Рассмотрим основные требования к рекламе.

Товарная реклама должна быть адресована группе целевых потребителей. Необходимо убедительно продемонстрировать, какие именно выгоды приобретает потребитель от использования товара. Рекламное послание должно вызывать интерес у потребителя и жела­ние совершить покупку.

Рекламируемый товар должен отвечать требованиям рынка, вкусам соответствующих групп потребителей, моральным и эстетическим нормам, принятым в стране. Информация, содержащаяся в рекламе, должна быть правдивой. В рекламе не должны содержаться прямые сравнения с товарами или услугами конкурентов, плохие отзывы о конкурентных товарах или услугах. Товарный знак, марка предприятия должны быть заметны. Реклама должна быть по возможности кратки и не утомлять потребителя. Текст должен быть написан простым языком, быть аргументированным, не очень длинным. Необходимо сформулировать броский заголовок и в нем сразу заявить о товаре. иллюстрация в рекламе должна вызывать любопытство — на нее в первую очередь обращают внимание; фотографиям верят больше.

Можно сказать, что вся рекламная деятельность предприятий и организаций является совокупностью рекламных кампаний.

Рекламная кампания — это несколько мероприятий, направлен­ных на достижение конкретной маркетинговой цели, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, что­бы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Рекламные кампании можно классифицировать по следующим признакам:

-по преследуемым целям (поддержка конкретного товара, форми­рование благоприятного имиджа и т.д.);

-по территориальному охвату (локальные, региональные, нацио­нальные, международные);

-по интенсивности воздействия (ровные, нарастающие, нисхо­дящие).

Последовательность проведения рекламной кампании:

-определение целей рекламы;

-принятие решений о рекламном обращении;

-выбор средств рекламы;

-разработка рекламного бюджета;

-оценка эффективности рекламы.