Сопоставление основных факторов, способствующих адаптации и стандартизации

Факторы, способствующие стандартизации

Факторы, способствующие адаптации

Эффект масштаба при проведении НИОКР, осуществлении производственной и маркетинговой деятельности Глобальная конкуренция Конвергенция вкусов и потребностей покупателей (потребительские предпочтения однородны) Централизованный менеджмент международных операций Использование конкурентами концепции стандартизации

Особенности местной среды: влияние правительства и регулирующих правил Местная конкуренция Различия в потребностях покупателей (потребительские потребности неоднородны) Фрагментарный и децентрализованный менеджмент с независимыми филиалами в разных странах Использование конкурентами концепции адаптации

Разработка новых товаров на мировом рынке начинается с анализа потребностей клиента, с учетом таких факторов, как условия использования и покупательная способность.

В связи с возрастающей конкуренцией повышается роль фактора времени в достижении конкурентных преимуществ – значительно уменьшается продолжительность разработки новых разновидностей продуктов.

Решения о разработке бренда: основные цели при разработке бренда:

- выделить предложение производителя и показать отличия продукта от продуктов конкурентов

- сделать бренд узнаваемым и известным

- гарантировать определенный уровень качества и удовлетворения потребителей

- помочь в продвижении продукта

Преимущества и недостатки альтернативных вариантов брендинга

	Преимущества	Недостатки
Отсутствие бренда	Более низкие производственные издержки Более низкие маркетинговые затраты Более низкие юридические издержки Гибкий контроль качества	Жесткая ценовая конкуренция Недостаток свойств, отличающих данный продукт от других продуктов на рынке
Продукт с брендом	Лучшая распознаваемость и большая известность Больше возможностей пo дифференциации продукции Возможность создания у потребителей чувства приверженности бренду Возможность повышения цены	Более высокие производственные издержки Более высокие маркетинговые затраты Более высокие юридические издержки
Марка торговца	Возможность расширения доли рынка Отсутствие проблем с продвижением товара	Жесткая ценовая конкуренция Недостаток свойств, отличающих данныйпродукт от других товаров на рынке
Ко-брендинг/ ингредиентный брендинг	Увеличивает ценность бренда Распределение расходов на производство и продвижение товара Повышает возможности производителя в реализации продукта розничному торговцу Может перерасти в долгосрочные отношения, основанные на взаимной преданности	Потребители могут запутаться Поставщик ингредиента весьма зависим от успешной реализации конечного продукта Поставщик ингредиента несет затраты на продвижение товара
Собственный бренд производителя	Возможность установления лучших цен в связи со снижением ценовой эластичности Способствует поддержанию чувства приверженности бренду Более выгодная позиция на рынке Лучший контроль за распространением	Трудности для небольшого производителя с неизвестнымбрендом Необходимость проведения мероприятий пo продвижению товара
Единый рынок, единый бренд	Высокая эффективность рынка Возможность узкоспециализированного маркетинга Бренд невозможно спутать Выигрывает продукт с хорошей репутацией (эффект ореола) бренда	Предполагает однородность рынка Колебания объемов продаж наносят вред существующей репутации бренда Объемы продаж через розничную сеть ограниченны
Единый рынок, множество брендов	Сегментация рынка для различных потребностей Появление духа конкуренции Отсутствие негативных ассоциаций, связанных с существующим брендом Больший объем продаж через розничную сеть He наносит вреда репутации существующего	Более высокие маркетинговые затраты Более высокая стоимость товарных запасов Теряется эффект масштаба
Множество рынков, местные бренды	Значимые названия Распознаваемость на местном рынке He платится налог, налагаемый на международный бренд Позволяет варьировать количество и качество в зависимости от специфики рынка	Более высокие маркетинговые затраты Более высокая стоимость товарных запасов Теряется эффект масштаба Размытый имидж
Множество рынков, глобальный бренд	Максимальная эффективность маркетинга Снижение затрат на рекламу Бренд невозможно спутать Выигрывает продукт, не ориентированный на определенную культуру Выигрывают престижные товары Четкое отождествление/узнавание потребителями, выезжающими за пределы своей страны Универсальный мировой имидж	Предполагает однородность рынка Проблемы, связанные с наличием «серого» и «черного» рынков Возможность негативных ассоциаций Необходимость поддержания количественных и качественных параметров Протест и раздражение со стороны развивающихся стран Трудности, связанные с юридическим сопровождением