Особ-ти ценообр-ия на разл. типах рынков. Ценовая дискриминация.

1) Р-к совершенной конкуренции. Совершенный конкурент не ведет самост-ого ценообраз-ого процесса, не имеет собственной ценовой пол-ки, а просто соглашается со сложившимся уровнем рын-ой цены на свою продукцию.

2) Р-к монополист-ой конкуренции. На дан. Р-ке рекомендуется исп-ть след-ие ценовые стратегии:

- стратегия цен выше номинала. Пок-лям с высокими доходами предлагаются т-ры категории «люкс» по очень высоким ценам, а остальным пок-лям обычные варианты этих же т-ров по более низким ценам.

- стратегия цен на дополняющие т-ры. Основной т-р предлагается по достаточно низкой цене, но к нему имеется набор допол-ых изделий за отдельную плату, к-ый сущ-но повышает комфортность исп-ия осн. изделия.

3) Р-к олигополии. Рекомендуемые на этом р-ке стратегии ценообр-ия:

- стратегия следования за лидером отрасли в вопросах ценообр-ия.

- стратегия координаций действий при установлении цен. Сущ-ет в след-их формах: прямое соглашение о ценах, т.е. сговор; проведение параллельной цен. пол-ки путем исп-ия м-да «издержки + прибыль».

4) Р-к монополии. Стратегия ценообр-ия – стратегия дифференц-ых цен, когда по одному и тому же т-ру сущ-ет неск-ко вариантов цены для разл. категорий пок-лей. Варианты дифференц-ия цен: по группам пок-лей; по вариантам т-ра; по терр-ии; по времени.

Ценовая дискриминация.Фирмы часто вносят коррективы в цены на свои т-ры с учетом различий в потр-лях, т-рах, местностях. Применяя дискримин-ые цены, фирма реал-ет т-р или услугу по разным ценам без учета различий в издержках. Применение дискрим-ых цен м. осущ-ся в неск-ких формах:

1) разные пок-ли м. приобретать один и тот же т-р или услугу по разл. ценам. Например, сниженная цена для посещения музея студентами, пенсионерами.

2) разные варианты т-ра реал-ся по разл. ценам, но без учета разницы в издержках их выпуска.

3) т-р продается по разным ценам в разл. местностях, хотя издержки его пр-ва в этих местностях одинаковы.

4) цены изменяются в зав-ти от сезона, дня недели или времени суток.

5) цены устанавливаются с учетом лучшего обсл-ия.

Чтобы ценовая дискрим-ия имела эф-т необх-мо наличие опр-ых условий:

- р-к д. поддаваться сегментир-ию, а сегменты д. различаться друг от друга интенсивностью спроса.

- члены сегмента, в к-ых т-р реал-ся по низкой цене, не д. иметь возм-ти перепродать его в том сегменте, где он продается фирмой по высокой цене.

- конкуренты не д. располагать возм-ю реал-ть т-р дешевле в сегменте, где фирма продает его по высокой цене.

- прим-ие дискримин-ых цен не д. вызывать недовольство потр-лей.

-конкретная форма ценовой дискриминации не д. б. противоправной с т. Зр. З-на и д.защищать права потр-лей.