¤ . выбор посредников и типа канала распределения, определение зоны распространения товара, уровня и размещения запасов, эффективная транспортировка и складирование.
o реклама, стимулирование сбыта, скидки, лотереи, бесплатные образцы, подарки.
185. Комплекс маркетинговых коммуникаций включает в себя такие инструменты:
o ценовая стратегия, уровень цены, различные скидки, сроки оплаты.
o уровень качества, эксплуатационные свойства, соответствие моде, технические характеристики, марка, оформление, упаковка, гарантия, послепродажное обслуживание.
o выбор посредников и типа канала распределения, определение зоны распространения товара, уровня и размещения запасов, эффективная транспортировка и складирование.
186. Стимулирование сбыта включает в себя такие инструменты:
o уровень качества, соответствие моде, технические характеристики, марка, оформление, упаковка, гарантия, послепродажное обслуживание
¤ кратковременные меры воздействия, скидки, лотереи, бесплатные образцы, подарки.
o пропаганда, реклама, цена, личная продажа.
o выбор посредников и типа канала распределения, определение зоны распространения товара, уровня и размещения запасов, эффективная транспортировка и складирование
187. Что такое пропаганда?
o кратковременные меры воздействия, скидки, лотереи, бесплатные образцы, подарки.
¤ формирование общественного мнения с помощью средств массовой информации.
o устная презентация товара в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями.
188. Что такое личная продажа?
o кратковременные меры воздействия, скидки, лотереи, бесплатные образцы, подарки.
o формирование общественного мнения с помощью средств массовой информации.
¤ устная презентация товара в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями.
189. Традиционно в комплекс маркетинговых коммуникаций входят:
þ реклама
þ личные контакты и продажи, прямая коммуникация,
þ директ-маркетинг
o пропаганда
190. Что такое брендинг?
o формирование общественного мнения с помощью средств массовой информации.
o устная презентация товара в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями.
o кратковременные меры воздействия, скидки, лотереи, бесплатные образцы, подарки.
¤ процесс, нацеленный на создание и позиционирование уникального «лица» компании, ее продуктов и услуг.
191. Система ФОССТИС делится на подсистемы:
þ формирование спроса
o формирование сбыта
þ стимулирование сбыта
o стимулирование спроса
192. Цели стимулирования могут быть следующими:
þ придать товару определенный имидж, чтобы сделать его легко узнаваемым;
þ увеличить количество товара, поступающего в торговую сеть;
þ повысить заинтересованность посредника в активном сбыте той или иной марки
o повысить прибыль предприятия
193. Важнейшими функциями продвижения являются:
þ создание образа престижности, низких цен, инноваций;
þ информирование о товаре, его качестве и свойствах;
o увеличение цен на продукцию
þ сохранение популярности товаров;
194. Различают такие виды продвижения как:
þ реклама
þ стимулирование сбыта
o рыночная продажа
þ личная продажа
195. Безличные контакты имеют ряд преимуществ:
þ одновременный охват широкой аудитории
o возможность адаптации к конкретным требованиям потребителя
o отсутствие общения
þ низкие затраты на предоставление информации
196. Личные контакты обладают рядом преимуществ:
þ возможность адаптации к конкретным требованиям потребителя
o одновременный охват широкой аудитории
þ быстрое принятие решений
o доступность сообщений для массового потребителя
197. Сбытовая политика это:
¤ стратегия формирования и развития каналов товародвижения
o стратегия создания крупного ассортимента товаров
