Подсистема анализа маркетинговой информации

Следующей составляющей МИС является система анализа маркетинговой информации. Она включает анализ общеэкономических показателей, а также кратко- и долгосрочное прогнозирование, осуществляемое с помощью различных методов. В основе набора методов анализа лежат статистический банк и банк моделей.

Статистический банк - это совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно выявить взаимозависимости в рамках подборки данных и установить степень их статистической надежности.

Используются различные экономико-математические методы:

- многомерные, используемые для обоснования маркетинговых решений, в основе которых лежат многочисленные взаимосвязанные переменные;

- регрессионно-корреляционные методы, позволяющие устанавливать взаимосвязи между группами показателей, описывающих маркетинговую деятельность;

- имитационные методы, применяемые в тех случаях, когда переменные, влияющие на маркетинговую деятельность, не поддаются аналитическим решениям;

- статистические методы;

- фактурный анализ;

- дискриминантный анализ и др.

Банк моделей - это набор математических моделей, способствующих принятию оптимальных маркетинговых решений:

- модель расчета цены;

- модель составления комплекса методов рекламы;

- модель использования товаров потребителями;

- модель выбора товаров в условиях ненасыщенного спроса;

- модель освоения производства новых товаров и др.

Система анализа маркетинговой информации дает возможность определить:

- влияние основных факторов на объем продаж и значимость каждого из них;

- параметры продукции, предприятия, обеспечивающие ее конкурентоспособность;

- оценку деятельности предприятия на рынке и др.