Понятие рынка, обмена, сделки, их характеристики

Сущность маркетинга раскрывается через совокупность его соц-эк категорий: нужда (это испытываемое индивидом чувтво нехватки чего-либо. Бывают: физиологические, соц-е, личные) – потребность (это специфическая форма удовлетворения нужды посредством конкретного продукта или товара, соотв-у культурному уровню и личности индивида) – запрос (представляет собственную потребность, подкрепленную покупательной способностью)

Товар – все, что может удовлетворить потребности и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Обмен – акт получения от какого-либо желаемого объекта взамен чего-либо (недобросовестный и добросов-й).

Акт цивилизованного обмена совершается при наличии след. необх-х условий:

-наличия, по меньшей мере, 2-х субъектов;

-каждый субъект должен обладать товаром, представл-м ценность для другой стороны;

-каждый субъект должен обладать коммуникационными способностями.

Сделка защищается законом. Сделка – коммерч. обмен ценностями между субъектами (она может быть классической – ден-й и бартерной – в натур. форме).

Для совершения сделки т.ж. необходимо соблюдение определенных условий:

-наличие 2-х ценностно равнозначных объектов;

-согласованные условия заключения сделки (место, цена).

Рынок продавца: свои условия диктует продавец, спрос превышает предложение.

Рынок покупателя: усл-я диктует покупатель, такое положение заставляет продавца тратить допол-е условия по реализации своего товара, что явл-ся одним из стимулирующих факторов реализации концепции маркетинга.