ü производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция
В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются…
ü выбор каналов сбыта
o разработка структуры ассортимента продукции
o планирование рекламных компаний
ü контроль физических потоков товаров в системе распределения
Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, являются задачей…
ü ремаркетинг
o конверсионный маркетинг
o демаркетинг
o синхромаркетинг
В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к Экономическим факторам относятся …
o тарифные пошлины
ü уровни инфляции
o техническое обеспечение производства и сбыта
ü уровень жизни
Первична информация в маркетинге – это …
информация, полученная ранее для других целей
информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему
информация о событиях, происходящих во внешней среде фирмы.
Достоинством полевых исследований не являются то, что…
результаты исследований надежны и представляют всю полноту информации
методология сбора данных контролируется и известна фирме
данные собираются в точном соответствии с целями исследования
исследования осуществляются быстро и недорого
Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.
1 – выявление реального потребления и определение способ и целий использования продукции
2 – определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта
3 – выбор варианта дифференциации продукта
4 – выяснение степени защиты диффиринцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифферинциацией
В соответствии с классификацией Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относят к уровню…
товар по замыслу
товар с подкреплением
ü товар в реальном исполнении
Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.
Уровень канала распределения – каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю
Длинна канала распределения – количество типов посредников, у которых задерживается товар
широта канала распределения – число посредников одного типа на одном уровне канала распределения
Сущность понятия «реклама» отражают утверждение о том, что реклама – это …
ü один из инструментов комплекса продвижения продукта
o вид продвижения, в процессе которого устно представляют потребительские характеристики товара
ü любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора
Генеральная программа маркетинговой деятельности на целевых рынках, включающая в себя главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструментарий маркетинга, с помощью которого разрабатывают и осуществляют маркетинговые мероприятия для достижения поставленных целий, называется ______ маркетинга.
o тактикой
o аудитом
o планом
ü стратегией
К основным формам развития международного маркетинга относят…
ü экспортный маркетинг
ü глобальный маркетинг
товарный маркетинг
ü маркетинг международного сотрудничества
потребительский маркетинг
Процесс информирования потребителя посредством распространения в сети информации о продукте, условиях и возможностях его приобретения называется…
ü Интернет – рекламой
электронной коммерцией
Интернет – маркетингом
Невозможность хранения услуги ставит перед маркетингом услуг задачу оптимального сочетания возникшего спроса и предложения требуемой услуги, что достигается, например, путем…
ü предварительного приема заказов на услуги, представления льгот и стимулирования
внедрение технических средств, стандартизации «производства» услуги
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет - представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных
2. Рекламная листовка - быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре
3. Плакат - оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли
Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна…
ü либо перевести его в зону «звезда», либо, если не хватает средств, вывести его с рынка
однозначно вывести товар с рынка
поддерживать позиции товара на рынке
перевести его в зону «дойная корова»
Тактика маркетинга…
ü отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы
ü определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга
включает главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструментарий комплекса маркетинга
показывает, с каким продуктом, на какие рынки, с каким объемом продукции следует выходить для достижения поставленных целей
Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.
1. Финансирование от возможностей - выделение конкретных сумм субъективно, их изменение год от года непредсказуемо и как следствие – невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ
2. Метод фиксированного процента - затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям
3. Прейскурантный метод - основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью
Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …
ü составление отдельного маркетингового плана для каждого рынка, разрабатываемого с учетом местных требований
ü фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками
использование единой маркетинговой стратегии для всех стран, в которых фирма имеет свои интересы
снижение расходов на маркетинг и производство
Индекс цитируемости – это …
ü это количество ссылок на других сайтах на искомый ресурс
количество запросов, содержащих торговую марку, наименование которой вводится пользователем на поисковых машинах
это количество ссылок на другие сайты на данном ресурсе
10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства существующего продукта для удовлетворения значительного спроса в данном регионе. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. В отделе маркетинга были введены следующие должности: специалист по маркетинговым исследованиям, специалист по планированию ассортимента продукции, специалист по сбыту продукции, специалист по организации продвижения. При этом фирма делает ставку на экологически чистое производство. Таким образом, фабрике удалось учесть потребности рынка, интересы общества, что позволило фирме значительно увеличить прибыль.
А) Фирма использует ____________ подход к организации отдела маркетинга.
ü функциональный
продуктовый
рыночный
Б) Стратегия охвата рынка фабрики до 2005 года называется _______________ маркетингом.
ü массовым
концентрированным
дифференцированным
В) В своей деятельности фирма придерживается концепции _______________ маркетинга.
Ответ: социально
Фирма «Эдисон» занимается производством мягкой мебели. Несмотря на острую конкуренцию, фирма «Эдисон» успешно развивается и удерживает свои позиции на существующих рынках. Этому способствует грамотная политика в области маркетинга. Большое внимание здесь фирма уделяет качеству, расширению ассортимента выпускаемой продукции за счет разработки ряда существенных модификаций товара.
А) В соответствии с матрицей Ансоффа фирма «Эдисон» использует стратегию …
ü развития товара
развития рынка
проникновения на рынок
Б) Фирма «Эдисон» в качестве продуктовой стратегии использует стратегию …
ü Дифференциации
Диверсификации
вариации
В)Представленные в примере маркетинговые меры, применяемые фирмой «Эдисон» и способствующие ее успеху на рынке, относятся к элементу комплекса маркетинга…
