Г) Канал сбыта ОАО «Элита», организованный через специально отобранных по определенным критериям посредников, является…
ü избирательным
прямым
интенсивным
Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо…
ü удержать выгодных клиентов
§ управлять персоналом
ü удовлетворять потребности клиентов
§ производить и реализовывать продукт
Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает…
§ формирование производственной программы
ü контролинг
ü разработку структуры службы маркетинга
§ управление финансовыми потоками
В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как…
поддерживающий маркетинг
ü ремаркетинг
противодействующий маркетинг
демаркетинг
К контактным аудиториям фирмы относят…
ü средства массовой информации
поставщики сырья
ü общественность
ü финансовые организации
конкурентов
Вторичные данные в маркетинге – это информация…
собранная из дополнительных источников
вторичная по своей значимости
информация, собранная из непроверенных источников
ü уже собранная ранее для других целей, аналогичных поставленным
Возможными партнерами при внешнем бенчмаркетинге могут выступать…
o непосредственные конкуренты
o организации, имеющие наилучшие товары
o отделы, филиалы занимающиеся аналогичными видами
ü аналогичные предприятия, обслуживающие другие рынки
Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.
1 – Определение требований потребителей к товару
2. – анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей
3 – выбор потребительского сегмента
4 – определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга
Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что …
ü формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расход на маркетинг стабилизируется; товар признан потребителем
объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре
В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:
ü информативная
имидж-реклама
скрытая реклама
ü убеждающая
Каждой стратегии по модели Ансоффа определите соответствующие маркетинговые усилия.
Стратегия проникновения на рынок – привлечение новых потребителей, снижение цены, мероприятия по продвижению
Стратегия развития продукта – модификация ассортимента, расширение спектра характеристик товара, улучшение качества
Стратегия развития рынка – создание новых областей использования товара, выход на международные рынки
Стратегия диверсификации – проникновение на новые рынки и одновременно разработка новых товаров
Планирование маркетинга «снизу вверх» - это когда…
руководство предприятия устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений
ü различные подразделения предприятия вырабатывают собственные цели и планы, которые направляются руководству для утверждения
Выберете для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга.
Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынках – функиональная структура
Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков – товарная структура
фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со совими потребительскими предпочтениями – рыночная структура
Для целей продвижения и продаж в Интернете используют такие методы и технологии прямой рекламы, как …
ü размещение рекламы товара на сервере, рассылка электронных писем, участие в сетевых телеконференциях.
Размещение ссылок на дружественные серверы и сайты, тематические серверы, «желтые страницы»
Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги в значительной степени зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом, называется…
ü двухсторонним
внешним
внутренним
трехсторонним
Социально-ориентированный производитель стремится создавать товары, приносящие не только удовольствие, но и пользу. Определите каждому виду товаров соответствующее понятие.
Желанные товары – товары, которые доставляют как большое мгновенное удовольствие, так и значительные преимущества в долгосрочный период
Полезные товары – товары, которые не обладают большой привлекательностью, но могут давать преимущества их потребителю в долгосрочной перспективе.
Неполноценные товары – товары, не обладающие ни «мгновенной привлекательностью», ни преимуществом в долгосрочной перспективе.
Мясокомбинат «Буренка» производит большой ассортимент колбасы и других видов мясопродуктов, реализуемых в основном на местном рынке через розничных торговцев. За годы работы в данной сфере мясокомбинат накопил значительный опыт в области производства мясопродуктов, достигнув определенного уровня качества продукции и заняв прочные позиции на местном рынке благодоря эффективной маркетинговой политике по формированию и стимулированию сбыта. В следующем году мясокомбинат планирует большее внимание уделять реализации своей продукции и выходу на новые рынки сбыта. Для выхода на новые рынки мясокомбинат планирует привлекать оптовых посредников, которые в свою очередь будут реализовывать свою продукцию через местную розничную сеть.
А)Мясокомбинат «Буренка» при выходе на новые рынки сбута своей продукции планирует использовать ____ канал сбыта
ü двухуровневый
трехуровневый
нулевой
Б) Согласно матрице Ансоффа, работая на местном рынке, мясокомбинат «Буренка» в своей деятельности на местном рынке использовал стратегию…
диверсификации
ü проникновения на рынок
развития товара
развития рынка
В) Мясокомбинат «Буренка» в своей деятельности на местном рынке большое внимание уделял такому элементу маркетинга, кАк …
