Доменное имя

Дата добавления: 2015-06-12; просмотров: 471; Нарушение авторских прав

Как правило, доменное имя совпадает с названием самой компании или основного продукта. Это помогает потребителям в сети Интернет отыскать необходимую информацию, как о компании, так и непосредственно о продукте. Доменное имя является еще одной характеристикой бренда, которая выделяет компанию и ее продукты в сети Интернет. Примеров судебных споров между правообладателем товарного знака и владельцем домена много. Участниками таких споров были такие известные компании как Kodak, Coca-cola и др.

Видеоролик -тоже необходимо отнести характеристикам бренда, помогающим потребителю выделить товар или производителя на рынке. Видеоролик используется для широкой рекламной компании на телевидении и на его создание, как правило, компания затрачивает немалые средства. Видеоролик способствует активному продвижению бренда на рынок, узнаваемости товара и ассоциативной связи с производителем. Поэтому видеоролик это инструмент для индивидуализации компании. Любой видеоролик имеет определенную сюжетную линию, которая является основой для различного рода сюжетных имитаций.

Видеоролик может быть защищен не только в режиме авторского права, но и в режиме движущегося товарного знака. Расходы на регистрацию видеоролика вкачестве товарного знака будут ничуть не больше чем при регистрации обычныхобозначений, что значительно меньше, чем было затрачено на его создание.

Своевременная регистрация движущегося товарного знака позволит обезопасить компанию от различного рода сюжетных имитаций.

Мелодиячасто используется в рекламе, например как в рекламе йогурта «Данон». Звучит мелодия и мы даже не видя самой рекламы можем определить реклама какого товара и какого производителя идет по телевизору. Не исключено, что в рекламных компаниях Вашего бренда будет звучать также запоминающаяся мелодия, которая будет являться средством индивидуализации компании и бренда. Несмотря на то, что мелодия является объектом авторского права, дополнительно рекомендуем защиту в режиме товарного знака. Такую мелодию в соответствии с законодательством можно регистрировать в качестве звукового товарного знака.

<== предыдущая лекция	\|	следующая лекция ==>
Оригинальная упаковка товара, этикетка. Дизайн этикетки, упаковки	\|	Тема лекции 3. Функции и значение торговой марки