Рыночного ценообразования

В рыночной экономике ценообразование осуществляется, во-первых, при достаточной свободе определения цен посредством договора о купле-продаже, во-вторых, в условиях конкурентной рыночной среды, в-третьих, на основе равновесия спроса и предложения посредством цен равновесия. Эти общие черты рыночного ценообразования реализуются посредством применения многообразных видов цен в различных сферах рынка.

При определении цен на продукцию или ресурсы предприятия необходимо учитывать следующие виды, или сферы, ценообразования:

свободное определение цен, при котором покупатель и продавец до вступления в переговоры о совершении сделки купли-продажи не связаны никакими обязательствами и не принимают на себя каких-либо обязательств после осуществления купли-продажи;

договорно-контрактное ценообразование, при котором продавец и покупатель самостоятельно осуществляют сделку купли-продажи, но либо уже приняли на себя какие-то обязательства, либо принимают их на будущее, заключая договор-контракт;

ценообразование в условиях частичной или полной монополизации рынка в виде монополии (монопсонии) или олигополии (олигопсонии), которые вынуждают одну или обе стороны принимать какие-то принудительные условия;

ценообразование, осуществляемое под непосредственным и прямым государственным или муниципальным контролем посредством фиксирования цен, предельного их ограничения, субсидирования, применения акцизов или в какой-то другой форме.

Наиболее совершенным видом современного рыночного ценообразования является договорно-контрактное ценообразование, которое включает определение цен в договорах-контрактах при заключении сделок на открытом оптовом рынке, при прямых связях или через посредника (оптового торговца, дилера), в сделках на биржах или аукционах, а также договоры-контракты с государственными (муниципальными) организациями. Предприятиям целесообразно определиться в направлении, заключая договора-контракты, обеспечивающие им наиболее выгодную цену.

Но, как правило, выделяют четыре основных типа рынка, характерные особенности, для каждого из которых, можно представить в виде табл.5.6.

Таблица 5.6

Принципы ценообразования в условиях различных

моделей рынка

Примечания:

АС - удовлетворительная экономическая прибыль;

MC - общественно-оптимальная цена;

АC _ср - цена, обеспечивающая справедливую прибыль;

P_k, P_mk ,P_o, P_mc - предпочтительный уровень цены в условиях чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии соответственно;

Q_к, Q_mk, Q_o, Q_mc - объем производства изделия при заданном предпочтительном уровне цены в условиях чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии соответственно.

Обладая определенной теоретической базой, можно приступить к процессу ценообразования, который состоит из нескольких этапов (рис. 5.12).

Рис. 5.12. Этапы процесса ценообразования