Факторы затрат. Цены устанавливаются в зависимости от затрат и прибыли.
Реальные затраты = постоянные затраты производства + переменные затраты.
Метод ценообразования применяется для товаров производственного назначения, которые не имеют индивидуальных характеристик в глазах покупателей.
Факторы спроса.Оценивается интенсивность спроса:
большой спрос - выше цены;
слабый спрос - ниже цены, даже если себестоимость одинаковая. Используется для марочных товаров и многих видов товаров производственного назначения.
Факторы конкуренции. Главное в ценообразовании, ориентированном на конкурентов - учет цен конкурентов.
В ценовой конкуренции выделяются:
· конкуренция между фирмами одной отрасли;
· межотраслевая конкуренция:
а) синт. каучук
б) хим. волокно
в) кожзаменители
г) пластмассы
Другие факторы, влияющие на ценообразование, представлены в следующей таблице.
Таблица 5
