Оригинальная упаковка товара, этикетка. Дизайн этикетки, упаковки

Дата добавления: 2015-06-12; просмотров: 579; Нарушение авторских прав

Упаковка бренда, этикетка на товаре уже сами по себе дают потребителю представление о бренде. Следовательно, и упаковка товара и этикетка есть его характеристики, позволяющие индивидуализировать товар и его производителя на рынке. Они несут в себе послания, которые подчас оказываются эффективней рекламных. Оригинальная упаковка и этикетка могут быть защищены не только в режиме товарного знака, но и в режиме промышленного образца. В соответствии с Патентным законом РФ, промышленный образец - это художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид.

Упаковка товара и этикетка являются также объектами авторских прав, в соответствии с Законом РФ "Об авторском праве и смежных правах".

Поэтому эти характеристики бренда необходимо защищать комплексно, а именно: в режиме авторского права, врежиме промышленного образца, в режиме товарного знака.

Слоган –это своего рода «боевой клич», используемый для привлечения потребителей. Слоганы широко используются в рекламных компаниях (в видеороликах, радиорекламе, наружной рекламе). Наиболее удачные слоганы переходят из рекламы в повседневную жизнь. И взрослые и дети с удовольствием используют в своей речи острые словечки и фразы, заимствованные из рекламы. Услышав, слоган мы также можем точно определить о каком товаре или производителе идет речь. Примеры: «Мы работаем – Вы отдыхаете» (бытовая техника «Indesit»), «Есть идея – есть IKEA чаще встречаться…» (пиво «Золотая бочка»). Поэтому слоган также является средством индивидуализации бренда, его важной характеристикой. Слоган необходимо защищать в режиме словесноготоварного знака.

<== предыдущая лекция	\|	следующая лекция ==>
Создание архитектуры бренда	\|	Доменное имя