o Максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства.
o Ценами конкурентов на аналогичный товар.
o . Наивысшим уровнем совокупных издержек.
159. Минимальная цена товара определяется:
o Емкостью рынка товара.
o Уровнем совокупных издержек фирмы.
o Коэффициентом эластичности спроса.
¤ Уровнем переменных издержек.
160. Цена потребления товара представляет собой:
o Себестоимость продукции плюс среднюю прибыль.
o Совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара.
¤ сумма продажной цены и стоимости потребления товара за период эксплуатации
o Цену покупки вместе с эксплуатационными расходами
161. Прейскурантный метод ценообразования основан на:
o .Анализе прейскурантов на конкурирующие товары.
o Определении величины издержек.
¤ Определении величины издержек и плановой прибыли.
o Принципе непротиворечивости цен на товары, находящиеся в едином списке.
162. Наиболее субъективным методом ценообразования является
¤ Прейскурантный метод.
o Метод соответствия конкуренту.
o Установление цены в ходе торгов, акта купли-продажи.
o Завышение цены.
163. Вполне вероятно, что если вместо возможного увеличения предложения товара растет его цена, то причиной этого является
o Снижение цены дорогостоящего товара, дополнением к которому является данный товар.
o Количественный рост целевого сегмента потребителей.
¤ Прогрессия и налогообложение
164. Чем отличается ценовая конкуренция от неценовой?
¤ Ролью цены в конкуренции за объемы сбыта.
o Тем, что ценовая конкуренция имеет место на рынке с высоким уровнем дохода.
o .Невозможностью использовать бесплатную рекламу.
165. Какая стратегия является наиболее доходной, если известно, что главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»?
¤ «Гибкая цена».
o «Цена выше себестоимости».
o «Демпинговая цена».
o «Психологическая цена».
166. Ценовая эластичность спроса представляет собой:
o Зависимость цены товара от величины объема спроса.
¤ Отношение процентного изменения количества спрашиваемого товара к процентному изменению цены.
o Отношение изменения количества спрашиваемого товара к изменению цены с учетом первоначального количества спрашиваемого товара и первоначальной цены.
o Размеры диапазона колебаний объема спроса в зависимости от диапазона колебаний цены.
167. . Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен минус двум, то это означает, что:
¤ Спрос весьма неэластичен.
o Спрос весьма эластичен.
o Спрос эластичнее, чем при коэффициенте, равном плюс двум.
o Надо сокращать производство и предложение товара.
168. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике эластичного спроса на товар (укажите лишнее)
¤ .Коэффициент эластичности спроса меньше единицы по абсолютному значению.
o Общая выручка продавца сокращается, если цена растет.
o Покупатели довольно чутко реагируют на изменения цены.
o Относительное изменение объема спроса больше, чем относительное изменение цены.
169. Может ли спрос на конкурентном рынке быть эластичным по цене?
o Нет.
o Только на рынках совершенной конкуренции.
¤ Может.
o Может, если эластична цена.
170. Каким образом можно определить емкость конкурентного рынка, эластичного по цене?
o Построить функцию спроса от среднерыночной цены и найти значение этой функции при минимальной цене.
¤ Сложить доли всех конкурентов.
o Провести расчет коэффициентов эластичности спроса по цене каждого конкурента.
o Найти среднее значение между величинами спроса при максимальной и минимальной среднерыночными ценами.
171. Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна?
¤ «среднерыночной цены»
o «Цена выше себестоимости».
o «Демпинговая цена».
o «Психологическая цена»
172. Закон предложения, если цены растут при прочих неизменных условиях проявляется
o Положительное значение коэффициента перекрестной ценовой эластичности спроса
¤ Степень взаимозаменяемости товаров выше
¤ В росте объема предложения.
173. Какая стратегия ценовой конкуренции наиболее доходна?
¤ Все зависит от рыночной ситуации
o «Цена выше себестоимости».
o «Демпинговая цена».
o «Психологическая цена».
174. В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется:
o стратегия захвата рынка;
¤ стратегия «снятия сливок»;
o стратегия единой шкалы цен;
o стратегия ценовой дискриминации;
175. Товар можно отнести к недоброкачественным, если:
¤ Эластичность его спроса по доходу равна -0,5.
o Ценовая эластичность его спроса равна +1,4.
o Перекрестная эластичность его спроса равна -0,7.
o Эластичность его спроса по доходу равна +1,4.
176. Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов
o стратегия захвата рынка;
o стратегия «снятия сливок»;
o стратегия вытеснения конкурентов;
¤ стратегия ценовой дискриминации;
177. Периодическое понижение цен — главный принцип:
o стратегии захвата рынка;
o стратегии вытеснения конкурентов;
o . стратегии следования за лидером рынка;
¤ стратегии ценовой дискриминации;
178. В чем состоит отличие стратегии «цена выше себестоимости» от стратегии «цена лидера»?
¤ Вторая стратегия доходнее.
o Если рыночная цена ниже себестоимости, то первая стратегия не предполагает выхода на рынок.
o Они практически одинаковы.
o Верно и первое и третье.
179. Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна?
o . «Безубыточная цена».
o «Гибкая цена».
o «Минимизация издержек».
¤ «Среднерыночная цена».
180. Какая стратегия ценовой конкуренции наиболее доходна?
o «Завышенная цена».
¤ Все зависит от рыночной ситуации.
o «Цена лидера».
o «Снятие сливок».
181. Какая стратегия конкуренции в цене ведет к снижению интенсивности конкуренции?
o «Среднерыночная цена».
¤ «Временно низкая цена».
o «Снятие сливок».
o «Безубыточная цена».
182. Менеджер по маркетингу принял решение изменить стратегию ценообразования и перейти к формированию цен на основе ценовой политики конкурентов. Данная ситуация происходит на:
o рынке в период застоя;
o рынке в период замедления роста;
o рынке в период кризиса;
¤ в обостренной конкурентной среде
183. Ценовая политика включает в себя такие инструменты:
¤ ценовая стратегия, уровень цены, различные скидки, сроки оплаты.
o уровень качества, эксплуатационные свойства, соответствие моде, технические характеристики, марка, оформление, упаковка, гарантия, послепродажное обслуживание.
o выбор посредников и типа канала распределения, определение зоны распространения товара, уровня и размещения запасов, эффективная транспортировка и складирование.
o реклама, стимулирование сбыта, скидки, лотереи, бесплатные образцы, подарки.
