Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
ü совершенствование технологии
ü снижение цен
реклама
изучение нужд и потребностей людей
Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.
ü сбытовой
Производственной
Исследовательской
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью. 1. Микромаркетинг - уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг
2. Макромаркетинг – вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей
3. Мегамаркетинг - стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями
Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …
ü потребителями
посредниками
поставщиками
деловыми партнерами
Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями.
1. Контент-анализ обращений - предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
2. Фокус-группа - предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам
3. Проективные психологические методы - предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре)
Эпизодические маркетинговые исследования не включают…
ü маркетинговую разведку
ü маркетинговую информационную систему
описательные маркетинговые исследования
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
ü реализация разных изделий одной группе потребителей
не занятая конкурентами часть рынка
реализация данного изделия разным группам потребителей
Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.
1) Инновация товара - разработка и вывод на рынок новых продуктов
2) Дифференциация товара - процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов
3) Диверсификация товара - производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта
4) Элиминация товара - прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
ü продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества
ü продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя
стандартизированным продуктам при сезонных распродажах
ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
ü частота обновления ассортимента
ü издержки производства на единицу товара
ширина канала товародвижения
стоимость сбыта единицы (партии) товара
Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …
ü как фирма будет добиваться поставленных целей
чего хочет достичь фирма
где сейчас находится фирмы
как развивается фирма
Установите соответствие между видами структур управления маркетингом и их характеристиками.
1. Базируется на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками службы маркетинга - функциональная структура
2. Характерна для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны - региональная структура
3. Целесообразна для предприятий, которые продают свою продукцию на рынках с неодинаковыми товарными предпочтениями - рыночная структура
Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:
ü квоты
ü Лицензирование
Субсидии
пошлины
Сложная, многопрофильная совокупность медиасредств и электронных сетей, способов формирования и реализации коммуникативных возможностей в процессе предпринимательской деятельности называется…
ü мультимедиатехнологиями
интерактивными коммуникациями
Интернетом
Невозможность создать запас связана с такой характеристикой услуги, как …
ü Несохраняемость
неотделимость от источника
непостоянство качества
Появление понятия «загрязнение культурной среды» связано с таким инструментом маркетинга, как …
ü реклама
Товар
Сбыт
цена
10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики.
А) Канал продвижения макаронных изделий до конечных потребителей является ____________ каналом.
ü косвенным коротким
косвенным длинным
прямым длинным
прямым коротким
Б) Стратегия охвата рынка фабрики называется __________ маркетингом.
ü Дифференцированным
Концентрированным
Массовым
прямым
В) В своей деятельности фирма придерживается ______________ концепции ведения коммерческой деятельности.
