¤ совокупность существующих и потенциальных потребителей.
o акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен
o это внутреннее побуждение к активному действию.
o это нужда, принявшая специфическую, конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума.
109. Определите характеристики массового маркетинга?
o разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких сегментов и разработку товара и комплекса маркетинга для каждого из отобранных сегментов.
¤ массовое производство и сбыт одного и того же товара для всех покупателей, большой потенциальный рынок, снижение издержек и цены, распыление маркетинговых усилий.
o производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разной расфасовке, оформлении, разного качества.
110. Что такое емкость товарного рынка?
¤ показатель, характеризующий потенциально возможный объем сбыта товаров на рынке, который определяется объемом реализуемых в нем товаров в течение года
o сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся, прежде всего, соотношением спроса и предложения, а также движением цен и товарных запасов
o совокупность потребителей, характеризующаяся однородной реакцией на предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга
111. Влияние на емкость товарного рынка оказывают:
¤ объем производства данного товара в стране, экспорт товара, импорт, остатки товаров на складах производителей на начало года и на конец года.
o уровень и динамика доходов и расходов населения.
o тенденции развития соответствующих отраслей и инвестиционной политики.
112. Что такое конъюнктура?
¤ сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся, прежде всего, соотношением спроса и предложения, а также движением цен и товарных запасов, отраслевой структурой портфелей заказов и другими экономическими показателями.
o объем производства данного товара в стране, экспорт товара, импорт, остатки товаров на складах производителей на начало года и на конец года.
o совокупность потребителей, характеризующаяся однородной реакцией на предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга
113. Какие показатели рассматриваются на первом этапе исследования конъюнктуры?
¤ динамика всего рынка товара, основных производителей, причины изменения объема производства (ввод мощностей, активизация или снижение спроса и т.п.), загрузка и наличие резервов производственных мощностей, портфель заказов, производственные издержки
o динамика, структура, причины изменения спроса и потребления товара, определяются потребители
o динамика рынка поставщиков, динамика отдельных поставщиков, анализируется влияние новых фирм и методов
o динамика оптовых и розничных цен, анализируются причины их изменения, освещается ценовая политика конкурентов, методы государственного регулирования
114. Какие показатели рассматриваются на втором этапе исследования конъюнктуры?
o динамика всего рынка товара, основных производителей, причины изменения объема производства (ввод мощностей, активизация или снижение спроса и т.п.), загрузка и наличие резервов производственных мощностей, портфель заказов, производственные издержки
¤ динамика, структура, причины изменения спроса и потребления товара, определяются потребители
o динамика рынка поставщиков, динамика отдельных поставщиков, анализируется влияние новых фирм и методов
o динамика оптовых и розничных цен, анализируются причины их изменения, освещается ценовая политика конкурентов, методы государственного регулирования
115. Какие показатели рассматриваются на четвертом этапе исследования конъюнктуры?
o динамика всего рынка товара, основных производителей, причины изменения объема производства (ввод мощностей, активизация или снижение спроса и т.п.), загрузка и наличие резервов производственных мощностей, портфель заказов, производственные издержки
¤ динамика рынка поставщиков, динамика отдельных поставщиков, анализируется влияние новых фирм и методов
o динамика, структура, причины изменения спроса и потребления товара, определяются потребители
o динамика оптовых и розничных цен, анализируются причины их изменения, освещается ценовая политика конкурентов, методы государственного регулирования
116. Какие показатели рассматриваются на пятом этапе исследовании конъюнктуры?
o динамика всего рынка товара, основных производителей, причины изменения объема производства (ввод мощностей, активизация или снижение спроса и т.п.), загрузка и наличие резервов производственных мощностей, портфель заказов, производственные издержки
o динамика, структура, причины изменения спроса и потребления товара, определяются потребители
¤ динамика оптовых и розничных цен, анализируются причины их изменения, освещается ценовая политика конкурентов, методы государственного регулирования.
o динамика рынка поставщиков, динамика отдельных поставщиков, анализируется влияние новых фирм и методов.
117. Определите характеристики товарно-дифференцированного маркетинга?
o разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких сегментов и разработку товара и комплекса маркетинга для каждого из отобранных сегментов.
o массовое производство и сбыт одного и того же товара для всех покупателей, большой потенциальный рынок, снижение издержек и цены, распыление маркетинговых усилий.
¤ производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разной расфасовке, оформлении, разного качества.
