Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители - субъекты маркетинга
2. Услуги, идеи, товары - объекты маркетинга
3. Торговля, образование, наука - участники маркетинговых отношений
Функциями директора по маркетингу являются …
ü разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций
работа со средствами массовой информации, разработка стратегий рекламных компаний, проведение пресс-конференций, работа с агентствами, составление рекламного бюджета
продвижение продукта на рынке, планирование рекламных компаний, запуск новых продуктов, определение ценовой политики, планирование и контроль бюджета по продукту
Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные - сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке
2. Информация - новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний
3. Решение - наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации
К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
ü использование обычно для небольшого числа респондентов
ü охват всей группы интересующих исследователя респондентов
незначительные затраты ресурсов и времени
невысокая точность результатов
Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …
ü наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется
ü доля товара в бюджете потребителя
рост объема производства конкретного товара
повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке
Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.
1. Скидки с цены – увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом
2. Продажи товаров в кредит – стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями
3. Гарантии возврата денег – способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков
Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет характеристики:
ü уровень управления – высший менеджмент
ü содержание плана – структура бизнеса компании
уровень управления – менеджеры-маркетологи по товарам
содержание плана – номенклатура выпускаемого продукта
Определите, какой метод формирования бюджета маркетинга соответствует приведенным ситуациям.
1) Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн. рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн. рублей - метод «ориентации на конкурента»
2) Расходы фирмы на маркетинг составляют 20% от объема сбыта. Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. рублей. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн. рублей - метод фиксированного процента
3) Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн. рублей. Бюджет маркетинга на следующий год составит 10 млн. рублей - метод на основе целей и задач
Установите соответствие между направлениями деятельности и основными отделам предприятия, их осуществляющими. 1) Производственный отдел – выбор технологий и методов изготовления продукта
2) Отдел маркетинга – исследования рынка, разработка предложений по выпуску новых видов продукции
3) Финансовый отдел – распределение денежных средств между направлениями деятельности организации
К общепринятым элементам маркетинговой концепции (товар, цена, продвижение и распределение) сетевой подход, предполагающий объединение субъектов международной деятельности в сети, добавляет еще следующие признаки:
ü власть
ü влияние
выгода
лояльность
Сервер, состоящий из комплекса интерактивных магазинов, каждый из которых может содержать различные категории товаров для продажи, называется …
ü рыночным сервером
сервером присутствия в Интернете
инициирующим сервером
сервер-каталогом
Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.
А) Предприятие «Сладковец» достигло прочных позиций среди конкурентов на местном рынке благодаря проведению эффективной _______ политики маркетинга.
ü товарной
ценовой
сбытовой
коммуникационной
Б) При работе с ассортиментом выпускаемых товаров предприятие «Сладковец» уделяет внимание _________ ассортимента.
ü глубине
широте
насыщенности
гармоничности
В) В своей деятельности предприятие «Сладковец» придерживается _________ концепции ведения коммерческой деятельности. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)
