Современная Российская рекламная деятельность

Дальнейшее развитие российской рекламы можно разбить на несколько этапов:

1. После 90-х годов при формировании рыночных отношений, обусловленных «перестройкой» и появлением импортной товарной массы – рекламная деятельность приобрела рыночный характер, но носила информативный тип.

1990-1995 первые самостоятельные шаги рекламы без маркетинговых принципов продвижения товара. Реклама составлялась творчески, но в отрыве от рынка. Данный период основан на подходе, который условно называют «Реклама – это искусство». Создатели рекламы занимались собственным творчеством и не учитывали интересов потребителей.

2. 1995-1998 – развитие, становление рекламы, соответственно рост количества рекламных агентств, что ведет к усилению конкуренции. Рекламодатель стал законодателем разработки и концепции рекламы, что не всегда совпадало с позицией рекламного агентства. Маркетинг рекламодателей не развит. Используется оценки рекламных компаний, рекламные бюджеты. Активно используется телевизионная реклама и кроме экономических функций реклама активно использовалась в политических целях. Президентские выборы в 1996 г., также формируется социальная реклама

3. 1998 –2001. Был финансовый кризис и рекламный рынок упал до уровня 1999 г. Количество рекламных агентств в России увеличилось и в дальнейшем шло обострение конкуренции на рынке товарных услуг.

4. Следующий этап – 2002. Новый подъем экономики в 2001 г., изменение отношения к маркетингу, понимание его важной роли в продвижении товаров и услуг – определили данный этап становления российской рекламы по образцу зарубежной рекламы и рекламных технологий.

Реклама действует в неотрывной связи с маркетингом и рассматривает товар, как совокупность потребительских выгод, а не как вид искусства или по представлению физического продукта. Российская реклама ориентируется на мировой рекламный опыт и технологии.

За последнее время были сформированные важнейшие элементы инфракструкты рекламной отрасли в российской экономике:

1). Система государственного и общественного регулирования рекламы и формирование правовой базы:

- Закон РФ о СМИ (от 27.12.1991).

- Закон о товарных знаках (от 23.09.1992).

- Закон РФ о рекламе (от 18.07.1995, №108-ФЗ).

В качестве общественного регулирования были созданы первые общественные организации, объединяющие рекламистом основные из низ: Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА); российская ассоциация рекламодателей и т.д.

2). Социальная инфраструктура рекламного бизнеса и создание системы контроля над рекламой со стороны общества и общественная рекламистов (февраль 1995 г.).

А). Реклама управляет производством новых товаров.

Б). Реклама создает новые рабочие места путем изучения спроса на массовую продукцию.

В). Реклама финансирует экономические связи.

Г). Реклама субсидирует значительную часть индустрии развлечения.

3). Информационное обеспечение рекламного бизнеса – повышение творческого уровня рекламных обращений, происходящие отчасти благодаря проведению общероссийских фестивальный рекламы.

Российские рекламисты становились побудителями и лауреатами крупных зарубежных фестивалей, «золотой барабан» и другие. Развита система подготовки профессиональных кадров для рекламного бизнеса.