Способы исследования конкурентных преимуществ (М. Портер)

Модель анализа сил конкуренции. Существует пять основных сил:

	Потенциальные конкуренты, способные вступить в отрасль
			i
поставщики	*---------- ►	.фирма, конкурирующая в отрасли		покупатели

		*"~	^-^* '	i
	товары заменители

На силы конкуренции влияют:

- отрасль (по степени благоприятности / неблагоприятности);

- оценка факторов времени, влияющих на динамику данной модели:

• темпы роста долгосрочного спроса (меняется структура рынка, конкуренции, соот-ношение спроса и предложения);

• изменения в составе покупателей или в способах использования продукта;

• технологические инновации (объем инвестиций, от которых зависят отношения с поставщиками, эффект масштаба, меняется вертикальная интеграция);

• маркетинговые инновации (увеличение дифференциации товара, уменьшение за-трат на единицу продукции);

• долгосрочное поведение крупных компаний (их вход / выход из данной отрасли);

• рассеивание технологических и технических достижений (срок на патент);

• изменение в издержках и эффективности (изменение цен на сырье, на уровень за-работной платы, что приводит к поиску новых поставщиков или потребителей или переход на новые заменители);

• формирование предпочтений потребителей, связанных с дифференцированием то-вара, а не с массовым производством или набором;

• изменение уровня неопределенности и рисков.

Модель национального ромба (детерминант конкурентных преимуществ)

...^стратегии фирм

Государственная , „политика '

параметры факторов (материальные и нормативные условия, необходимые для

формирования наличие родственных и S

конкурентного преи- поддерживающих отраслей

мущества в деятельности (отраслевой кластер)

фирмы)

Случайные объекты

Случайные события – события, которые непредсказуемы, не поддаются абсолютному регулированию со стороны фирм и государства, и события, которые выпадают из потенциала развития страны в целом.

Случайные события: «форс – мажорные» обстоятельства:

- определенные изобретения;

- крупные технологические сдвиги;

- резкое изменение цен на ресурсы;

- всплеск мирового или местного спроса на определенные товары;

- значительные изменения на валютных и финансовых рынках (скачки курсов валют);

- политические события.

Государственная политика и случайные события либо стимулируют, либо ослабляют действия фирм.

Внешние факторы делятся на общие и узкоспециализированные. Общие:

- наличие финансовых ресурсов в целом;

- развитие рынка труда;

- инфраструктура;

- наличие научно-исследовательской базы. Узкоспециализированные:

- наличие конкретного сырья;

- наличие способов решения конкретных стратегических проблем;

- наличие конкретных технологий.