ТЕМА: ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕН С ОРИЕНТАЦИЕЙ НА полезность продукЦИИ

Балловый метод

Методические указания

Определение цен с ориентацией на полезность можно осуществлять на основе баллового метода. Суть его состоит в том, что с учетом экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает интегральную оценку технико-экономического уровня изделия. Умножением суммы баллов по новому изделию на стоимостную оценку одного балла изделия-эталона определяется ориентировочная цена нового изделия.

Цена на новое изделие, по которому оцениваемые параметры не равнозначны для потребителей, вычисляется по формуле:

, (20)

где Ц_н – цена нового изделия, р.;

n – количество оцениваемых параметров;

Б_нi – балловая оценка i-го параметра нового изделия;

a_i – коэффициент весомости i-го параметра нового изделия;

Ц^/ - средняя оценка одного балла изделия-эталона, р.

Средняя оценка балла определяется по формуле:

, (21)

где Ц_б – цена базового изделия-эталона, р.;

Б_бi – балловая оценка i-го параметра базового изделия-эталона.

Если оцениваемые параметры равнозначны для потребителя, то цена нового изделия определяется по формуле:

. (22)

Задача 1

Определите проекты цен на новые схожие товары А, В и С, если известно, что средняя рыночная цена аналогичных товаров равна 330 тыс. р. Схема определения цен на основе баллового метода включает следующие этапы:

распределение экспертами 100 баллов между тремя новыми продуктами;

определение суммы баллов с учетом коэффициентов весомости параметров по каждому товару;

определение средней суммы баллов по рассматриваемым товарам;

определение средней рыночной цены одного балла;

определение цен товаров А, В и С.

Результаты расчета балловых оценок представьте в табл. 11.

Таблица 11

Расчет балловых оценок на новые товары