рекламы.