Концепт-борд

Концепт-борд – это коллаж из различных изображений - информативно-эмоциональной направленности, передающий характер и другие особенности, которые, в дальнейшем, будут отличать разрабатываемый бренд от других конкурентных марок.

Любое дело, в том числе и зарождение бренда начинается с единого видения командой разработчиков целей и задач, для которых он создается. Слова имеют особенность восприниматься разными людьми по разному. Изображение воспринимается более однозначно. Информация из текстового описания концепции воспринимается постепенно, слово за словом. Изображение воспринимается одномоментно. Разглядывая коллаж длительное время, смотрящий может обратить внимание на нюансы, получить более четкое понимание представленной информации. Но общее впечатление он получит с первого взгляда.

Безусловно, любой концепт-борд поддерживается текстовой информацией, которая подтверждает и, возможно, в чем-то дополняет, расширяя объем информации, полученный из сформированного на концепт-борде коллажа.

Таким образом, брендинг начинается с разработки концепции торговой марки. Концепция торговой марки / бренда основывается на позиционировании – рациональном и эмоциональном. Основное воздействие на потребителя идет от эмоциональной составляющей торговой марки / бренда. А строится она на её рациональных преимуществах… или их отсутствии. Причем, по мнению нейропсихологов, «всякий раз, когда мышление конфликтует с эмоциями, эмоции побеждают» (эмоциональные бенефиты приоритетнее рациональных в данном конкретном случае).

Один из известных специалистов в брендинге Джек Траут акцентированно резюмирует: «Маркетинговые сражения разыгрываются в умах потенциальных покупателей. Ум – вот настоящее поле битвы». Торговая марка, её концепция, должна завоевать свое место в сознании потребителя и оказаться созвучной мировосприятию человека, на которого нацелена».