русс | укр

Языки программирования

ПаскальСиАссемблерJavaMatlabPhpHtmlJavaScriptCSSC#DelphiТурбо Пролог

Компьютерные сетиСистемное программное обеспечениеИнформационные технологииПрограммирование

Все о программировании


Linux Unix Алгоритмические языки Аналоговые и гибридные вычислительные устройства Архитектура микроконтроллеров Введение в разработку распределенных информационных систем Введение в численные методы Дискретная математика Информационное обслуживание пользователей Информация и моделирование в управлении производством Компьютерная графика Математическое и компьютерное моделирование Моделирование Нейрокомпьютеры Проектирование программ диагностики компьютерных систем и сетей Проектирование системных программ Системы счисления Теория статистики Теория оптимизации Уроки AutoCAD 3D Уроки базы данных Access Уроки Orcad Цифровые автоматы Шпаргалки по компьютеру Шпаргалки по программированию Экспертные системы Элементы теории информации

Цены и ценообразование


Дата добавления: 2015-09-15; просмотров: 3976; Нарушение авторских прав


 

Методические указания к изучению дисциплины, выполнению

контрольной работы для студентов спец. 080111.65 - «Маркетинг», 080109.65 – «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»,

080401.65 «Товароведение и экспертиза товаров», направлений 080100.62 «Экономика»

заочной, очно-заочной и очной форм обучения

 

Тесты и задачи к практическим занятиям

 

Составители:

Л. Н. Никитина

М. Б. Афаунова

 

Санкт-Петербург

 

УТВЕРЖДЕНО

на заседании кафедры экономики и финансов

5.10.2010 г.,

протокол № 2

 

 

Рецензент

А. П. Селин

 

Методические указания составлены в соответствии со стандартом, рабочими программами; включают содержание дисциплины, примерный перечень вопросов к экзамену, методические указания по выполнению контрольной работы, типовые задачи, тесты, перечень рекомендуемой литературы. Содержание дисциплины представлено темами, каждая из которых включает перечень вопросов, ее раскрывающих. Контрольные работы разработаны по вариантам. Каждый вариант включает один теоретический вопрос и 2 задачи.

Использование данных методических указаний в учебном процессе вносит элемент плановости в работу студентов, прививает навыки самостоятельного изучения экономических дисциплин, способствует лучшему усвоению курсов «Цены и ценообразование»» и «Ценообразование». самопроверки и практические ситуации для анализа.

.

 

Оригинал подготовлен составителями Л. Н. Никитиной, М. Б. Афауновой

 

Подписано в печать 25.12.10. Формат 60х84/16.

Печать трафаретная. Усл. печ. л. 3,5. Заказ 185/10.

 

Отпечатано в типографии СПГУТД

191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26

 

1. ПРОГРАММА КУРСА

1.1. Цель и задачи дисциплины

Целью дисциплины является формирование у студентов базовых знаний о теоретических и практических основах ценообразования в неразрывной связи со всей хозяйственной деятельностью предприятия.



В ходе изучения дисциплины перед студентами ставятся следующие задачи:

- изучить сущность, функции и роль цены в рыночной экономике;

- ознакомиться с системой цен, действующей в экономике РФ и освоить принципы и методы ее построения;

- овладеть знаниями в области формирования цен в рыночной экономике;

- научиться использовать полученные знания в решении практических вопросов установления цен на продукции и услуги в договорах конкретных организаций.

Дисциплина связана с дисциплинами «Макроэкономика», «Микроэкономика», «История экономических учений», «Основы маркетинга», «Экономика предприятия», «Бухгалтерский учет и аудит».

 

1.2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения дисциплины специалист должен:

 

знать:

-теоретические основы рыночного ценообразования;

- методы ценообразования;

- цели и задачи государственного регулирования цен;

- специфику отраслевого ценообразования.

уметь:

- прогнозировать и решать возникающие в практической деятельности вопросы ценообразования на основе знаний по данной дисциплине;

 

владеть:

- теоретическими знаниями и практическими навыками по ценообразованию.

 

1.3 Содержание дисциплины

Тема 1. Цена как экономическая категория

Теоретические основы цены: трудовая теория стоимости, теория предельной полезности, закон спроса и предложения. Цена и полезность товара.

Место и роль цены в рыночном хозяйстве. Рынок и цена как категории, обусловленные товарным производством. Ключевая роль цены в рыночном хозяйстве. Законы спроса и предложения как важнейшие факторы, оказывающие влияние на формирование цен и их взаимодействие.

Факторы, определяющие динамику цен. Стратегический и тактический факторы и их содержание. Конкуренция и цены.

Экономические функции цены. Учетная, стимулирующая, распределительная функции и их характеристика. Функция цены по сбалансированию спроса и предложения и ее особая роль в условиях рынка.

Функция цены как критерия рационального размещения производства. Взаимосвязь функций цены.

Методология ценообразования. Методы и принципы ценообразования как важнейшие элементы методологии, их характеристика. Методики ценообразования.

 

Тесты

 

1. В условиях рынка нужно ли применять регулирование ценообразования?

1) Да; 2) Нет.

 

2. Кто должен проводить наблюдение и контроль за свободными ценами?

1) общество потребителей;

2) союзы предпринимателей;

3) холдинги;

4) транснациональные компании;

5) государство.

 

3. Что не относится к функциям цены?

1) учетная-измерительная функция;

2) стимулирующая;

3) функция обеспечения внутренней и внешней безопасности страны;

4) распределительная функция;

5) функция сбалансирования спроса и предложения;

6) функция цены как критерия рационального размещения производства.

 

4. Что не относится к принципам ценообразования?

1) научность цены;

2) целевая направленность цены;

3) мера стоимости;

4) непрерывность процесса ценообразования;

5) единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.

 

5. Кто изначально определяет (назначает, устанавливает) цены?

1) субъекты хозяйствования (предприятия);

2) государство;

3) общество потребителей.

 

6. Что не относится к распределительной функции цены?

1) распределение и перераспределение национального дохода;

2) распределение и перераспределение пенсионного фонда;

3) распределение и перераспределение резервных и страховых фондов между регионами.

 

7. Что из ниже перечисленного не относится к распределению и перераспределению национального дохода (НД) с помощью цены между:

1) отраслями производства;

2) фондами накопления и потребления;

3) между крупными транснациональными компаниями;

4) различными социальными группами населения.

 

8. Цена оказывает влияние на стимулирование производства:

1) через величину прибыли, заключенной в цене;

2) через размер дохода, полученного предпринимателем;

3) через размер заработной платы, полученной работниками.

 

9. Что относится к функции рационального размещения производства?

1) перелив капитала из одной сферы производства в другую;

2) вложение капитала в торгово-посредническую деятельность;

3) распределение НД между отраслями экономики.

 

10. Какое определение цены наиболее применительно к современным условиям хозяйствования?

1) цена – денежное выражение стоимости товара.

2) цена – форма выражение ценности, полезности благ, проявляющаяся в процессе обмена.

3) цена – количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги.

4) цена – количество денег (других товаров или услуг, величина процента), за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги.

 

11. Какая функция цены исторически наиболее древняя?

1) функция стимулирования научно-технического прогресса;

2) учетно-измерительная функция;

3) функция балансировки спроса и предложения.

 

12. Кто окончательно определяет (назначает, устанавливает) цены?

1) предприятие (субъекты хозяйствования);

2) рынок;

3) государство;

4) общество потребителей.

 

13. Какова зависимость между ценой и спросом?

1) прямо пропорциональная;

2) обратно пропорциональная.

 

14. Через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена здесь выполняет:

1) стимулирующую функцию;

2) учетно-измерительную функцию;

3) функцию цены как критерия рационального размещения производства;

4) распределительную функцию;

5) функцию сбалансирования спроса и предложения.

 

15. С помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики с более высокой нормой прибыли, благодаря:

1) учетно-измерительной функции;

2) функции сбалансирования спроса и предложения;

3) стимулирующей функции;

4) распределительной функции;

5) функции цены как критерия рационального размещения производства.

 

16. С помощью цены осуществляется распределение и перераспределение национального (чистого) дохода между отраслями экономики, регионами страны, фондом накопления и фондом потребления, различными формами собственности и социальными группами населения:

1) учетно-измерительной функции;

2) стимулирующей функции;

3) функции сбалансирования спроса и предложения;

4) распределительной функции;

5) функции цены как критерия рационального размещения производства.

 

17. Государственное регулирование на отдельные виды продукции отражает выполнение ценами функции:

1) учетно-измерительной функции;

2) стимулирующей функции;

3) функции сбалансирования спроса и предложения;

4) распределительной функции;

5) функции цены как критерия рационального размещения производства.

 

18. Поощрительное или сдерживающее воздействие цены на производство и потребление различных видов товаров обеспечивается:

1) учетно-измерительной функции;

2) стимулирующей функции;

3) функции сбалансирования спроса и предложения;

4) распределительной функции;

5) функции цены как критерия рационального размещения производства.

 

19. Функцией, показывающей, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции, является:

1) учетно-измерительной функции;

2) стимулирующей функции;

3) функции сбалансирования спроса и предложения;

4) распределительной функции;

5) функции цены как критерия рационального размещения производства.

 

20. Установите соответствие между экономическими процессами и функциями цены:

Таблица 1

  Экономические процессы Учетная- измерительная   Стимулирующая   Распредели- тельная   Сбалансирования спроса и предложения Национальное размещение производства  
1. Перелив капитала из одной сферы производства в другую          
2. Цена измеряет сколько затрачено труда, материалов и т.д. на изготовление товара          
3. С помощью высоких розничных цен на предметы роскоши и престижные товары обеспечивается перераспределение с помощью бюджета денежных средств населения          
4. Цена должна заинтересовать производителя в повышении качества и расширения ассортимента          
5. Цена является регулятором производства          
6. Цена оказывает влияние на НТП, на изменение качества продукции          

 

21. Установите зависимость между экономическими процессами и принципами ценообразования:

Таблица 2

Экономические процессы Научная обоснованность цен Целевая направленность цен Непрерывность процесса ценообразования Единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен
1. В ценообразовании необходим анализ конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов системы цен, объективных закономерностей и их видов        
2.Требуется определение приоритетных экон. и соц. проблем, кот. должны решаться с помощью цен        
2. Необходимо наблюдать и противодейство- вать попыткам субъектов хозяйствования (естеств. монополий) повышать цены на свою продукцию        
4. В действующие цены должны постоянно вноситься изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров        
5. В ценообразовании необходимо познавать и использовать требования законов развития рыночной экономики        
6. Целевые приоритеты изменяются на каждом этапе развития экономики        

 

 

Тема 2. Система ценообразующих факторов

Рыночный спрос и факторы, его определяющие. Взаимодействие цены и спроса. Характеристика объема спроса и функции спроса. Кривая спроса. Неценовые факторы, оказывающие влияние на изменение спроса.

Взаимосвязь цены и предложения. Характеристика объема предложения и функции предложения. Кривая предложения. Неценовые факторы, влияющие на изменение предложения.

Виды равновесия спроса и предложения. Определение равновесной цены и ее динамика.

Факторы потребительского выбора:

Эластичность спроса от цены, методы ее определения и учет в ценообразовании. Классификация товаров по степени эластичности спроса. Расчет коэффициентов эластичности: прямых, перекрестных, по доходу. Факторы, влияющие на эластичность спроса. Практическое применение коэффициента прямой эластичности по цене.

 

Тесты

 

1. Указать правильное определение:

1) спрос – это желание покупать товары;

2) спрос – это возможность покупать товары;

3) спрос – это желание покупать товары, подкрепленное финансовыми возможностями покупателя.

 

2. Найти правильное определение объема спроса:

1) объем спроса – это большое желание покупать материальные блага;

2) объем спрос - это большие финансовые возможности для приобретения товаров и услуг;

30 объем спроса – это то количество товара, которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени.

 

3. Указать:

Таблица 3

При каком значении коэффициента эластичности спроса по цене следует рекомендовать, что:   Значение коэффициента эластичности, Е
1. Цену можно повышать 1) Ерd = 0, 2) Ерd < 1, 3) Ерd=1, 4) Epd > 1, 5) Epd=∞  
2. Цену не следует повышать 1) Epd = 0, 2) Epd < 1, 3) Epd = 1, 4) Epd > 1, 5) Epd = ∞
3. Цену не нужно изменять 1) Epd = 0, 2) Epd < 1, 3) Epd =1, 4) Epd > 1, 5) Epd = ∞

 

4. Найти правильное определение предложения:

1) предложение – это масса товаров, имеющихся на рынке;

2) предложение – это количество товаров, которое продавцы могут и желают предложить покупателю в определенное время и в определенном месте;

3) предложение – это количество товаров, купленное покупателями;

4) предложение – это ассортимент товаров и услуг.

 

5. Какова зависимость между ценой и предложением?

1) обратно пропорциональная зависимость;

2) прямая пропорциональная зависимость;

3) геометрическая зависимость.

 

6. Определить, какие из указанных факторов, воздействующих на предложение, не относятся к неценовым:

1) уровень технологии производства;

2) качество применяемых факторов производства;

3) квалификация занятого персонала;

4) изменение издержек фирмы;

5) льготная кредитная политика.

 

7. Объем предложения товара зависит преимущественно от:

1) качества продукции;

2) уровня технологии;

3) платы за ресурсы;

4) цены товара;

5) цены на товары-конкуренты.

 

8. Как влияют налоги и сборы на цены товаров?

1) снижают;

2) повышают;

3) нейтральны (никак не влияют);

4) сами зависят от цены.

 

9. Для чего нужно знать перекрестную эластичность спроса?

1) для определения цены товара;

2) для определения ставок налогов и сборов;

3) для определения направления воздействия на цены, чтобы увеличить выручку.

4) чтобы прогнозировать перемещения спроса с одного на другой товар.

 

10. Определить факторы, обусловливающие повышение цен:

1) рост производства;

2) технический прогресс;

3) повышение налогов;

4) ажиотажный спрос;

5) естественные монополии.

 

11. От чего не зависит коэффициент эластичности спроса по цене?

1) наличия товаров заменителей;

2) удельного веса расходов на товар в бюджете потребителя;

3) степени полезности товара;

4) от цены потребления.

 

12. Что определяет верхний уровень цен?

1) спрос на товары;

2) предложение товаров;

3) издержки производства.

 

13. Что определяет минимальную цену:

1) валовые издержки производства;

2) платежеспособность потенциальных потребителей;

3) потребность в товаре.

 

14. Среди ниже указанных функций укажите функцию спроса:

1) Qsx = f (Px, Py, …, Pz, K, L, N, q);

2) Q = f (L, K);

3) Qdx = f (Px, Py, …, Pz, I, W, Tx, F, S, q).

 

15. От чего зависит равновесная цена?

1) от количества товаров;

2) от цены товара;

3) от суммы цен товаров;

4) от равенства спроса и предложения;

5) от желаний и возможностей покупателей.

 

16. Назвать основной фактор, оказывающий воздействие на динамику цены:

1) государственное регулирование цен;

2) конкуренция;

3) соотношение спроса и предложения;

4) изменение издержек производства.

 

17. Как возникает равновесная цена?

1) при равенстве суммы цен товаров и количества денег в обращении;

2) при равенстве количества продавцов и покупателей;

3) при равенстве спроса и предложения;

4) при равенстве отраслей, производящих товар и отраслей, перерабатывающих, сохраняющих и продающих товар.

 

18. Снижение цены на товар приводит к росту выручки от продаж в случае:

1) высокоэластичного спроса;

2) низкоэластичного спроса;

3) единичной эластичности;

4) положительной эластичности.

 

19. Товар Гиффена – это товар:

1) объем спроса на который растет при росте денежного потребления;

2) объем спроса на который может расти при падении реального дохода потребителя и неизменности относительных цен товаров;

3) объем спроса на который не изменяется при изменении цены данного товара;

4) предложение которого не зависят от изменения цен.

 

20. На какую категорию товаров падает спрос при росте денежного дохода населения:

1) товары первой необходимости;

2) бытовые услуги;

3) предметы роскоши;

4) товары с единичной эластичностью спроса.

 

21. Эластичность спроса по цене – это:

1) зависимость спроса от цены;

2) зависимость изменения спроса от изменения цены;

3) зависимость спроса от изменения цены;

4) зависимость спроса от доходов.

 

21. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене больше нуля, то товары являются:

1) взаимозаменяемыми;

2) взаимодополняемыми;

3) независимыми;

4) нормальными.

 

22. Снижение эластичности спроса по цене может быть достигнуто в результате:

1) активной рекламной компании;

2) снижение затрат на производство единицы продукции;

3) выгодного размещения предприятия;

4) повышения цен.

 

23. Если коэффициент эластичности спроса по цене равен – 2, то снижение цены на 3% вызовет:

1) увеличение выручки на 6%;

2) снижение выручки на 3%;

3) увеличение выручки на 2,8%;

4) увеличение объема спроса на 6%.

 

23. Если при снижении цены выручка уменьшается, то это:

1) высокоэластичный спрос;

2) низкоэластичный спрос;

3) спрос с единичной эластичностью;

4) спрос с положительной эластичностью.

 

 

24. Если бы эластичность спроса на сумки была нулевой, это означало бы, что:

1) по текущим ценам можно продавать любое количество сумок;

2) данное количество сумок будет куплено по сколь угодно высоким ценам;

3) потребители готовы купить любой объем данного блага по любой цене;

4) потребители не согласны на изменение количества продаж сумок и цены.

 

25. Если спрос на бытовую технику эластичен по цене, то уменьшение цены на нее приведет:

1) к росту расходов населения на бытовую технику;

2) к снижению расходов населения на бытовую технику;

3) к повышению спроса на бытовую технику;

4) к снижению спроса на бытовую технику.

 

26. Редкие блага отличаются от престижных товаров:

1) низкой эластичностью спроса по цене;

2) ростом цены под влиянием ограниченности предложения;

3) готовностью покупателей платить высокую цену ограниченное время;

4) высокой эластичностью спроса по цене.

 

27. Спрос можно считать неэластичным, если:

1) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;

2) при несущественном снижении цены спрос увеличится значительно;

3) при изменении цены спрос не изменится;

4) при постоянной цене изменяется спрос.

 

28. Производитель считает возможным повышение цен, если:

1) стремится расширить свое присутствие на рынке;

2) имеет незанятые производственные мощности;

3) считает спрос неэластичным;

4. производит уникальную продукцию.

 

29. Если на рынке существует избыточный спрос (дефицит) на товар, то причиной этого является то, что:

1) цена на товар превышает равновесную цену;

2) цена на товар ниже равновесной цены;

3) товар является низкокачественным;

4) объем предложения превышает объем спроса.

 

30. Когда потолки цен устанавливаются ниже равновесной, возникает:

1) дефицит;

2) избыток предложения;

3) изменение предложения;

4) изменение объема предложения.

 

31. Предприятие должно снизить цены при наличии на рынке:

1) избыточного спроса;

2) латентного (скрытого) спроса;

3) непостоянного спроса;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

 

32. Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество?

1) рынок монополистической конкуренции;

2) рынок чистой конкуренции;

3) рынок покупателя;

4) мировой рынок.

 

33. Спрос можно считать эластичным, если:

1) при не существенном снижении цены значительно увеличивается спрос;

2) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;

3) при изменении цены спрос не изменяется;

4) спрос изменяется независимо от цены;

5) правильного ответа нет.

 

34. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?

1) снизится на 10%;

2) увеличится на 10%;

3) снизится на 1%;

4) увеличится на 1%;

5) не изменится.

 

35. В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цены конкурентов?

1) на рынке чистой конкуренции;

2) на олигополистическом рынке;

3) на рынке монополистической конкуренции;

4) на рынке чистой конкуренции;

5) правильного ответа нет.

 

36. Какие факторы не влияют на ценовую стратегию предприятия?

1) платежеспособность спроса;

2) задачи бизнеса;

3) конкурентная ситуация на рынке;

4) издержки производителя;

5) правильного ответа нет.

 

37. Производитель обычно поднимает свои цены, если:

1) имеет незанятые производственные мощности;

2) не может выполнить все заказы;

3) стремиться увеличить объем заказов;

4) считает спрос эластичным;

5. правильного ответа нет.

 

38. Как воспринимается потребителем уровень цены товара, если существует привязанность к товарной марке?

1) цена не имеет решающего значения;

2) потребитель прежде всего обращает внимание на цену;

3) потребитель обращает внимание на цену сервисного обслуживания;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

 

39. Ценовая эластичность спроса на «нормальный» товар при цене 48 руб. составляет по абсолютной величине 0,8. Если в начальный момент времени объем продаж составит 1000 ед. и при небольшом изменении цены эластичность спроса не меняется, то на сколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 руб.?

1) уменьшится на 67 ед.;

2) уменьшиться на 126 ед.;

3) увеличиться на 67 ед.;

4) увеличиться на 126 ед.;

5) правильного ответа нет.

 

40. Сокращение предложения товара ведет к увеличению:

1) спроса на взаимодополняющие товары;

2) общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене;

3) спроса на товар;

4) спроса на взаимозаменяемые товары;

5) правильного ответа нет.

 

41. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичности спроса на товар?

1) данный товар является для потребителей товаром первой необходимости;

2) имеется большое число товаров-заменителей;

3) относительное изменение объема спроса меньше, чем изменение цены;

4) период времени, в течение которого предъявляется спрос, является очень коротким;

5) покупатели расходуют на его покупку незначительную долю своего дохода.

 

42. Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цен на товар А?

1) уменьшение предложения товара А;

2) снижение уровня доходов потребителей товара А;

3) рост цены на товар В – заменитель товара А;

4) ожидание роста цены на товар А;

5) увеличение потребителей товара А.

 

43. В течение прошлого года падали как цена товара, так и объем продаж. Какой из нижеприведенных факторов мог обусловить эти изменения?

1) увеличение предложения;

2) увеличение спроса;

3) уменьшение предложения;

4) уменьшение спроса;

5) правильного ответа нет.

 

44. Какой из перечисленных ниже факторов вызовет смещение кривой спроса на учебники по экономике?

1) повышение цены на учебники;

2) увеличение цены на бумагу;

3) совершенствование техники и технологии книгоиздания;

4) введение дополнительных налогов на продукцию книгоиздания;

5) правильного ответа нет.

 

45. Перемещаясь по кривой спроса, можно проследить:

1) изменение величины спроса в зависимости от цены;

2) изменение спроса под воздействием неценовых факторов;

3) изменение спроса в зависимости от дохода потребителей;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

 

46. Если цены на масло (сливочное) резко повысятся, то покупатели:

1) начнут покупать существенно больше маргарина;

2) существенно меньше маргарина;

3) столько же, сколько и раньше, маргарина;

4) богатые меньше, а бедные больше маргарина;

5) невозможно предсказать.

 

47. Если цены на программное обеспечение существенно возрастут:

1) продажи компьютеров возрастут;

2) продажи компьютеров снизятся;

3) продажи компьютеров не изменятся;

4) покупатели вообще не будут их покупать;

5) невозможно предсказать.

 

 

Ситуационные задачи

 

1. При снижении цены изделия с 450 р. до 400 р. объем продаж вырос с 3000 шт. до 3500 шт.

Определить коэффициент эластичности спроса по цене.

 

2. Коэффициент эластичности спроса по цене составляет 1,5. Выручка от реализации 1 200 т.р., переменные расходы 400 т.р., условно-постоянные расходы 600 т.р.

Определить, как изменится прибыль организации при снижении цены на ее продукцию:

а) на 5%;

б) на 10%.

Принять, что выпуск продукции будет изменяться пропорционально объему продаж.

 

3. По данным задачи № 2 определить, как изменится прибыль организации, если переменные расходы 200 т.р., а условно-постоянные 800 т.р.

 

4. По данным задачи № 2 определить, как изменится прибыль при коэффициенте эластичности, равном 2,0.

 

5. Выручка от реализации 2 000 т.р., показатель эластичности спроса по цене -1,5. Цена изделия 2 000 р.

Каков будет объем выручки при снижении цены на 100 р.?

 

6. Определить эластичность спроса и предложения по цене, а также рассчитать общую выручку и расходы покупателя, используя следующие данные:

Таблица 4

№ пп/п   Объем предложения     Объем спроса   Цена за единицу, р.

 

Используя данные, приведенные в таблице, построить графики спроса и предложения, определить равновесную цену.

7. Определить коэффициент дуговой эластичности спроса по цене, если известно, что при цене 200 руб. объем спроса 600 ед., а при цене 300 руб. – 400 ед. К какой группе следует отнести данный товар?

Если вы стремитесь к увеличению выручки от продаж данного товара, то вам следует повысить или снизить цены?

 

8. Используя приведенные данные, рассчитать коэффициент дуговой эластичности спроса по цене на товар А и перекрестной эластичности спроса – на товар В.

 

Таблица 5

Цена товара А, р. Цена товара В, р. Объем спроса на товар А, шт. Объем спроса на товар В, шт.
16 200 10 000
12 525 10 000

 

9. Определить возможное изменение выручки в результате повышения цены на 15%, если коэффициент эластичности спроса по цене данного товара равен 2,5.

 

10. Определить, выгодно ли производителю снизить цену 5 р., если текущая цена товара 60 р., планируемый объем продаж 1 млн. штук. Показатель эластичности спроса по цене 1,5.

 

11. Эластичность спроса от цен на продукцию предприятия равна 1,75. Определить последствия снижения цены на 10 р., если до этого снижения объем реализации составлял 10 000 шт. по цене 175 р./шт.; а общие затраты были равны 1 000 тыс. р. ( в том числе постоянные – 200 тыс.р.) на весь объем производства.

 

12. Определить, выгодно ли производителю снизить цену на 200 р., если текущая цена товара 3 000 р., планируемый объем продаж 1 000 шт. Известно, что конкуренты вслед за данной фирмой также снизят свои цены. Коэффициент ценовой эластичности спроса равен 1,6.

 

Тема 3. Ценообразование и характеристики рынка. Методы ценообразования

Особенности ценообразования на различных типах рынков.

Влияние конкуренции на процесс обоснования цен.

Ценообразование на рынке совершенной (чистой) конкуренции.

Специфика формирования цен на рынке монополистической конкуренции.

Формирование цен на рынке олигополистической конкуренции. Особенности ценообразования на рынке чистой монополии.

Порядок ценообразования. Этапы процесса ценообразования: выбор цели, определение спроса, анализ издержек и цен конкурентов, выбор метода ценообразования, установление окончательной цены.

Ценовая информация и ее роль в принятии решения по ценам. Виды информации. Данные и информация. Направления и перечень вопросов, по которым требуется качественная информация. Задачи, решаемые с помощью информации.

Характеристика альтернативных подходов к ценообразованию: противоречия затратного и ценностного ценообразования.

Сущность затратного ценообразования. Метод, основанный на определении полных издержек, его достоинства и недостатки. Метод, ориентирующийся на прямые затраты (предельное или маржинальное ценообразование). Расчет цен на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.

Рыночные методы ценообразования. Метод текущей цены и сфера его применения. Метод «запечатанного конверта» или тендерное ценообразование. Метод определения цен, ориентированный на нахождение равновесия между издержками производства и состоянием рынка. Алгоритм их расчета. Необходимость учета ответных действий конкурентов и возможной реакции потребителей.

Методы ценностного ценообразования. Условия и предпосылки применения ценностных (маркетинговых) методов ценообразования. Последовательность этапов определения экономической ценности товара.

Эконометрические методы ценообразования. Характеристика метода удельных показателей Удельное ценообразование: параметрический ряд, удельная цена, расчет удельных цен. Параметрическое ценообразование при одновременном изменении нескольких характеристик товара. Балловый метод ценообразования. Агрегатный метод и сфера его применения.

Экспертные методы ценообразования. Формирование экспертной группы. Метод парных сравнений как основа оценки предпочтений покупателей. Метод ранговой корреляции. Оценка согласованности мнений экспертов в ценностном ценообразовании.

 

Тесты

 

1. Для какого типа продукции целесообразно использование параметрических ценовых методов?

1) для взаимозаменяемой;

2) для дополняемой;

3) для аналогичной;

4) для аналогичной с количественно определяемыми параметрами.

 

2. Для какой ситуации уровень цены, полученный расчетным методом, вероятно, совпадает с ценой фактической сделки?

1) если продавец товара – монополист;

2) если рынок данного товара конкурентный.

 

3. Какой метод правомерно использовать для стимулирования сбыта продукции?

1) метод полных издержек;

2) метод прямых затрат;

3) метод ценовых подарков.

 

4. Какое требование обязательно должно соблюдаться при использовании метода ценовых издержек?

1) характер подарка должен быть ориентирован на потребителя основного товара;

2) характер подарка должен быть ориентирован на покупателя основного товара;

3) в качестве товара-подарка целесообразно использовать продукцию, не имеющую спроса.

 

5. К методам затратного ценообразования относятся:

1) метод удельного ценообразования;

2) калькулирование по полным затратам;

3) параметрические методы;

4) агрегатный метод.

 

6. Полная себестоимость отличается от производственной себестоимости:

1) на величину коммерческих расходов;

2) на величину прибыли предприятия-производителя;

3) на величину расходов по оплате труда.

 

7. Классификация издержек на постоянные и переменные используются для:

1) определения объема выпуска;

2) расчета цен изделия методом маржинальных издержек;

3) определения дохода предприятия.

 

8. Точка безубыточности (критическая) определяет объем продаж, при котором затраты:

1) больше выручки от реализации;

2) ниже выручки от реализации;

3) равны выручке от реализации.

 

9. Решение о целесообразности дополнительного заказа при условии полной загрузки производственных мощностей основывается на информации:

1) о переменной себестоимости (о переменных затратах);

2) о полной себестоимости (о переменных и постоянных затратах);

3) о производственной себестоимости;

4) в каждом конкретном случае решение принимаются индивидуально.

 

10. Преимуществами калькулирования по методу полных издержек являются:

1) определение данных для внешней отчетности;

2) обеспечение минимизации затрат в запасах;

3) обеспечение полного возмещения затрат.

 

11. Формирование цены по методу полных затрат состоит:

1) в исчислении суммы прямых и косвенных затрат по конкретному виду товара и добавления к ней определенной величины прибыли;

2) в исчислении суммы только прямых затрат и добавлении к ней определенной величины прибыли, из сумм которой потом погашаются косвенные расходы;

3) в исчислении суммы расходов на весь ассортимент выпускаемых товаров с последующим подразделением ее по видам.

 

12. Расчет условий безубыточности и построение графика безубыточности – это:

1) аппарат управления издержками;

2) инструмент анализа ценовых решений;

3) способ достижения оптимальной прибыльности.

 

13. Калькулирование методом прямых затрат предполагает:

1) учет отклонений от нормативных затрат;

2) калькулирование по переменным затратам;

3) калькулирование по валовой марже.

 

14. Преимуществами калькулирования методом предельных издержек проявляются в:

1) сокращение объема учетной работы;

2) повышение заинтересованности работников в снижении издержек;

3) оптимизация загрузки мощностей, дающей максимальную прибыль.

 

15. Недостатком калькулирования методом полных издержек является:

1) неполный учет всех затрат;

2) завышение затрат;

3) отсутствие оперативного контроля за использованием ресурсов.

 

16. Расчет показателя критического объема реализации необходим в условиях:

1) повышения спроса на товар;

2) снижения спроса;

3) неизменности спроса.

 

17. Калькулирование по полным затратам:

1) не учитывает постоянные затраты;

2) не учитывает переменные затраты;

3) определяет цену с учетом постоянных и переменных затрат;

4) учитывает спрос покупателей.

 

18. Недостатки методов затратного ценообразования:

1) сложность сбора информации;

2) недостоверность исходных данных;

3) игнорирование информации о поведении покупателей;

4) игнорирование информации о поведении конкурентов.

 

19. Причины широкого распространения методов затратного ценообразования на практике:

1) доступность информации об издержках;

2) справедливость по отношению к участникам товарообменной операции;

3) наиболее точный расчет рыночной цены;

4) надежность информации.

 

20. К методам ценностного ценообразования не относится:

1) калькулирование по полным затратам;

2) метод удельного ценообразования;

3) метод целевой прибыли;

4) балльный метод.

 

21. К параметрическим методам ценообразования относятся:

1) метод удельных показателей;

2) метод целевой прибыли;

3) балльный метод;

4) метод корреляционно-регрессионного анализа.

 

22. Метод удельного ценообразования:

1) учитывает мнение покупателей;

2) не учитывает мнение покупателей;

3) учитывает изменение основного параметра;

4) не учитывает изменение основного параметра.

 

23. Параметрический ряд:

1) включает продукцию, одинаковую по назначению и технологии изготовления;

2) включает продукцию, одинаковую по назначению;

3) включает разнородную продукцию;

4) включает взаимодополняемую продукцию.

 

24. Выберите правильную формулу для расчета цены нового изделия с помощью метода удельных показателей:

1) Цн = Цуд / Пн;

2) Цн = Цуд х Пн;

3) Цн = Цуд х Пб;

4) Цн = Цб х Пн.

 

26. Выберите правильную формулу для расчета значений точки безубыточности в натуральном выражении:

1) Qб = З – AVC / FC;

2) Qб = FC x P /P – AVC;

3) Qб = FC / P – AVC;

4) Qб = P x AVC / FC.

 

27. Выберите правильную формулу для расчета удельной цены:

1) Цуд = Цб / Цн;

2) Цуд = Цн / Цб;

3) Цуд = Цб / Пб;

4) Цуд = Пб / Цб.

 

28. Ценообразование по затратному методу может основываться на:

1) сумме постоянных и переменных затрат;

2) предельных затратах;

3) переменных затратах;

4) верны все предыдущие ответы.

 

29. Какой из перечисленных методов относится к параметрическим методам ценообразования:

1) агрегатный;

2) метод удельных показателей;

3) балловый;

4) все являются параметрическими методами.

 

30. К основным недостаткам затратного подхода к определению цены товара относятся:

1) цена не отражает полезности данного товара для покупателя;

2) при назначении цены не принимается во внимание уровень спроса на предлагаемый товар;

3) не принимается во внимание ценовая стратегия конкурентов;

4) все вышеперечисленное.

 

31. Метод рентабельности инвестиций относится к:

1) параметрическим методам ценообразования;

2) затратным методам ценообразования;

3) методам ценообразования на основе спроса;

4) методам ценообразования с учетом конкуренции.

 

32. К эконометрическим методам ценообразования относятся:

1) балловый метод;

2) метод структурных аналогий;

3) состязательный метод;

4) престижное ценообразование.

 

34. Какую цену необходимо установить на новое изделие, аналогичное выпущенному ранее, если известны следующие данные: цена аналогичного изделия 332,5 р., величина основного параметра аналогичного изделия – 95, а нового изделия – 105?

1) 367,5 р.;

2) 335,65 р.;

3) 1163,75 р.

 

35. В каком случае установленный уровень цены является самым высоким:

1) цена франко-вагон станция назначения;

2) цена франко-станция назначения;

3) цена франко-вагон станция отправления;

4) цена франко-станция отправления.

 

36. Чему будет равна базисная цена нового изделия, предназначенного для замены ранее освоенного, имеющего оптовую цену 275 р. Главные технические параметры: старого изделия – 200 кг/ч, нового – 900 кг/ч.

1) 1237,5 р.;

2) 2475 р.;

3) 5500,25 р.;

4) 6111,11 р.

 

37. Если зависимость цены изделия от одного из технико-экономических параметров имеет вид: Ц = 390,65 + 204,68Х1, чему будет равна цена изделия, для которого Х1 = 360 м3/ч?

1) 74075,45 р.;

2) 955,33 р.;

3) 99347,12 р.;

4) 7797,67 р.

 

38. Агрегатный метод ценообразования заключается в:

1) определении зависимости изменения цены от изменения технико-экономических параметров изделия;

2) суммирования стоимости баллов, присвоенных каждому изделию параметрического ряда;

3) определении зависимости изменения цены от изменения одного основного параметра;

4) суммирования цен отдельных конструктивных частей изделий, входящих в параметрический ряд, с добавлением стоимости оригинальных узлов, затрат на сборку и нормативной прибыли.

 

39. К методам определения цен с ориентацией на конкуренцию относятся:

1) определение цен на основе точки безубыточности;

2) определение цены на основе привычных, принятых в практике данного рынка цен;

3) определение престижных цен;

4) определение цен с ориентацией на ощущаемую потребителем ценностную значимость товара.

 

40. Точка безубыточности – это:

1) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль;

2) объем производства, при котором производитель работает без убытков;

3) уровень затрат, необходимый для производства продукции;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

 

41. Снижение цены на 10% при одинаковом уровне начальных цен будет более выгодно продавцу, у которого доля переменных издержек в цене товара составляет:

1) 80 %;

2) 50 %;

3) 30 %.

 

42. Повышение цены на 5% при одинаковом уровне начальных цен более выгодно продавцу, у которого доля переменных затрат в цене товара составляет:

1) 80 %;

2) 40 %;

3)50 %.

 

43. Решение о повышении цены на один товар будет наименее проблематичным с точки зрения безубыточности для фирмы:

1) торгующей одним товаром;

2) торгующей взаимозаменяемыми товарами;

3) торгующей взаимодополняемыми товарами.

 

44. Решение о снижении цены на один товар будет наименее проблематичным с точки зрения безубыточности для фирмы:

1) продающей один товар;

2) продающей взаимозаменяемые товары;

3) продающей ваимодополняемые товары.

 

 

Ситуационные задачи

 

1. Фирма выпускает пять видов продукции. Объем выпуска, цены и переменные затраты по видам продукции А-Д приведены в таблице. Сумма постоянных расходов фирмы составляет 82 800 руб.

 

Таблица 6

Показатели   Виды продукции
А Б В Г Д Всего
1. Объем выпуска, шт.  
2. Цена реализации, руб.  
3. Переменные расходы на весь выпуск, руб. 60 000 48 000 72 000 80 000 154 000  

 

Дать заключение о целесообразности (прибыльности) выпускаемого ассортимента продукции и рекомендации по его изменению, если это необходимо. Анализ должен быть проведен по методу полной себестоимости (с распределением постоянных затрат пропорционально переменным) и по методу сокращенной себестоимости.

 

2. Определить наиболее прибыльные (прибыльную) товарную позиции (позицию) с точки зрения удельных показателей и показателей объема, используя данные таблицы по строкам 1-3. Ответ дайте с помощью расчетов по строкам 4-7.

 

Таблица 7

Показатели   Товарные позиции
1. Ожидаемые уровни цен (на 1 ед. продукции), р.
2. Ожидаемые объемы продаж (в натуральном выражении), шт.
3. Прямые (переменные) затраты на 1 ед. продукции, р. 171,6 169,2 166,8
4. Маржинальная прибыль на 1 ед. продукции, р.        
5. Суммарная маржинальная прибыль, р.        
6. Суммарные постоянные затраты при 100%-ном использовании производственных мощностей, р.   60 000   60 000   60 000   60 000
7. Реализованная суммарная прибыль, р.        

 

3. Предприятие выпускает запасные части а автомобилям – масляные фильтры – и реализует их по 100 руб. за фильтр. Переменные издержки на единицу продукции – 36 руб. Квартальный объем продаж – 250 000 шт. Постоянные издержки предприятия составляют 9 750 000 руб. Порог рентабельности перейден. Поступает коммерческое предложение продать дополнительно 20 000 фильтров по 52,5 руб. Выполнение этого заказа связано только с возрастанием переменных издержек на 720 000 руб. Постоянные издержки не изменятся. Стоит ли принять предложение?

 

4. Условно-постоянные расходы на предприятии 30 000 тыс. р., выпуск продукции 2 000 шт., переменные расходы на изделие 45 тыс. р. Какова должна быть цена изделия, обеспечивающая безубыточность производства продукции при данном объеме выпуска?

 

5. Данные, характеризующие деятельность компании, следующие:

- выручка от продаж – 772 000 р.;

- переменные затраты – 502 000 р.;

- постоянные затраты – 200 000 р.;

- прибыль – 70 тыс. р.;

- цена – 772 р./шт.;

- объем реализации – 1 000 шт.;

- средние переменные затраты – 502 р./шт. (502 000 р./1 000 шт.).

Сколько изделий компания должна произвести, чтобы покрыть все свои затраты и получить прибыль?

 

6. Используя данные, приведенные ниже, определите цену на новую модель автомобиля балловым методом при условии, что цена базовой модели составляет $ 8 600.

Характеристика базовой и новой моделей автомобиля

Таблица 8

Модели автомобилей Параметры
Комфортабельность Надежность Проходимость
баллы коэффициент весомости баллы коэффициент весомости баллы коэффициент весомости
Базовая 0,2 0,4 0,4
Новая 0,2 0,4 0,4
               

 

 

7. Главным техническим параметром, определяющим быстроту закипания воды, для электрочайников является мощность. Базовая модель электрочайника «Tefal» имеет мощность 2300 Вт и стоит 1 400 р. Определить методом удельных показателей цену новой модели электрочайника мощностью 2800 Вт.

 

 

8. В таблице 7 представлены данные о ценах и значение основного параметра изделия. Используя метод удельных показателей, рассчитать цену нового аналогичного изделия, пополняющего параметрический ряд. Основной качественный параметр нового (5-го) изделия равен 105.

 

 

Таблица 9

Цена Величина основного параметра Удельная цена Коэффициент торможения
500,0 10,0  
450,0 6,92 0,69
400,0 5,0 0,72
332,5 3,5 0,70
?    

 

9. Для определенной группы металлообрабатывающих станков разработаны шкалы балловых оценок основных параметров. Один из видов этих станков принят за базовый. Его цена 2 00 000 р. экспертная оценка параметров базового станка – 40 баллов, нового – 52 балла. Определить цену нового станка.

 

10. Предприятие производит электроплиты, реализуя 400 плит в месяц по цене 7 500 р. (без НДС). Переменные издержки 4 500 р./шт., постоянные – 1 050 000 р. в месяц (табл. 10).

Таблица 10

Производство электроплит

 

Показатель На ед. продукции, р. % Долей ед.
Цена реализации 7 500 1,0
Переменные издержки 4 500 0,6
Валовая маржа 3 000 0,4

 

Возьмите на себя роль финансового директора предприятия и ответьте на следующие вопросы:

1. Начальник отдела маркетинга полагает, что увеличение расходов на рекламу на 300 000 р. в месяц способно дать прирост ежемесячной выручки от реализации на 900 00 р. Следует ли одобрить повышение расходов на рекламу?

2. Заместитель генерального директора по производству хотел бы использовать более дешевые материалы, позволяющие экономить на переменных издержках по 750 р. на каждую единицу продукции. Однако начальник отдела сбыта опасается, что снижение качества плит приведет к снижению объема реализации до 350 шт. в месяц. Следует ли переходить на более дешевые материалы?

3. Начальник отдела маркетинга предлагает снизить цену реализации на 600 р. и одновременно довести расходы на рекламу до 450 000 р. в месяц. Отдел маркетинга прогнозирует в этом случае увеличение объема реализации на 50 %. Следует ли одобрить такое предложение?

4. Начальник отдела сбыта предлагает перевести своих сотрудников с окладов (суммарный месячный фонд 180 000 р.) на комиссионное вознаграждение 450 р. с каждой проданной плиты. Он уверен, что объем продаж вырастет на 15 %. Следует ли одобрить такое предложение?

5. Начальник отдела маркетинга предлагает снизить отпускную цену, чтобы стимулировать сбыт и довести дополнительный ежемесячный объем оптовых продаж до 150 плит. Какую следует назначить оптовую цену на дополнительную продукцию, чтобы прибыль возросла на 90 000 р.?

 

Тема 4. Структура цены и ее элементы

Порядок формирования и структура оптовой цены предприятия, оптовой цены промышленности, розничной цены. Себестоимость и прибыль как элементы цены. Налог на добавленную стоимость (НДС) и акцизы, их роль в ценообразовании. Наценки и надбавки снабженческо-сбытовых и оптовых организаций. Торговые надбавки (скидки).

 

Тесты

1. Оптовая цена предприятия включает:

1) производственную себестоимость плюс внепроизводственные расходы;

2) полную себестоимость и НДС;

3) полную себестоимость, прибыль предприятия, различные надбавки (скидки), НДС;

4) производственную себестоимость и транспортные расходы предприятия.

 

2. НДС включается в цену:

1) только при реализации продукции предприятием;

2) при реализации продукции снабженческо-сбытовыми организациями;

3) только на последней стадии товародвижения – в розничной торговле;

4) в каждом звене товародвижения.

 

3. Рентабельность производства и реализация изделия – это отношение:

1) цены к себестоимости;

2) прибыли к цене;

3) прибыли к себестоимости.

 

4. Какова будет свободная отпускная цена с НДС подакцизного товара организации-изготовителя, если полная себестоимость единицы изделия – 960 р., плановая рентабельность – 20 %; ставка акциза – 40 %; ставка НДС – 18 %?

1) 1613 р.;

2) 1903,1 р.;

3) 2265,6 р.;

4) нет верного ответа.

 

5. Какую прибыль на единицу изделия получит организация-изготовитель, если отпускная цена с НДС товара, являющегося подакцизным – 520 р., полная себестоимость производства единицы изделия – 310 р., ставка НДС – 18%, ставка акциза – 40 %?

1) 99 р.;

2) 149 р;

3) 113,56 р.;

4) нет верного ответа.

 

6. Какую долю в структуре розничной цены составляет себестоимость продукции, если известно: себестоимость – 90 р.; рентабельность – 25 % к себестоимости; акциз – 15 р. на единицу изделия; налог на добавленную стоимость – 10 %; оптово-сбытовая надбавка – 20 %; торговая надбавка – 10 % от продажной цены посредника:

1) 44,6 %;

2) 49,0 %;

4) 80 %.

 

7. По своей экономической сути налог на добавленную стоимость представляет собой:

1) добавленную стоимость, предназначенную для возмещения издержек обращения;

2) косвенный налог на товары массового потребления (деликатесы, вино, табак, табачные изделия и т.п.);

3) федеральный косвенный налог на товары и услуги, базой которого служит добавленную стоимость на каждой стадии производства и реализации товара.

 

8. Установить соответствие между элементами цены и видами цен:

 

 

Таблица 11

  Элементы цены     Виды цен
Розничная цена   Оптовая цена промышленности Оптовая цена предприятия  
  А Б В
1. Производственная себестоимость продукции      
2. Торговая надбавка (скидка)      
3. Снабженческо-сбытовая наценка      
4. Прибыль предприятия (изготовителя продукции)      
5. Внепроизводственные расходы предприятия (изготовителя продукции)      


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Знакомство с Microsoft Word. Оформление документа | Ситуационные задачи


Карта сайта Карта сайта укр


Уроки php mysql Программирование

Онлайн система счисления Калькулятор онлайн обычный Инженерный калькулятор онлайн Замена русских букв на английские для вебмастеров Замена русских букв на английские

Аппаратное и программное обеспечение Графика и компьютерная сфера Интегрированная геоинформационная система Интернет Компьютер Комплектующие компьютера Лекции Методы и средства измерений неэлектрических величин Обслуживание компьютерных и периферийных устройств Операционные системы Параллельное программирование Проектирование электронных средств Периферийные устройства Полезные ресурсы для программистов Программы для программистов Статьи для программистов Cтруктура и организация данных


 


Не нашли то, что искали? Google вам в помощь!

 
 

© life-prog.ru При использовании материалов прямая ссылка на сайт обязательна.

Генерация страницы за: 0.081 сек.