Ответ: маркетинговой.

Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …

ü качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара

• сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям
• принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели
• все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.)

Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.

1. Широта ассортимента – число ассортиментных групп
2. Глубина ассортимента - число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы
3. Длина ассортимента – общее число конкретных товаров фирмы

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …

ü косвенный

ü одноуровневый

• прямой
• трехуровневый

При использовании методики комплексного похода к аудиту маркетинга к маркетинговым показателям оценки относят:

ü динамику продаж

ü лояльность покупателей

• отчет о прибылях и убытках
• выплаты акционерам

Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.

1. Финансирование «от возможностей» - остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить

2. Прейскурантный метод – метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли

3. Метод соответствия конкуренту – планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера рынка)

Для утверждения и закрепления позиций по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующие методы:

ü международное расширение собственной сети фирмы

ü международное проникновение

• международная диверсификация
• международная дифференциация

К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят …

ü уникальность предлагаемого товара

• посещаемость сайтов
• величину постоянной аудитории
• индекс цитируемости

Услуга – это продукт труда …

ü выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые являются объектом купли-продажи

• выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые не являются объектом купли-продажи
• который может удовлетворять определенную потребность и предлагается рынку с целью реализации
• который может удовлетворять определенную потребность и предлагается рынку с целью перепродажи

Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией …

ü копирайтера

• бренд-менеджера
• медиабайера
• категорийного менеджера