o часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести;
o часть марки, которую можно произнести вслух;
¤ проставление рядом с товарным знаком указания на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в РФ;
o общее восприятие объекта, сложившееся на основе информации и прошлого опыта потребителя;
119. Определите истинность утверждений:
o чтобы иметь охраноспособный товарный знак, необходимо использовать
слова, описывающие вид или отрасль деятельности вашей фирмы;
o владелец товарного знака может запретить использование своего товарного знака;
o обязательно использование товарного знака только в том графическом и словесном виде, в котором он зарегистрирован;
¤ все ответы верны
120. Крупный химический комбинат выпускает стиральные порошки с разными марочными названиями: «Лотос», «Эра», «Лоск» и др. Какой марочной стратегии соответствует данное решение
o индивидуальная марочная стратегия
o «зонтичная» марочная стратегия
o многопродуктовая марочная стратегия
¤ стратегия единого корпоративного наименования
o стратегия товарного ассортимента
121. Товар в маркетинге — это
o продукт любой деятельности (включая сервис), предназначенный для реализации
¤ продукт деятельности, который может удовлетворить потребность, и предлагается рынку с целью приобретения, использования или потребления
o продукт деятельности, предложенный на рынке по определенной цене, и по этой цене пользующийся спросом
o продукт деятельности при осуществлении по его поводу сделки купли-продажи
122. Качество товара в маркетинге — это
¤ Совокупность физических, химических, эргономических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия
o Характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов
o Степень успешности решения проблем потребителей
o То общее, что ценят в продукте различные покупатели
123. Что является базой для успеха товара?
o Уровень товара по замыслу
o Характеристики товара в реальном исполнении
¤ Предложение товара с подкреплением
o . Цена потребления товара
124. Жизненный цикл товара — это
o Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товар.
¤ Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
o Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке
o Процесс развития продаж товара и получения прибылей
125. В жизненном цикле товара на стадии внедрения
¤ Важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы
o В целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно
o Нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на этом этапе товар приобретут только «новаторы» — любители попробовать что-нибудь новенькое
o Есть резон держать прибыль от продаж товара на минимуме
126. Продлению жизненного цикла товара не способствует (укажите лишнее)
o Разработка новых сфер применения и модификаций товара.
o Расширение объема продаж.
o Выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.
¤ Развитие методов сбыта.
127. Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста (укажите лишнее)
o Норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума.
o Кривая объема продаж имеет положительный наклон.
¤ Вполне могут применяться наценки на товар.
o Используется самый широкий ассортимент ценовых скидок.
128. В жизненном цикле товара на стадии зрелости
o Норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла.
o Объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга».
o Есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара.
¤ Применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.
129. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует (укажите лишнее)
o Думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях.
¤ Акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.
o Тратить средства на рекламу данного товара.
o Сужать ассортимент данной товарной группы.
130. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять
o Как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара.
o В зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке.
¤ На основании результатов рыночных исследований.
o Верны все три предыдущих ответа.
131. Различают следующие типы товаров
þ товары повседневного спроса
þ товары промышленного назначения
o товары эксклюзивного назначения
þ товары предварительного выбора
132. Из каких составляющих состоит товар?
o ресурсы
o технические средства
þ поддержка
þ инструменты маркетинга.
133. По цели применения выделяют такие группы товаров
þ потребительские
þ производственного назначения
o престижные
o повседневные
134. На основе характера потребления товары бывают
