Шопинг одной кнопкой

оправдан. Интернетизированные подростки ни в коей мере не являются мотыльками во всех областях: в целом они остаются верными своим излюбленным маркам, вроде тех, что представляют их сухие завтраки или любимое печенье.

Третья характеристика, определенная американским социологом, заключается в том, что доступ к продуктам должен быть для них быстрым и легким, как в магазине, так и на экране. Это не мешает иМ часами толкаться на барахолках или в лавочках, где торгуют подержанными вещами, в надежде откопать «винтажную» рубашку-поло или дедушкин плащ прошлого века. Но стандартные продукты должны быть легко доступны. В самом деле, в Сети сетей невозможно исследовать все, обежать всю беспредельность возможностей. Поэтому приоритет отдается самым быстрым сайтам. Или, скорее, удаляют те, которые заставляют ждать более десяти секунд, прежде чем открыть страничку, точно так же, как перестают посещать магазины, которые усложняют подход к товару или скрывают главное в служебном помещении.

Подростки, открывшие Интернет и видеоигры в детском саду, также хотят, считает Тэпскотт, товары на заказ. Поскольку он-лайн они живут в гибкой, способной к трансформации по их желанию атмосфере, над которой они властвуют по собственному разумению. В Сети они всегда могут найти лучшее и изменить окружение так, чтобы оно адаптировалось к их предпочтениям и вкусам. Видеоигры научили их «тюнингу» собственных автомобилей, то есть — строить себе машину по личной мерке, чтобы участвовать в соревнованиях. Информация он-лайн тоже стала приходить по заказу: каждый может получать новости сообразно своим интересам, с периодичностью, которая его устраивает. То же самое с объявлениями о вакансиях или стажировках: те, кто подает заявки на сайты с предложениями работы, раз и навсегда описывают свои данные и то, что они ищут, и затем получают лишь ту информацию, которая их интересует.