Раздел 2. Микроэкономика

Рынок

Рыночная система хозяйствования возникла в результате длительного исторического процесса развития общества, органически связанного с углублением общественного разделения труда и хозяйственной обособленности производителей. А.Смит (ему принадлежит термин «разделение труда») отмечал, что разделение труда приводит к величайшему прогрессу и развитию производительных сил. На ранней ступени развития общества существовало естественное разделение труда – по полу и возрасту. С усложнением орудий производства труд стал качественно дифференцироваться, определённые его виды обособлялись друг от друга. Это приводило к росту производительности труда. В рамках первобытнообщинного строя исторически возникло первое крупное общественное разделение труда – отделение скотоводства от земледелия,создавшее условие для регулярного обмена между племенами. Отделение ремесла от земледелия(второе общественное разделение труда) означало зарождение товарного производства.

Обмен продуктами труда как товарами происходил не только между общинами, но и внутри их. Но это товарное производство носило в основном натуральный характер (по формуле Т – Т). Эволюция форм стоимости как эквивалента при обмене, выразившаяся в появлении денег, и дальнейшее разделение труда (третье крупное разделение труда - обособление торговли от производства)превращают обмен товаров в регулярный и необходимый общественный процесс. Возникает товарное производство специально для продажи. Происходит переход от простого обмена товара на товар по формуле Т – Т к обмену товаров посредством денег: Т – Д – Т.

В условиях рыночных отношений каждый хозяйствующий субъект (индивид, фирма, предприятие) производит продукты и услуги для других и сам получает от них необходимые для жизни предметы. Здесь каждый субъект поставлен в условия обособленного производителяи испытывает на себе ограниченность ресурсов. Для многих стран товарная форма производства становится господствующей и всеобщей. Продажа и покупка товаров осуществляется на рынке.С точки зрения территориальных границ рынка и его масштабов различают внутренний (национальный) и мировой (внешний) рынки.Своего апогея становления рыночных отношений достигло с развитием машинной индустрии, приведшей к ещё большему общественному разделению труда, выразившемуся не только в появление и формировании новых отраслей производства, но и в усилении значения международного рынка.

При рыночной системе функционирования всё имеет цену – каждый товар и каждая услуга, т. е. всё продаётся и покупается за определённую стоимость. Даже все виды рабочей силы (физическая и умственная) имеют свою стоимость в форме заработной платы или дохода. Тысячи товаров и услуг производятся миллионами людей, десятками тысяч компаний и заводов без какого-либо централизованного управления или плана. Однако хаоса нет, а есть определённый порядок.

Функционирует механизм общественной координации,действующий стихийно. Этот механизм обладает такой мощью, что правительственные решения, идущие с ним вразрез, как правило, сводятся на нет. Открыл его и подробно описал А.Смит в своей книге «Исследование о природе и причинах богатства народов».

Суть его состоит в том, что люди, действуя в своих интересах создают возможности выбора для других.В данном случае общественная координация выступает как процесс непрерывного приспособления к изменением в чистой выгоде, возникающим в результате их взаимодействия.

Люди предпринимают действия, основываясь на чистой выгоде. Эти действия, хотя бы на короткое время, изменяют относительные затраты и выгоды, связанные с теми возможностями, которые открываются перед другими людьми. Когда в результате предпринятых действий разрыв между ожидаемой выгодой и предполагаемыми затратами получается большой, люди устремляются в эту область, и наоборот, минимальный или негативный разрыв ведёт к уменьшению числа лиц, действовавших в данной сфере.

Таким образом, налицо стихийное приспособление структуры производства товаров и услуг к объёму и структуре общественных потребностей.На рынке происходит окончательное признание общественного характера затрат труда отдельных производителей, определяется общественная стоимость товара (рыночная стоимость) на основе учёта общественно необходимых затрат на производство товара.

Рынок – не географическое место, это процесс взаимодействия продавцов и покупателей по продаже и покупке товаров на основе определения их цен и количества товаров (спроса и предложения). Он представляет собой инструмент стихийного распределения экономических ресурсов – рабочей силы и средств производства – между различными сферами их применения, осуществляемого в соответствии с волей потребителя.

Рынок представляет собой развитую систему отношений товарного обмена и проявляется в системе отдельных взаимосвязанных рынков, рисунок 2.1.

Рисунок 2.1 Структура рынка

Рынок представляет собой не только развитую систему отношений товарного обмена, но и выполняет крайне важные функции, обеспечивающие деятельность предприятий в условиях их стихийного развития, которые перечислены ниже.

Информационная.Участники производства тех или иных товаров через постоянно меняющиеся цены и процентные ставки на кредит получают объективную информацию о потребностях рынка. Это позволяет предприятию сверить свои возможности с потребностями рынка.

Посредническая.Рынок даёт информацию предприятию о возможности выбора оптимального поставщика или покупателя продукции, производимой предприятием, с точки зрения её качества, цены, сроков поставки, послепродажного обслуживания и т. д.

Ценообразующая.На рынок поступает продукция, на изготовление которой пошли различные затраты, а рынок признаёт лишь общественно-необходимые. Это означает, что между стоимостью и ценой устанавливается подвижная связь, чутко реагирующая на изменения в производстве и потребностях.

Регулирующая.Она заключается в стихийном установлении необходимых пропорций в структуре производства на основе соотношения спроса и предложения.

По своему функциональному назначению рынки делятся на рынки средств производства и предметов потребления.

Рынки разнообразны по своим размерам. Рынки отличаются между собой ещё по степени доминирования на них крупных продавцов и покупателей.

В силу специфики производимых товаров (сложность и длительность изготовления, послепродажный ремонт и обслуживание и др.), а также удалённости продавцов и покупателей друг от друга (из-за чего возможна задержка в оплате отправленных товаров) каждый рынок имеет соответствующую инфраструктуру. Это находит своё выражение в наличие большого количества брокеров, товарных и фондовых бирж, банков, транспортных, страховых и юридических организаций.

Главенствующим в этих отношениях является покупатель,его потребности определяют структуру и объём производства. Власть покупателя определяется его текущим доходом (заработная плата, пенсия, различные выплаты, проценты и т. д.), величиной накопленного богатства и возможностью получение кредита. Производитель также не второстепенное лицо. Он, желая завладеть покупателем, стремится не только удовлетворить его насущные потребности, но и создать условия для развития новых.

Таким образом, рыночные отношения есть форма экономической организации функционирования общества, при которой продавцы и покупатели взаимодействуют и вступают в связи друг с другом на рынке стихийно. Всякое функционирование системы, как известно, предполагает наличие соответствующего механизма, т. е. организации.

2.2 Рыночный механизм.

В основе рыночного механизма лежат стихийный спрос и предложение,а главными его элементами являются цена, прибыль, покупательная способность, конкуренция и решения по выбору товаров и услуг. Величина спроса , отражающая уровень общественных потребностей, ограничена размерами доходов покупателей, т. е. их покупательной способностью. Предложение характеризует динамику и масштаб общественного производства и представляет собой совокупность товаров и услуг, поступающих на рынки для реализации.

Закон спроса.Спрос – это магическое для экономистов слово, ибо в нём могут скрываться опасность и радость, эффективность и катастрофа.

Рыночный спрос (D)– это готовность потребителей платить за приобретение того или иного блага в зависимости от цены на него. Иными словами, спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только та, которая обеспечена наличием платёжных средств (деньгами) у покупателя.Таким образом, в экономической теории различают «потребность» и «спрос».

Величина спроса (Qd)– это то количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течении определённого времени. Величина рыночного спроса на определённое благо представляет собой совокупность индивидуальных спросов всех потребителей данного блага и количественно равна сумме объёмов спроса отдельных потребителей при данном значении цены.

Как правило, спрос меньше потребности, поскольку любая цена ограничивает число покупателей. В этом, кстати, великая созидательная сила цены, ибо при её отсутствии на прилавках не осталось бы ни одного товара. Можно спорить о «плюсах» и «минусах» ценообразования, но если бы цены вдруг исчезли, это повлекло бы абсолютную экономическую катастрофу.

Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому между ценой (Р) и спросом (Q) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении – растёт.

Q_d = f(P)<0.

Зависимость между ценой и спросом (закон спроса) можно описать с помощью таблицы или графически (таблица 2.1 и рисунок 2.2).

Табличное представление функции спроса называется шкалой спроса,которая показывает, какое количество блага покупатель готов купить при каждом уровне цен.

Таблица 2.1- Шкала спроса

P D

P₁

P₂

Q₁ Q₂ Q

Рисунок 2.2 Кривая спроса

Кривая (график) спроса показывает величину спроса при каждом значении цены. Обратите внимание на то, что цена выступает как независимая переменная (аргумент), а спрос – как зависимая переменная (функция).

(если мы будем рассматривать обратную зависимость – зависимость цены от спроса, то характер её совершенно иной: если спрос растёт, то растёт и цена, если спрос падает, то падает цена, т. е. зависимость прямая).

Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется:

- эффектом дохода.Чтобы понять эффект дохода, необходимо различать два понятия: номинальный доход – доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход – то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то, при том же номинальном доходе, потребитель может приобрести больше товара, спрос его возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар;

-эффектом замещения.Если цена одного товара растёт, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами, и спрос на первый товар упадёт. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т. д. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обуславливая стремление потребителей купить большее количество определённого товара по низкой цене, чем по высокой;

-действие закона убывающей полезности.Поскольку каждая дополнительная блага приносит меньшую полезность, то потребитель готов платить за неё меньшую цену.

Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растёт. Английский экономист в XIX в. Р.Гиффен обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий основную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли ещё больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, занимающие большой удельный вес в доходах потребителей, может возрастать и при повышении цен.

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению спроса при данных ценах.

1. Предпочтения потребителей (вкус и мода).Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растёт. Проявляется так называемый эффект присоединения к большинству.

2.Уровень дохода.Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории (нормальные, качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растёт, а на маргарин падает.

3. Цены других товаров.Существуют зависимые и независимые друг от друга товары. Зависимые – это товары, изменение цен которых влияет на спрос на другие товары (взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары) . Товары независимые, если изменение цен одного товара не влияет на спрос на другой товар. Вряд ли изменение цен на автомобиль повлияет на спрос электролампочки.

Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведёт к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой – обратная. Рост цен на магнитофоны приведёт к снижению спроса на кассеты.

4. Количество и состав покупателей на рынке– чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.

5. Ожидания покупателейв отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижение цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Таким образом, спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены самого товара приводит к изменению величины спроса и движению вдоль (по) кривой спроса,а неценовые факторы приводят к изменению спроса и к смещению кривой спросарисунок 2.3.

P P

а) б)

P₁ P₁

D₁ D

D D₂

Q₁ Q₂ Q Q₂ Q₁ Q

Рисунок 2.3 Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов: а) увеличение спроса; б) снижение спроса.

Если неценовые факторы приводят к увеличению спроса, то кривая спроса сдвигается вверх (от D к D₁). Спрос при постоянной цене (Р₁) возрастает от Q₁ до Q₂.

Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, то кривая спроса сдвигается вниз (от D к D₂). Спрос при постоянной цене (Р₁) сокращается от Q₁ до Q₂.

Для экономического анализа недостаточно определить направления изменения спроса, важно измерить степеньэтого изменения. Степень изменения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса.

Различают эластичность:

-ценовую;

-перекрёстную;

-по доходу.

Ценовая эластичность спросахарактеризует степень изменения величины спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности (Е_d).

Е_d = : ;

где - изменение спроса, %;

- изменение цены, %.

Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) может быть разная: спрос может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным.

О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотношению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей выручки от реализации (P х Q), т. е. по денежным поступлениям от продажи товара (величина расходов покупателей).

В зависимости от характера эластичности спроса на товар выручка от реализации при изменении цены товара может расти, падать, не изменяться, таблица 2.2.

Таблица 2.2 Виды ценовой эластичности спроса

Примерами разной эластичности спроса на разные товары может служить:

- спрос на инсулин – совершенно не эластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определённая доля инсулина;

- спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) – неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно;

- спрос на предметы роскоши – эластичен. Изменение цены существенно влияет на спрос;

- спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов;

- если цена фиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совершенная эластичность спроса.

Характер эластичности спроса зависит от ряда факторов:

- количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется хороших заменителей, тем эластичность выше;

-удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

- характер товара – является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой необходимости менее эластичны;

- фактор времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса.

Перекрёстная эластичностьхарактеризует степень изменения спроса на товара при изменение цены товара b (E_ab).

Е_ab =

где - изменение спроса на товар а,%;

- изменение цены на товар b?%.

Если товары взаимозаменяемы, то E_ab >0; товары – взаимодополняющие, то Е_ab <0; товары независимые, то Е_ab = 0.

Эластичность по доходухарактеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода (Е_I).

Е_I =

где - изменение спроса на товар, %;

- изменение дохода, %.

Коэффициент эластичности по доходу для качественных товаров положителен, т. е. Е_I >0; для товаров низшей категории – отрицателен, т. е. Е_I <0.

Предложение.Анализ рыночного механизма мы начали со спроса. И поступили правильно: для любого человека спрос – дело повседневное и понятное.

Но создаёт товары и предлагает их потребителю производитель. Совокупность товаров, выносимых на рынок, и образует предложение, а назначаемая производителем цена есть «цена предложения».

Предложение, как и спрос, - особая, самостоятельная сфера рыночной экономики, со своей экономической логикой поведения её участников. Понять эту логику позволяет анализ связи рыночной цены и величины предложения.

Предложение (S)– этоготовность продавца продать определённое количество товара в определённый период времени.

Величина предложения (Q_S)– это, то количество товаров и услуг, которые продавцы готовы предложить при данном уровне цен в определённый промежуток времени.

Связь между уровнем цен и предложением описывает закон предложения,согласно которому изменение цены (Р) влечёт за собой однонаправленное изменение предложения (Q_S), т. е. при увеличении цены предложение растёт, при снижении – падает.

Q_S = f (P) >0.

Зависимость между ценой и предложением, так же как и в случае спроса, можно описать табличным и графическим способами, таблица 2.3, рисунок 2.4.

Таблица 2.3 – Шкала предложения

Табличное представление функции предложения называется шкалой предложения,которая показывает, какое количество товара продавец готов продать при каждом уровне цен.

P S

P₁

P₂

Q

Q₂ Q₁

Рисунок 2.3 Кривая предложения

Кривая предложения (S) характеризует то количество товара, которое продавцы готовы предложить при каждом уровне цен.

Как и в случае спроса, существуют неценовые факторы,влияющие на объём предложения:

- величина издержек производства товара.Чем выше издержки (затраты) тем меньше объём предложения. В свою очередь, уровень издержек производства зависит от применяемой технологии, которая определяет количество ресурсов, необходимых для производства, и цен на ресурсы, используемых в данном производстве;

- налоги и субсидии.Снижение налогов и выделение субсидий сокращает издержки производства и увеличивает предложение. Увеличение налогов сокращает предложение;

- наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющихтоварови динамика их цен. Появление товара-субститута или снижение его цены сократит предложение сопряжённого товара;

- количество продавцов на рынке,условия продажи, степень развитости конкуренции и т. д. Увеличение числа фирм в отрасли приведёт к увеличению рыночного предложения;

- ожидание производителяв отношении изменения цен. Ожидание роста цен в будущем ведёт к сокращению предложения в настоящем и наоборот.

Изменение предложения в результате изменения цены товара ведёт к движению вдоль (по) кривой предложения, изменение объёма предложения под влиянием неценовых факторов приводит к сдвигам кривой предложения, рисунок 2.4. S

Р S а) P S_{2 б)}

S₁

P₁ P₁

Q Q

Q₁ Q₂ Q₁ Q₂

Рисунок 2.4 Сдвиги кривой предложения под воздействием неценовых факторов

При данной цене на товар предложение равно Q₁. Снижение, например, цен на ресурсы уменьшит издержки производства, и при тех же ценах на товар производители предложат его больше: Q_{2 >}Q₁. Кривая S сместится в положение S₁.

При удорожании ресурсов издержки производства возрастут и предложение при тех же ценах на товар уменьшится: Q₁ < Q₂. Кривая S сместится в положение S₂.

Степень изменения предложения под влиянием изменения цены характеризует эластичность предложенияи измеряется коэффициентом эластичности предложения – Е_S.

E_S = ;

где - изменение предложения, %;

- изменение цены, %.

Так как зависимость между ценой и количеством предлагаемой продукции всегда прямая, то коэффициент эластичности предложения больше нуля.

Предложение может быть: эластичное (Е_s >1), неэластичным (Е_s < 1), характеризоваться единичной эластичностью (Е_s = 1), быть совершенно эластичным (Е_s = ∞) и совершенно неэластичным (Е_s = 0).

Степень эластичности предложения зависит от:

- способности производства к быстрой переналадке;

- возможности хранения продукции (предложение скоропортящихся продуктов менее эластично, чем продуктов длительного хранения);

- фактора времени, т. е. времени имеющегося в распоряжении производителя для того чтобы отреагировать на изменения цены. Очевидно, чем больше в распоряжении производителя времени, чтобы перераспределить ресурсы в пользу продукта, цена на который возросла, тем выше эластичность предложений, и наоборот.

Рыночное равновесие. Рыночная цена.До сих пор спрос и предложение рассматривались отдельно, и в каждом случае определялся характер поведения покупателя и продавца при изменении цен. Кривые спроса и предложения показывают, какое количество товара покупатели готовы купить, а продавцы готовы продать при каждом возможном уровне цен. Для того чтобы понять, как устанавливается фактическая рыночная цена, надо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения, таблица 2.4

Таблица 2.4 – Шкала спроса и предложения и рыночное равновесие

Как видно из приведённых данных, при цене 8 ден. ед. продавцы готовы предложить 45 ед. продукции, но покупатели по такой цене готовы купить 15 ед. Возникает излишек в 30 ед. В этих условиях покупатель находится в более благоприятном положении. Это рынок покупателей.Чтобы продать свою продукции, продавцы вынуждены снизить цену. Аналогичная ситуация возникает и при цене, равной 6 ден. ед.

Когда спрос превышает предложение, возникает дефицит, и в более благоприятном положении находится продавец. Это рынок продавцов.При цене равной 3. ден. ед., покупатели готовы купить 40 ед. продукции, но продавцы продадут лишь 20 ед. Образуется дефицит. Превышение спроса над предложением ведёт к росту цен. Аналогичная ситуация возникает и в случае, если цена равна 2 ден. ед.

Только при цене, равной 4 ден. ед., спрос в точности равен предложению, т. е. на рынке достигнуто равновесие. Это означает, что объём предлагаемых и объём товаров, на который предъявляется спрос, совпадают, достигается наибольший объём оборота и ни один из участников рынка не заинтересован в том, чтобы менялась действующая цена.

Цена, при которой спрос равен предложению, называется равновесной (Р_в), а соответствующий ей объём продаваемых и покупаемых товаров – равновесными (Q_е). При равновесии

Q_d = Q_s = P_e x Q_e.

Построив на основании данных таблицы 2.4 на одном графике кривые спроса и предложения, можно убедиться, что уравновешивающая рыночная цена соответствует точке пересечения кривых спроса и предложения, рисунок 2.5.

Р

D S

Излишек

P₁

P_{e e}

P₂

Дефицит Q

Q₃ Q₁ Q_e Q₂ Q₄

Рисунок 2.5 Рыночное равновесие

При цене равновесия (Р_е) объём спроса равен объёму предложения (Q_е).

Особенность рыночного механизма такова, что рынок автоматически поддерживает равновесие: взаимодействие спроса и предложения корректирует (изменяет) цену до такого уровня, при котором величина спроса и величина предложения совпадают. При цене выше равновесной (Р₁) предложение больше спроса, возникает излишек, равный Q₁Q₂. Продавцы не могут реализовать свою продукцию, и вынуждены снижать цену, (тем самым повышая спрос и сокращая предложение) до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие.

При цене ниже равновесной (З₂) спрос больше предложения, возникает дефицит,равный Q₃Q₄, который порождает конкуренцию между покупателями. Они готовы платить более высокую цену, цена растёт, в результате чего спрос сокращается, а предложение увеличивается – рынок движется к равновесию. Таким образом, рынок выступает как саморегулирующая система, способная автоматически восстанавливать утраченное равновесие.

Способность рынка, выведенного из состояния равновесия, вновь возвращаться к равновесию под влиянием внутренних сил называется устойчивостью,или стабильностью рынка.

Равновесие, устанавливающееся на рынке одного товара, - это частичное равновесие. Наряду с последним существует понятие общего рыночного равновесия- одновременное достижение равновесия на всех рынках (рынках благ и рынках ресурсов). Общее равновесие означает соответствие между объёмом национального производства и покупательной способностью всех хозяйствующих субъектов, которая во многом зависит от характера распределения доходов. Достижение общего рыночного равновесия - проблема макроэкономическая.

Итак, мы рассмотрели механизм формирования рыночной цены. Но что такое цена, какова её внутренняя сущность? Вопрос о сущности, о природе цены является камнем преткновения для многих поколений экономистов-теоретиков.

Согласно воззрения одних экономистов , цена – это денежное выражение стоимости. Стоимость же создаётся в процессе производства, она объективна и поддаётся эмпирическому измерению. Формой выражения стоимости и является цена.

Другие экономисты отрицают существование внутренней, присущей товару стоимости, полагая, что стоимость (ценность) – понятие субъективно-оценочное. Объективно же существует только цена товара – пропорция, в которой один товар обменивается на другие товары или деньги.

Современная теория цен представляет собой синтез нескольких теорий, и поэтому она называется теорией неоклассического синтеза.Согласно этой теории:

- рыночная цена есть цена равновесия спроса и предложения;

- спрос выражает потребностипокупателя и определяется предельной полезностью товара;

- предложение определяется затратами на производство;

- издержки производства характеризуют количество ресурсов,используемых при производстве данного товара.

Таким образом, в цене в концентрированном виде отражается соотношение потребности общества в данном товаре и объёме ограниченных ресурсов, которые выделяются для удовлетворения этой потребности.

Сформировавшаяся под влиянием соотношения спроса и предложения рыночная цена выполняет ряд важнейших функций, позволяющих ей быть основным инструментом оптимального распределения ограниченных ресурсов общества в условиях рыночной экономики.

Основные функции цены:

- уравновешивающая – рыночная цена устанавливает соответствие между потребностями общества и ресурсами, используемыми для удовлетворения этих потребностей;

- информационная – через постоянно меняющиеся цены рынок информирует производителей о количестве, качестве, ассортименте, излишке или дефиците товаров и услуг, предлагаемых рынком, побуждая их к соответствующим действиям;

- регулирующая– цена оказывает регулирующее воздействие на производство. Увеличение спроса ведёт к росту цены и соответствующему увеличению производства, падение спроса- к падению цены и сокращению производства. Таким образом в экономике устанавливаются необходимые пропорции производства;

- стимулирующая– цена предписывает экономическим субъектам определённую линию поведения. При заданной цене конкуренция заставляет предпринимателей, стремящихся к максимизации прибыли, снижать издержки производства, повышать качество продукции, внедрять достижения НТП. Неэффективные, неустойчивые предприятия оказываются нежизнеспособными и бескомпромиссно удаляются с рынка.

Нарушение рыночного равновесия.В случае нарушения рыночного равновесия (изменения спроса и предложения под влиянием неценовых факторов) рыночное равновесие будет достигаться при других значениях равновесной цены и равновесного объёма.

Изменение спросапри постоянстве предложений оказывает однонаправленноевоздействие на уровень равновесной цены равновесный объём: если спрос увеличивается, то возрастает цена и увеличивается равновесный объём; если спрос падает, то цена равновесия снижается и сокращается равновесный объём, рисунок 2.6.

При увеличении спроса (рисунок 2.6 а) и цена, и равновесный объём возрастают (Р₂>Р₁ и Q₂ >Q₁); при снижении спроса (рисунок 2.6 б) и цена и равновесный объём сокращаются (Р₂ < Р₁ и Q₂ < Q₁).

Р a) Р б) S

S D

D₁ D₁

D

P₂ P₁

P₁

P₂

Q₁ Q₂ Q Q₂ Q₁ Q

Рисунок 2.6 Изменение спроса и воздействие на цену, и равновесный объём

Изменение предложенияпри постоянстве спроса приведёт к разнонаправленномувоздействию на равновесную цену и равновесный объём: если предложение увеличивается, то цена равновесия снизится, а равновесный объём возрастает; если предложение сократится, то равновесная цена возрастает, а равновесный объём сократится, рисунок 2.7.

Р P

D a) S б) S₁ S

S₁ D

P₁ P₂

P₂

P₁

Q₁ Q₂ Q Q₂ Q₁ Q

Рисунок 2.7 Изменение предложения и его воздействие на цену, и равновесный объём

Увеличение предложения (рисунок 2.7 а) снижает цену равновесия и увеличивает равновесный объём (Р₂ < Р₁ и Q₂ > Q₁); уменьшение предложения (рисунок 2.7 б) увеличивает цену и снижает равновесный объём (Р₂ > Р₁ и ₂ < Q₁).

При одновременномизменении спроса и предложения значения равновесного объёма и равновесной цены зависят от:

- направления изменения спроса и предложения (увеличиваются они или сокращаются);

- соотношения в изменении спроса и предложения (что изменяется больше – спрос или предложение).

Так, например, если предложение увеличивается больше, чем сокращается спрос, то равновесный объём увеличится, в то время как цена снизится; если предложение увеличится меньше, чем сократится спрос, то уменьшится и равновесный объём, и равновесная цена и т. д.

В зависимости от временных возможностей производителей и степени эластичности предложения в экономике различают три типа равновесия.

Мгновенное равновесие– возникает тогда, когда возрастает спрос, а у производителей нет времени, чтобы изменить предложение, т. е. оно совершенно неэластично. Например, резко возрос спрос на клубнику, но у производителей нет возможностей в этом сезоне резко увеличить её предложение. Равновесие устанавливается при цене выше первоначальной.

Краткосрочное равновесие– при увеличении спроса предложение возрастает за счёт большей загрузки имеющихся мощностей. Увеличение спроса заставит производителей, например, ввести третью смену и за счёт этого увеличить предложение, которое станет более эластичным. Соответственно, цена краткосрочного равновесия окажется ниже цены мгновенного равновесия, но выше первоначальной цены.

Долгосрочное равновесиедостигается за счёт расширения производственных мощностей и увеличения количества предприятий данной отрасли и соответственно перераспределения ресурсов. Предложение становится более эластичным. Цена долгосрочного равновесия ниже цены мгновенного и краткосрочного равновесия, она носит достаточно устойчивый характер и называется «нормальной» рыночной ценой.

Рыночное равновесие и эффективность производства.Равновесное состояние рынка позволяет сочетать экономические интересы производителей и потребителей, обеспечивает формирование выигрыша (излишка) и потребителя, и производителя.

Если рынок находится в равновесии, то потребитель имеет возможность купить больше товаров по более низкой цене, т. е. рыночное равновесие приводит к возникновению излишка (выигрыша, ренты) потребителя,представляющего собой разность между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за единицу товара, и той реальной величиной, которую он заплатил фактически (равновесной ценой).

Выигрывает и производитель (продавец). Выигрыш производителя (продавца)равен разнице между ценой равновесия и той минимальной ценой, при которой производителю стоило бы продавать товар, не неся убытков.

Таким образом, в условиях рыночного равновесия в выигрыше оказываются и покупатель, и продавец, т. е. рыночное равновесие ведёт к выигрышу общества в целом,который равен сумме выигрышей покупателя и продавца.

Ещё раз обратим внимание на то, что основное преимущество и ценность рыночного механизма, обеспечивающего автоматическое поддержание рыночного равновесия, состоит в том, что в условиях рыночного равновесия достигается наиболее эффективное распределение ограниченных ресурсов в соответствии с потребностями членов общества.

Любое отклонение от рыночного равновесия ухудшает положение либо покупателя, либо производителя, а это означает, что соблюдается принцип эффективности или оптимальности Парето,согласно которому ресурсы распределены оптимально или эффективно, когда никто не может улучшить свое положение, чтобы в результате для кого-то оно не ухудшалось. Если же существует возможность для отдельных участников рынка улучшить своё положение, не нанося ущерба другим, то такое распределение экономических благ неэффективно.

Однако всё это относится к совершенному рынку, который, скорее всего, является научной абстракцией, чем реальностью: для хозяйственной практики характерна несовершенная конкуренция. В этих условиях рынок автоматически не может обеспечить эффективное распределение ресурсов, и объективно становится необходимым государственное вмешательство.

2.3Поведение потребителей

Носителем потребности на рынке выступает покупатель, предъявляющий спрос на соответствующий товар. Процесс формирования спроса со стороны покупателя на разные товары называется потребительским поведением (выбором)

Потребитель– это любой хозяйствующий субъект, осуществляющий свой выбор в целях получения наибольшего удовлетворения (максимально возможного достижения поставленной цели) в условиях ограниченности ресурсов и множественности вариантов возможного выбора.

Потребительский выбор– принятие потребителем решения о том, какие блага и в каком количестве приобретать на имеющийся у него доход. Этот процесс включает три этапа: определение потребительского предпочтения; определение возможностей потребителя, которые зависят от величины его располагаемого дохода и сложившегося уровня рыночных цен; принятие окончательного решения на основе выявленных предпочтений и имеющихся возможностей.

Главным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного блага.

Полезность блага (U)– это его способность удовлетворять какую-либо потребность, приносить человеку удовлетворение. Полезность выражает не столько физические свойства блага, сколько отношение к нему потребителей, суждение потребителя о благе, т. е. его субъективное восприятие полезности блага. Например, сигареты для курильщика обладают полезностью, в то время как для человека некурящего сигареты бесполезны.

Полезность экономического блага зависит от интенсивности потребности и количественной ограниченности блага, т. е. полезность рассматривается как функция от количества потребляемого блага.

U = f(Q);

где U – полезность товара;

Q – количество товара.

Полезность имеет две основные формы:

- предельная полезность (MU)– добавочная стоимость, извлекаемая от потребления дополнительной единицы блага;

- совокупная (общая, суммарная) полезность (AU)– полезность, приносимая всей массой потребляемых благ, т. е. совокупная полезность - есть сумма предельных полезностей:

AU = ;

Согласно закону убывающей предельной полезностипо мере увеличения количества потребляемых товаров их предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Первая пара туфель (при отсутствие таковых) обладает очень высокой полезностью, полезность второй пары туфель несколько ниже, десятая пара обладает меньшей полезностью, чем девятая, девятая меньшей, чем восьмая и т. д. Отсюда следует, что поскольку каждая последующая единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за неё меньшую цену.

Предельная полезность может иметь отрицательное значение. Первая порция мороженного в жаркий день обладает высокой полезностью, вторая меньшей, третья – ещё меньшей,.. десятая порция будет иметь отрицательную полезность (приведёт к ангине). Закон убывающей предельной полезности определяет динамику полезности, приносимой всей массой потребляемых благ. Поскольку общая полезность представляет собой сумму предельных полезностей, то очевидно , что с увеличением количества благ данного вида происходит приращение совокупной полезности, но рост этот происходит всё замедляющими темпами.

По мере увеличения количества пар обуви их общая полезность возрастает (две пары туфель обладают большей полезностью, чем одна, три большей чем две и т д.), но поскольку каждая дополнительная пара приносит всё меньшую и меньшую полезность, то совокупная полезность растёт, но всё замедляющими темпами.

Всякий потребитель стремится к максимизации совокупной полезности. Однако если товар и обладает полезностью для потребителя, то существуют факторы, ограничивающие возможность приобретения его: это цена товара и доход потребителя (бюджетное ограничение). Поскольку величина дохода и цены заданы, то потребитель не может купить все те блага, которые ему хотелось бы иметь. Бюджетное ограничение и, следовательно, невозможность удовлетворения всех потребностей заставляет потребителя распределять свои доходы в соответствии с его представлениями о полезности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров.

Таким образом, теория потребительского поведения предполагает анализ трёх проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведёт себя рационально, т.е. он стремится получить максимум результатов при минимуме затрат (достичь наибольшей совокупной полезности, затратив минимум средств).

Существует две версии теории потребительского поведения:

- количественная, или кардиналистическая (от математического понятия - кардинальное (количественное) число: один, два, три и т. д.);

- порядковая, или ординалистическая (от математического понятия – ординальное (порядковое) число – первый, второй, третий и т. д.).

Количественная (кардиналистическая) теорияпотребительского поведения исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности была введена даже единица полезности – «утиль» (от англ. утилити – полезность). Согласно этой теории рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к цене товара для всех товаров, приобретаемых потребителем, равны. В этом случае потребитель достигает состояния равновесия. Потребительское равновесие– это ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

Алгебраически правило максимизации полезности, или условия потребительского равновесия, может быть выражено следующим образом:

где MU – предельная полезность благ а,б, с;

Р – цена благ а, б, с.

Если никакое перераспределение дохода не позволяет увеличить совокупную полезность, это означает, что потребитель достиг состояния равновесия.

Допустим потребитель ежемесячно потребляет определённое количество товара Х (одежда т товара Y (продукты питания). Удовлетворить свои потребности потребитель может за счёт разных наборов, состоящих из разного количества товаров Х и Y, таблица 2.5.

Таблица 2.5 – Набор товаров Х и Y для удовлетворения потребностей

Обозначив на вертикальной оси товар Y, а на горизонтальной оси – товар Х и найдя координаты приведённых выше различных наборов двух товаров, можем построить кривую безразличия.

Кривая безразличия (U)представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя.

Любая точка на кривой безразличия (А, В. С, D) характеризует набор товаров Х и , имеющих одинаковое потребительское значение (приносящие одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и поэтому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т. е. ни один из наборов не имеет предпочтения, рисунок 2.8.

Q_y

40 A

25 B

C

15 D

U

Q_x

2 4 5 8

Рисунок 2.8 Кривая безразличия

Предположим, что доход потребителя 4000 руб., и он нуждается в двух товарах Х иY. Цена товара Х = 100 руб., цена товара Y = 200 руб. В этих условиях потребитель может приобрести следующие наборы товаров, таблица 2.6.

Таблица 2.6 – Набор товаров

Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:

Р_хХ + Р_yY = I;

где Р_х и Р_y – цена товара Х и Y;

Х, Y – количество товаров, которое может быть куплено на доход потребителя;

I – доход потребителя.

Совокупность вариантов выбора, открывающихся перед потребителем исходя из его бюджетного ограничения, может быть представлена в виде графика. Отложив на вертикальной оси товар Y, а на горизонтальной – товар Х и найдя координаты каждого из наборов, построим бюджетную линию, рисунок 2.9.

Q_y

20 A

15 B ° F

°G

10 C

5 D

E Q_x

0 10 20 30 40

Рисунок 2.9 Бюджетная линия

Бюджетная линия (BL)– это линия, графически отображающая набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

Любая точка, лежащая на бюджетной линии, означает доступность набора товаров потребителю, т. е. его доход позволяет ему приобрести любой товар Х и Y.

Покупатель не может себе позволить приобрести набор товаров, лежащий выше и правее бюджетной линии (точка F), так как такой набор потребовал бы большего дохода. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (точка G) , означает, что набор товаров для потребителя приемлем, но приобретая такой товар, потребитель не полностью использует свой доход, т. е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара Х, и товара Y.

При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии. Бюджетная линия:

- сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или происходит одинаковое снижение цен на товар;

- сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или происходит равное повышение цен на оба товара;

- меняется угол наклона, если цены товаров изменяются непропорционально.

Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т. е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Напомним, что, осуществляя свой выбор, потребитель стремится достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджетном ограничении.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: во-первых, он должен находиться на бюджетной линии, и, во-вторых, набор потребляемых товаров должен быть предпочтителен по сравнению с другими.

Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребности, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в положении равновесия– состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.

2.4. Функционирование фирмы

Фирма: сущность и основные характеристики. Фирма (предприятие)- самостоятельная хозяйственная единица, наделённая экономической и юридической самостоятельностью, создающая экономические блага в целях получения прибыли.

В странах с рыночной экономикой предприятия принято называть фирмами и в дальнейшем это понятия «фирма» и «предприятие» будут употребляться как синонимы, хотя, если быть точными между этими двумя понятиями существуют различия. Предприятие – это обособленная хозяйственная единица, деятельность которой сводится к производству товаров и услуг, фирма – это форма организации предпринимательской деятельности. Фирма может включать одно предприятие, тогда действительно понятие «предприятие» и «фирма» совпадают», а может включать и несколько предприятий.

Признаками фирмы являются:

- её технико-экономическая обособленность.Всякая фирма – это комплекс технологически связанных между собой факторов производства и соответствующий ему коллектив работников, объединённых наличием частного разделения и кооперации труда;

- наличие организационного единства– структурная оформленность. Внутренняя структура фирмы носит иерархический характер, т. е. в процессе управления фирмой соблюдается соподчинённость и сбалансированность функций; участники производственного процесса строго следуют определённым правилам, которые становятся одним из отличительных признаков предприятия;

- экономическая автономная независимость,предполагающие: а) свободное привлечение и использование в своей деятельности любых (материальных, трудовых, финансовых) ресурсов; б) самостоятельность в принятии хозяйственных решений (самостоятельное формирование программы деятельности, самостоятельный выбор поставщиков и потребителей, свободное установление цен и др.); в) самоокупаемость и самофинансирование (самостоятельное распоряжение прибылью после осуществления налоговых платежей); г) экономическая ответственность; д) наличие специфического экономического интереса.

С юридической точки зрения фирма – это самостоятельный хозяйствующий субъект, выступающий в качестве юридического лица, признаками которого являются:

- наличие обособленного имущества, которое может быть в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении;

- имущественная ответственность, означающая, что фирма отвечает по своим обязательствам всем имеющимся у неё имуществом;

- самостоятельное выступление в гражданском обороте от своего имени, т. е. имеет право от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

В зависимости от цели своей деятельности все фирмы могут быть подразделены на коммерческие и некоммерческие.

Некоммерческие – общественные или государственные (бюджетные) – организации создаются для решения конкретных задач и, как правило, не преследуют цели получения прибыли (творческие союзы, учреждения просвещения, здравоохранения).

Деятельность коммерческихорганизаций обычно связана с получением прибыли. Однако хозяйственная практика показывает, что в современных условиях целями функционирования фирмы также могут быть:

- её развитие и рост;

- увеличение рыночной стоимости совокупного капитала;

- максимизация дивидендов акционеров, что может происходить и без максимизации прибыли;

- увеличение рыночного оборота;

- захват большей доли рынка и др.

Следует отметить, что несмотря на все разнообразные цели, фактически за ними стоит всё же та задача долговременной максимизации прибыли, и при любых конкретных целях фирмы ведут себя так, как если бы они ставили своей непосредственной целью максимизацию прибыли.

Каждое предприятие (фирму) можно охарактеризовать по разным признакам:

- по форме собственности:индивидуальное частное, акционерное, государственное, муниципальное и т. д.;

- по принадлежности капитала:национальное, иностранное, смешанное;

- по роду деятельности:производственное, посредническое, информационное, консультационное и т. д.;

- по отраслевой принадлежности:промышленное, строительное, транспортное, торговое и т. д.;

- по контролю:головное, дочернее, филиал, ассоциированное (входящие в объединение);

- по размеру:крупное, среднее, малое;

- по организационно-правовой форме:единоличное предпринимательство, акционерные общества, кооперативы).

Отраслевая структура предприятий России на 1 января 2006 г. представлена в таблице 2.7.

Важной характеристикой любой фирмы является её размер. Классификация предприятий по размерам осуществляется на основании какого-либо показателя (количество занятых или валовая выручка за год и др.).

Чаще всего в качестве критерия размера предприятия используется численность занятых. Так, согласно российскому законодательству малыми считаются предприятия, средняя численность работников которых не превышает в промышленности, строительстве, на транспорте 100 человек, в сельском хозяйстве и научно-технической сфере – 60 человек, в торговле – 30 человек.

Таблица 2.7 – Число предприятий и организаций по отраслям экономики (на 1.01 2006г.)

Характеристика предприятий по размерам имеет большое значение, так как в большинстве стране государство в целях поддержания конкуренции оказывает помощь мелким и средним предприятиям, как правило, не входящим ни в одно монополистическое объединение.

Малым может быть предприятие любой формы собственности или организационно-правовой формы, такие предприятия функционируют в любой сфере экономики. Выделение малого бизнеса в самостоятельную форму предпринимательства связано, с одной стороны, с местом и ролью малых предприятий в современной экономике и, во-вторых, с отношением к ним со стороны государства.

Малые предприятия как наиболее мобильная форма бизнеса оперативно реагирует на изменения рыночной конъюнктуры, способствует быстрому насыщению рынка товарами, быстрому освоению достижений НТП, создают новые рабочие места, формируют конкурентную среду. Именно поэтому все государства оказывают поддержку малым предприятиям, предоставляя им налоговые льготы, оказывают кредитную, финансовую, организационную, научно-техническую помощь.

В настоящее время малые предприятия занимают весьма высокий удельный вес в экономике большинства стран.

Так, в США действует около 20 млн. малых и средних предприятий, на которых занято более 50% работающих. Доля этих предприятий в ВВП страны превышает 50%. В Японии существует около 9 млн. малых и средних предприятий, которые обеспечивают 78% занятых и создают более 52% ВВП. В странах ЕС доля работающих на малых и средних предприятиях составляет 72%, удельный вес таких предприятий в ВВП превышает 65%.

В России на 1 января 2006 г. функционировало 979 тыс. малых предприятий, на которых работали 8 млн. человек (около 10% от общего числа работающих). Число малых предприятий значительно меньше «критической массы», которая требуется для создания конкурентной среды. Если исходить из международной практики, согласно которой одно малое предприятие должно приходиться на 30-50 жителей, то в России необходимо иметь 3,5- 5 млн. малых предприятий.

В последнее десятилетие малый бизнес стал активно внедряться в инновационные процессы и выполнять функции «первопроходца» в научно-технической сфере. Стали возникать и активно развиваться так называемые венчурные (от англ. эдвенчур – приключение, смелое предприятие) предприятия. Венчурные предприятия– это малые предприятия, занятые научными исследованиями, опытно-конструкторскими, инженерными разработками, внедрением нововведений, а также оказывающие разного рода инжиниринговые услуги (инженерно-консультационные услуги по подготовке и обеспечению процесса производства и реализации продукции) и т. п. Особенностью венчурных предприятий является их нацеленность на реализацию «рисковых проектов». Венчурные предприятия часто создаются для апробирования крупных капиталоёмких проектов по производству нового продукта. Статистика показывает, что, например, в США 20% венчурных предприятий затем превращаются в крупные корпорации, 60% поглощаются крупными компаниями, 20% разоряются.

Определённый интерес представляет собой такая форма организации малого бизнеса, как франчайзинг(от франчайз – льготный) – система мелких предприятий, которые заключают соглашение на право использования товарной марки крупной фирмы. Мелкие фирмы становятся розничными продавцами продукции крупных компаний. Такие контракты взаимовыгодны, так как мелкие фирмы получают льготы в виде скидок на цены, помощь в доставке товаров, приобретении оборудования, в получении кредита.

Таким образом, в развитой рыночной экономике правомерно и эффективно существование крупных фирм с большими объёмами производства, имеющих возможность финансировать научно-исследовательские работы, внедрять крупные проекты с длительными сроками реализации и окупаемости, а также мелких и средних предприятий. Существование фирм разных размеров и позволяет рыночной экономике эффективно удовлетворять разнообразные потребности общества.

Организационно-правовые формы фирм. Под организационно правовой формой фирмы подразумеваетсякомплекс юридических, правовых, хозяйственных форм, определяющих характер, условия, способы формирования отношений между собственниками предприятия, а также между предприятием и внешними по отношению к нему субъектами хозяйственной деятельности и органами государственной власти.

Организационно-правовые формы фирмы зависят от того, является ли она формой индивидуального или коллективного предпринимательства, от статуса предприятия (физическое или юридическое лицо), целей деятельности (коммерческая или некоммерческая) и других признаков. Разное сочетание этих признаков определяет три основные формы организационно-правовые формы предприятия:

- индивидуальное (единоличные ) предприятия;

- товарищества, или партнёрства;

- корпорации (акционерные общества).

Единоличные фирмынаходятся в индивидуальной частной собственности отдельного лица или семьи. По обязательствам единоличного предприятия его владелец отвечает всем капиталом предприятия и своим имуществом. Владелец единоличного предприятия, как правило, сочетает в себе функции собственника, управляющего и работника, хотя может передать свои функции и другим лицам. Обычно в виде единоличного предприятия выступают мелкие и средние фирмы. Однако существуют и очень крупные единоличные предприятия: группа Лазеров (Франция); группа Юносоров (Швеция). Многие единоличные предприятия постепенно преобразуются в АО.

Однако преобладающей формой предприятий в современной рыночной экономики являются фирмы, представляющие собой объединение предпринимателей, среди которых выделяют несколько видов.

Товарищества (партнёрства, общества) –предприятия, возникающие на основе сложения капиталов двух и более участников и предполагающие совместное управление деятельности фирмы. Участники товарищества утрачивают право собственности на передаваемое в виде вкладов имущество. Взамен они получают право на часть дохода, ликвидационную квоту, а также на участие в управлении (количество голосов пропорционально паям). Полученная прибыль делится между всеми соучредителями (совладельцами) пропорционально взносу каждого.

В зависимости от характера ответственности по обязательствам товарищества различают:

- полное товарищество (товарищество с неограниченной ответственностью),которое предусматривает полную солидарную ответственность. Это означает, что партнёры отвечают по всем обязательствам фирмы, возникающим в связи с её функционированием, всем своим имуществом, независимо от его включения в капитал товарищества. Полное товарищество создаётся на основе договора, оно не является юридическим лицом, т. е. члены сохраняют полную самостоятельность, но несут солидарную ответственность. В форме товариществ часто выступают торговые, консалтинговые (дающие консультации по проблемам рыночной конъюнктуры) фирмы, адвокатские конторы;

- общества с ограниченной ответственностью (ООО)– учреждается одним или несколькими физическими или юридическими лицами, несущими ответственность по обязательствам и убыткам только в пределах величины внесённого вклада. Вклады могут переходить от одного собственника к другому лишь с согласия всех других членов общества. Текущее управление деятельностью ООО осуществляется единолично или коллегиальным исполнительным органом. Высшим органом управления является общее собрание участников.

- смешанное товарищество («товарищество на вере»)объединяет участников (физические и/ или юридические лица), часть из которых являются полными товарищами, принимающие участие в предпринимательской деятельности и несущими полную имущественную ответственность. Другая часть участников – вкладчики – не принимают участия в предпринимательской деятельности и несут ограниченную ответственность в пределах суммы своего вклада;

- производственный кооператив (артель)объединение не менее пяти граждан для совместной производственной и хозяйственной деятельности путём создания коммерческой организации с правом юридического лица. Кооператив создаётся на основе объединения имущественных паевых взносов и предполагает личное трудовое участие членов кооператива. Решения принимаются коллегиально, каждый член кооператива имеет один голос независимо от величины индивидуального пая. Члены кооператива несут солидарную ответственность по его обязательствам.

Акционерные общества (АО)- форма организации предприятия на базе акционерной собственности, в которой предприниматель отделён от собственности и собственника, и финансовая ответственность его ограничена. Участники общества (число их неограниченно, совладельцами корпорации могут быть тысячи и даже десятки тысяч людей) несут ответственность за деятельность общества в пределах стоимости принадлежащих им акций.

АО позволяют юридическим и физическим лицам объединить свои капиталы для решения крупных хозяйственных задач, которые не под силу одному лицу ввиду ограниченности его капитала. Капитал АО образуется путём выпуска и продажи ценных бумаг (акций и облигаций). Акционерные общества бывают двух видов: закрытые,акции которых распространяются только среди учредителей и не поступают в открытую продажу, и открытые,акции которых свободно продаются и покупаются. В закрытых АО преимущественное право приобретения акций, которые желают продать акционеры, имеют другие члены АО; в открытых АО владельцы акций вправе их продавать без согласия других акционеров. Акционерное общество – основная организационная форма крупных предприятий.

«Главное преимущество корпоративной формы ведения бизнеса над не корпоративными формами, - писал известный экономист Д.Хайман, - это способность привлекать средства, наращивая таким образом, капитал. Чтобы вести свои операции и развиваться, крупная фирма нуждается в способе привлекать значительные средства. Издержки и риски мобилизации средств существенным образом уменьшаются посредством инкорпорации. По этой причине корпорация является доминирующей формой организации бизнеса для крупных предприятий.

Сравнительная характеристика разных организационно-правовых форм частных предприятий представлена в таблице 2.8.

Таблица 2.8 – Преимущества и недостатки основных форм предприятия

Особо следует остановиться на формах государственного предпринимательства, которое осуществляется либо полностью государственными предприятиями, либо организациями со значительной степенью участия в капитале и управлении.

Государственные и муниципальные предприятия имеют, как правило, форму унитарных предприятий,т. е. коммерческой организации, не наделённой правом собственности на закреплённое за ней имущество, которое не делится ни на какие вклады, паи или доли, в том числе работников предприятия, поскольку оно целиком принадлежит собственнику—учредителю – государству или муниципалитету.

Имущество государственных предприятий находится в их хозяйственном ведении или оперативном управлении.Собственник имущества унитарного предприятия (государство или муниципалитет), находящегося в хозяйственном ведении, не отвечает по обязательствам предприятия, за которым государственное или муниципальное имущество закреплено на началах оперативного управления (казённое предприятие).

Объединение фирм.Каждая фирма может либо функционировать самостоятельно, либо объединиться с другими фирмами, создавая более крупные хозяйственные единицы.

Современные крупных фирмы – это, как правило, объединение фирм (предприятий). В основе объединения может лежать:

- горизонтальная интеграция– объединение фирм одной отрасли, одной сферы производства. Такая форма объединений распространена в торговле, сфере услуг;

- вертикальная интеграцияобъединение предприятий, функционирующих на отдельных этапах производственного процесса, в отраслях, технологически связанных между собой. Так, например, часто крупные нефтяные компании включают в себя предприятия, обеспечивающие движение нефти «от скважины – до бензоколонки».

- диверсификация– объединение предприятий разных отраслей, технологически между собой не связанных. Многие крупнейшие фирмы оперируют в различных отраслях и на различных рынках. Так, например, концерн «Дюпон-де-Немур» объединяет производство химических волокон, лекарств, рефрижераторов, самолётов.

Наиболее распространены следующие формы объединения фирм.

Картель– соглашение между фирмами одной отрасли, заключаемые в целях установления контроля за условиями продаж, ценами, рынками сбыта, объёмом производства и т. д. Предприятия, вступающие в картельные соглашения, полностью сохраняют свою производственную, коммерческую и правовую самостоятельность.

Синдикат– объединение фирм, участники которого сбывают свою продукцию через единую торговую фирму, осуществляющую также закупки сырья для участников синдиката. Последние сохраняют свою юридическую и производственную самостоятельность, но теряют связь с рынком.

Создание синдиката позволяет фирмам, входящих в него, устранить конкуренцию в области сбыта продукции и закупок сырья.

Трест -объединение, в котором входящие в него предприятия теряют свою производственную, коммерческую и правовую самостоятельность, а руководство их деятельностью осуществляется из единого центра.

Руководящий орган треста диктует предприятиям политику в отношении цен, условий сделок, объёма производства и т. п. Трест может быть одновременно одноотраслевым, создаваемым на основе горизонтальной интеграции, или многоотраслевым, объединяющим предприятия разных, но технологически связанных между собой отраслей (вертикальная интеграция).

Концерн– наиболее развитая (и распространённая сегодня) форма объединения предприятий, характеризуемая единством собственности и контроля. Концерн возникает на основе скупки одним (головным) предприятием контрольного пакета акций других предприятий. Входящие в концерн предприятия номинально ( в правовом отношении) остаются самостоятельными, но фактически всецело подчиняются единому хозяйственному руководству.

Держателем контрольного пакета акций, как правило, является холдинговая компания,получающая прибыль за счёт дивидендов на контролируемые ею акции других компаний Холдинговая компания может заниматься только контролем и управлением деятельностью других компаний или совмещать контроль и управление с предпринимательской деятельностью в определённой сфере.

Концерны возникают на основе горизонтальной, вертикальной интеграции или диверсификации. Большинство современных концернов имеют многоотраслевой характер. Это форма объединений предприятий позволяет использовать возможности крупномасштабного производства, комбинирования, кооперирования, обладает устойчивостью к конъюнктурным колебаниям, способна перераспределять инвестиционные ресурсы, направляя их в наиболее прибыльные, выгодные производства, что позволяет многим крупным концернам занимать монопольное положение на рынке.

Консорциум -временное соглашение между фирмами для осуществления конкретных крупных инвестиционных, социальных, экологических и т. п. проектов. Участники консорциума при заключении соглашения заранее оговаривают долю каждого участника в затратах и ожидаемой прибыли, формы участия в проекте и т. д. Участники консорциума полностью сохраняют свою экономическую и правовую самостоятельность. Фирма может быть участником нескольких консорциумов.

Таким образом, основные отличия разных форм объединений связаны со степенью сохранения самостоятельности предприятиями, входящими в объединения.

Производственная функция.Основной функцией фирмы является производство (выпуск) благ. Однако один и тот же объём произведённых благ может быть результатом использования разного количества факторов производства, разного их сочетания. Он может быть достигнут с привлечением большого количества труда и небольшими вложениями капитала, или, наоборот, можно вложить больше капитала (купить новейшее оборудование) и сократить число рабочих и т. п.

Зависимость между количеством вложенных ресурсов и объёмом производства описывается производственной функцией.

Производственная функцияхарактеризует максимальный объём выпуска при любом заданном наборе ресурсов:

Q = f(R₁,R₂,R₃,…,R_n);

где Q – объём выпуска (производства) продукции;

R – количество используемых ресурсов разного вида.

Производственная функция– это технологическая функция, она устанавливает зависимость между количеством используемых ресурсов и объёмом производства продукции в натуральном выражении.Каждая фирма имеет свою производственную функцию, отличающуюся от других фирм.

Графически производственная функция изображается с помощью изоквант (от греч. изо – одинаковый и лат. кванто – количество). Изокванта– это кривая, отражающая различные комбинации ресурсов, которые имеют своим результатом один и тот же объём выпуска.

Рассмотрим двухфакторную производственную функцию.

Допустим, что для производства 100 ед. продукции может быть использована разная комбинация затрат труда и капитала, таблица 2.9.

Таблица 2.9 – Возможные комбинации труда и капитала для производства 100 ед. продукции

Отложив по горизонтальной оси затраты труда, а на вертикальной – затраты на капитал при каждом из возможных способов производства и соединив соответствующие точки, получим изокванту, рисунок 2.10.

С

Q= 100 ед.

L

Рисунок 2.10 Изокванта

Изокванта имеет отрицательный наклон. Это означает, что увеличение вложений однако фактора сопровождается сокращением вложений другого фактора (при этом объём производства остаётся неизменным). Увеличение вложений капитала ведёт к сокращению вложений труда, т. е. капитал замещает труд.

Количественно взаимозаменяемость ресурсов характеризуется нормой технического замещения. Предельная норма технического замещения, одного фактора другим (MRTS)– показатель, характеризующий, на сколько единиц уменьшится потребность во вложении одного фактора при увеличении вложений другого при сохранении данного объёма производства. Если мы рассматриваем взаимозаменяемость труда (L) и капитала (С), то

MRTS_LS =

где ∆С – сокращение вложений капитала на единицу;

∆L – прирост вложений труда.

Под действием закона убывающей отдачи по мере продвижения вдоль изокванты сверху вниз предельная норма технологического замещения уменьшается.Первоначально увеличение вложений труда на единицу позволяет высвободить три единицы капитала (3 : 1), последующее увеличение вложений труда на единицу сокращает вложения капитала тоже на единицу (1 : 1), в дальнейшем прирост вложений труда на единицу приведёт к сокращению вложений капитала только на 0,5 ед. (1 : 2).

Совокупность изоквант образует карту изоквант,рисунок 2.11, которая характеризует разные объёмы производствапри любой комбинации факторов производства. Чем дальше изокванта от начала координат, тем больше объём производства.

С

Q₃

Q₂

Q₁

L

Рисунок 2.11 Карта изоквант

Карты изоквант применяются в целях определения максимально возможного объёма выпуска при любом сочетании используемых ресурсов.

Динамика объёма производства зависит от того, вносит ли фирма изменения только в некоторые факторы производства или изменяет все используемые факторы.

Фирма может увеличивать или сокращать объёмы производства, изменяя один фактор производства и оставляя другие постоянными, фиксированными (краткосрочный период) или внося изменения во все факторы производства (долгосрочный период).

В краткосрочном периоде такие факторы, как здания, сооружения, оборудования, посевные площади, являются постоянными, поэтому фирма может изменить объём выпуска, варьируя лишь некоторыми другими факторами производства (нанимая большее количество рабочих, используя более качественное сырьё и т. п.). В краткосрочном периоде фирма решает вопрос – как лучше использовать имеющиеся производственные мощности.

В долгосрочном периоде фирма может расширить объём производства не только, например, путём найма большего числа рабочих, но и за счёт нового строительства, приобретения нового оборудования, расширения посевных площадей и т. п., т. е. в долгосрочном периоде фирма решает вопрос – как изменить факторы производства, чтобы увеличить выпуск.

Показатели объёма производства.Для измерения объёмов производства используются три показателя:

- совокупный (суммарный, общий, валовой) продукт (ТР)объём производства, полученный с использованием одного переменного фактора (ресурса) при постоянстве других. Выражается в физических (натуральных) единицах;

- средний продукт (АР) –выпуск продукции в расчёте на единицу переменного фактора. Средний продукт характеризует среднюю производительность ресурса:

АР_L =

где АР_L – средний продукт ( средняя производительность) труда;

L – количество вложенного труда;

ТР – общий объём производства.

- предельный продукт (МР)– прирост общего объёма продукта в результате применения дополнительной единицы данного переменного ресурса. Предельный продукт характеризует предельную производительность ресурса:

МР_L =

где МР_L – предельный продукт (предельная производительность ) труда;

∆ТР – прирост объёма производства;

∆L – прирост вложений труда.

Если вложения ресурса (труда) изменяется на единицу, то предельный продукт можно исчислить как разность данного (n) и предыдущего (n – 1) объёмов производства:

МР_L = TP_n – TP_n-1.

Предельный продукт фактора производства служит базой для определения вознаграждения, дохода на вложенный фактор.

Рассмотрим, как изменяется объём производства фирмы при изменении переменного фактора (труда). Предположим, что производство осуществляется с использованием фиксированного (капитала) и переменного (труд) факторов. Результаты производства представлены в таблице 2.10.

Таблица 2.10 – Совокупный, средний и предельный продукт труда

В начале производства увеличение затрат труда способствует всё более полному использованию постоянных факторов: предельная и средняя производительность труда растут. Это выражается в росте предельного и среднего продукта, при этом МР_L>AP_L.

Далее предельный продукт начинает сокращаться, но средний продукт ещё продолжает расти и в определённый момент времени предельный продукт становится равным среднему продукту (МР_L = АР_L).

На следующей стадии производства предельный продукт меньше среднего продукта (МР_L<AP_L), и средний продукт начинает уменьшаться вслед за уменьшением предельного продукта.

Динамика среднего и предельного продуктов отражается на динамике совокупного продукта, который сначала растёт высокими темпами, затем рост замедляется и наконец может начать сокращаться. Абсолютное снижение величины предельного продукта приводит к уменьшению выпуска совокупной продукции (закон убывающей отдачи).

Таким образом, увеличение объёма производства за счёт вовлечения одного фактора производства в рамках заданной технологии имеет свои пределы. При постоянстве капитала (неизменном состоянии техники) рост производства за счёт увеличения вложений труда ограничен, поэтому, чтобы нарастить выпуск, фирма вынуждена внести изменения и в другие факторы производства.

2.5 Издержки и прибыль фирмы

Издержки производства.Производственная функция устанавливает технологическую связь между затратами факторов производства и объёмом выпускаемой продукции в натуральной форме. Теперь следует рассмотреть затраты фирмы на приобретение факторов производства в денежной форме, т. е. её издержки производства (С).Издержки производства характеризуют, во что обходится фирме производство продукции.

Величина издержек зависит от объёма затраченных ресурсов и их цены. Однако поскольку ресурсы ограничены, то их использование для производства данного продукта означает отказ от производства других продуктов. Отсюда все издержки производства по природе своей альтернативны,т. е. они связаны с упускаемыми возможностями применения ресурсов в другом производстве.

Сталь, использованная при производстве автомобилей, окажется потерянной для производства станков, инструментов и т. п. Если слесарь занят в производстве автомобилей, то издержки, связанные с использованием труда этого слесаря на автомобильном заводе равны тому вкладу, который он мог бы сделать в производстве холодильников.

Различают внешние и внутренние издержки производства.

Внешние (денежные, явные) издержки– альтернативные издержки, принимающие форму денежных платежей, сделанных фирмой – поставщикам факторов производства) заработная плата рабочих и служащих, расходы на сырьё и материалы, арендная плата и т. п.). Это выплаты, осуществляемые с целью привлечения ограниченных ресурсов, именно в данное производство и приводящие к отвлечению этих ресурсов от других альтернативных вариантов их применения. Эти издержки производства учитываются бухгалтерами и потому называются бухгалтерскими.

Внутренние (неявные, имплицитные) издержки– это денежные доходы, которыми жертвует фирма, т. е. доходы, которые могли быть получены фирмой за собственные ресурсы (денежные средства, помещения, оборудования и т. п.) при наилучшем из возможных способов их применения.

Например, если фирма располагается в помещении, принадлежащем ей, то тем самым упускается возможность сдать её в аренду и получать арендную плату. Хотя внутренние издержки носят не явный, скрытый характер и не отражаются в бухгалтерской отчётности, они всегда должны учитываться при принятии экономических решений,т. е. упущенная (недополученная) в данном примере арендная плата является частью экономических издержек производства.

Внутренние издержки включают в себя также «нормальную прибыль». Нормальная прибыльпредставляет собой минимальную плату, которой должны вознаграждаться предпринимательские способности, чтобы стимулировать их применение на данной фирме, т. е. минимальный доход, который должен получать предприниматель, чтобы оставаться в бизнесе. Этот доход должен быть не меньше дохода, который предприниматель мог бы иметь в другой, наиболее выгодной для себя сфере деятельности, но «упускается» им. Практически нормальная прибыль определяется самим предпринимателем как оценка альтернативных возможностей приложения своей предприимчивости.

Таким образом, экономические издержкивключают в себя как внешние, так внутренние издержки, в том числе нормальную прибыль.

Поскольку величина бухгалтерских и экономических издержек производства не совпадают, постольку существуют различия в величине бухгалтерской и экономической прибыли.

Бухгалтерская прибыльравна выручке от реализации за вычетом бухгалтерских (внешних, явных) издержек производства.

Чистая экономическая прибыльравна выручке от реализации за вычетом экономических издержек производства (внешних и внутренних, включая нормальную прибыль).

Поскольку экономические издержки производства больше бухгалтерских, то экономическая прибыль меньше бухгалтерской.

В краткосрочном периоде все издержки производства делятся на постоянные и переменные.При этом необходимо различать издержки на весь объём выпуска продукции –полные (суммарные) издержки производства и издержки производства единицы продукции –средние (удельные) издержки.

Анализирую затраты производства на весь объём выпуска,выделяют следующие издержки производства:

- постоянные (FC) –издержки, которые не зависят от объёма выпускаемой продукции даже тогда, когда выпуск продукции не осуществляется. В краткосрочном периоде постоянными издержками являются амортизационные отчисления, арендная плата, затраты на охрану, налог на недвижимость и т. п.;

- переменные (VC)– издержки производства, которые меняются в зависимости от объёма выпуска. К ним относят: основной и вспомогательный материалы, заработную плату рабочих, транспортные издержки, расходы электроэнергии на производственные цели и т. п.;

- совокупные (ТС)0 это сумма постоянных и переменных издержек:

ТС = FC + VC.

Зависимость между объёмом производства и уровнем издержек производства описывается с помощью соответствующих кривых, рисунок 2.12.

(FC, VC,ТС)

С ТС

VС

FC

Q

Рисунок 2.12 Кривые совокупных (ТС), переменных (VC) и постоянных (FC) издержек производства

Поскольку постоянные издержки не зависят от объёма производства, то кривая постоянных издержек (FC) представлена горизонтальной линией.

Переменные издержки (VC) и совокупные (ТС) издержки производства возрастают вместе с увеличением выпуска продукции, однако темп роста этих издержек неодинаков. Первоначально они растут очень быстро, затем по мере увеличения объёмов производства их темп роста замедляется, они растут медленнее, чем увеличивается объём производства. В дальнейшем, однако, когда вступает в действие закон убывающей отдачи, переменные и совокупные издержки начинают обгонять рост объёмов производства.

При определении затрат на производство единицы продукциивыделяют следующие издержки производства:

- средние постоянные (AFC)– постоянные издержки в расчёте на единицу продукции:

AFC = FC : Q.

По мере увеличения объёма производства постоянные издержки распределяются уже на большее количество продукции, так что средние постоянные издержки по мере увеличения объёма производства снижаются:

AVC = VC : Q.

По мере увеличения объёма производства средние переменные издержки сначала падают, достигают своего минимума, а затем под действием закона убывающей отдачи начинают расти;

- средние совокупные (АТС)– совокупные издержки в расчёте на единицу продукции:

АТС = ТС : Q.

Динамика средних совокупных издержек отражает динамику средних постоянных и переменных издержек. Пока снижаются и те и другие – совокупные падают, но когда по мере увеличения объёма производства рост переменных издержек начинает обгонять падение постоянных, - средние совокупные издержки начинают расти.

В экономическом анализе широко используются предельные издержки (МС)прирост издержек в результате производства одной дополнительной единицы продукции

МС = ∆ТС : ∆Q, или МС = ТС_n – ТС_n-1.

Предельные издержки показывают, во сколько обойдётся фирме увеличение объёма выпуска на единицу. Предельные издержки решающим образом влияют на выбор фирмой объёма производства, ибо это именно тот показатель, на который фирма может воздействовать.

Анализ кривых средних и предельных издержек показывает, что когда предельные издержки:

- меньше средних переменных и постоянных совокупных (МС < AVC и АТС), производство каждой дополнительной единицы продукции уменьшает средние переменные и средние совокупные издержки;

- больше средних переменных и средних совокупных (МС > AVC и АТС), производство каждой новой единицы продукции увеличивает средние переменные и средние совокупные издержки;

- равны средним переменным и средним совокупным, средние переменные и средние совокупные издержки минимальны.

Издержки, которые были рассмотрены выше, относятся к решениям, касающимся краткосрочных изменений объёма выпуска при постоянстве части затрат. В долгосрочном периоде фирма может менять все используемые факторы производства, и, следовательно, переменными становятся все издержки производства. Если фирма достигает объёма производства, при котором средние совокупные издержки возрастают, то она вынуждена внести изменения и в те факторы производства, которые ранее были постоянными.

Издержки производства, характеризующие затраты факторов производства на единицу продукции в долгосрочном периоде, называются долгосрочными средними издержками (LAC).

В зависимости от соотношения темпов роста издержек и объёма производства различают:

- возрастающий (положительный) эффект масштаба– объём производства растёт быстрее, чем совокупные издержки; средние издержки производства снижаются. Положительная отдача от масштаба обусловлена преимуществами крупного производства, позволяющего осуществлять специализацию труда, производства и управления, использовать специализированное, более производительное оборудование и на этой основе снижать затраты;

- убывающий (отрицательный) эффект масштаба– издержки растут быстрее, чем объём производства; средние издержки производства возрастают. Отрицательный эффект масштаба связан с ростом управленческих расходов, обусловленных возрастанием масштабов производства, снижением эффективности взаимодействия между отдельными подразделениями;

- постоянный эффект масштаба– объём производства и издержки растут одинаковыми темпами; средние издержки производства постоянны.

Пока положительный эффект масштаба производства превалирует над отрицательным, долгосрочные средние издержки производства снижаются; когда отрицательный эффект масштаба производства превышает положительный – средние долгосрочные издержки возрастают; когда положительный и отрицательный эффекты равны, долгосрочные средние издержки постоянны.

Выручка от реализации.Подобно тому, как потребитель стремится к максимизации полезности, так фирма-производитель стремится к максимизации прибыли. Прибыль (Р_r)– финансовый результат хозяйственной деятельности фирмы, разность между полученной выручкой (ТR) и издержками производства (ТС):

Р_r = TR – ТС.

Выручка (доход) предприятия зависит от цены продукции и объёма продаж , т. е. выручка – это всегда функция от цены и объёма производства. В зависимости от количества продаваемой продукции различают совокупную, среднюю и предельную выручку.

Доход от всего объёма продаж – совокупная (валовая, общая) выручка от реализации (ТR)– равна произведению цены (Р) на количество проданной продукции (Q):

ТR = Р × Q.

На выручку от реализации влияет тип рынка (совершенная или несовершенная конкуренция), на котором функционирует фирма. В зависимости от типа рынка цена, по которой продаётся продукция, может представлять собой либо постоянную величину, на которую фирма не может воздействовать (фирма – «ценополучатель»), либо величину переменную, на которую фирма может повлиять (фирма – «ценодатель»).

Отсюда: совокупная выручка конкурентной фирмы (фирмы, функционирующей на рынке совершенной конкуренции), всецело зависит от выбранного ею объёма производства и изменяется пропорционально изменению выпуска продукции, в то же время выручка неконкурентной фирмы (фирмы, реализующей свою продукцию на рынке несовершенной конкуренции), зависит как от выбранного объёма производства, так и от цены. Неконкурентная фирма для того, чтобы продать больше продукции, вынуждена снижать цену, поэтому выручка от реализации такой фирмы по мере увеличения объёма продаж сначала растёт, затем начинает снижаться.

Графически выручка от реализации конкурентной фирмы представляет прямую, восходящую из начала координат, неконкурентной фирмы – параболу, вершина которой характеризует максимальную выручку от реализации, получаемую фирмой, рисунок 2.13.

TR a) TR TR Максимальный доход

б)

0 Q 0 Q

Рисунок 2.13 Совокупная выручка: а) конкурентной фирмы; б) неконкурентной фирмы (монополиста)

Средняя выручка от реализации (АR)– доход, получаемый от продажи единицы продукции:

АR = TR : Q.

Очевидно, что средняя выручка от реализации равна цене продукта:

AR = (P × Q) : Q = P.

Наконец, третьим показателем, характеризующим выручку от реализации и широко используемым в экономическом анализе, является предельная выручка от реализации.

Предельная выручка от реализации (MR) –это прирост совокупной выручки от реализации при увеличении объёма производства на единицу:

MR = ∆TR : ∆Q, или MR = TR_n – TR_n-1.

В условиях конкурентного рынка средняя и предельная выручка равны между собой и равны цене, т. е.

МR = AR = P.

Средняя и предельная выручка представлена конкурентной фирмы представлена на рисунке 2.14.

AR(P), MR

Р AR = MR = P

0 Q

Рисунок 2.14 Средняя (цена продукции) и предельная выручка от реализации конкурентной фирмы

Предельная выручка неконкурентной фирмы меньше средней выручки цены.

MR < P.

Подобное соотношение между предельной выручкой и ценой объясняется следующим образом. Чтобы продать дополнительную единицу продукции, фирма вынуждена снизить на неё цену, но фирма не может продавать одинаковую продукцию по разным ценам, поэтому она вынуждена снизить цены и на все предыдущие единицы. В результате за счёт дохода, полученного от продажи дополнительной единицы продукции, фирма должна покрыть убытки от снижения цен на предыдущие единицы. В условиях несовершенной конкуренции предельная выручка равна цене дополнительной единице продукции за вычетом убытков, возникающих в результате снижения цены предыдущих единиц.

Предположим, что фирма продаёт первую единицу продукции за 14 ден. ед.; чтобы продать вторую единицу, она вынуждена снизить цену до 12 ден. ед.; но снизив цену на вторую единицу, фирма вынуждена снизить цену и на предыдущую, первую единицу. В результате , продав вторую единицу за 12 ден. ед., фирма получит предельную выручку, равную 10 ден. ед. [12 – (14 -12)], т. е. предельная выручка меньше цены.

Таким образом, поскольку для продажи большего количества товара фирме приходится снижать цену, кривая её средней выручки будет наклонена вниз, а кривая предельной выручки окажется ниже кривой средней выручки, рисунок 2.15.

Как видно из рисунка 2.15, снизив цену, фирма получает некий выигрыш за счёт увеличения объёма продаж (совокупная выручка от реализации выросла), но одновременно фирма несёт и потери (теперь продукция продаётся по более низкой цене), поэтому выручка от реализации дополнительной единицы продукции оказывается меньше цены.

P(АR),MR

P₁

P

MR AR(P)

0 Q₁ Q₂ Q

Рисунок 2.15 Средняя выручка (цена) и предельная выручка от реализации продукции неконкурентной фирмы

Объём производства, максимизирующий прибыль.Важнейшей задачей фирмы, стремящейся к максимизации прибыли, является нахождение, выбор оптимального (позволяющего достигнуть наилучших результатов деятельности в данных конкретных условия) объёма производства. Найти оптимальный объём производства фирма может двумя путями:

- сопоставив совокупную выручку и совокупные издержки при различных объёмах производства;

- сравнив предельную выручку с предельными издержками.

Модель «совокупная выручка – совокупные издержки».Начертив на одном графике кривые совокупной выручки (TR) и совокупных издержек (ТС) конкурентной фирмы, можно определить финансовый результат при разных объёмах выпуска, рисунок 2.16.

TR, TC TC TR

FS

0 Q₁ Q₂ Q₃ Q₄ Q₅ Q

Рисунок 2.16 Нахождение оптимального объёма производства в условиях совершенной конкуренции

Анализ графика показывает, что при разных объёмах производства (выпуска) соотношение между совокупной выручкой и издержками различны.

1. Фирма получает прибыль (Р_r), производя в объёмах, при которых совокупная выручка больше совокупных издержек (TR>TC). На графике – это объёмы производства, расположенные между точками критического объёма Q₃ и Q₅.

2. Объём производства, при котором разница между совокупной выручкой и совокупными издержками максимальная(ТR – ТС)_max, позволяет обеспечить фирме максимальную прибыль (Q₄).

3.Производство в объёмах (0 – Q₃), при которых совокупные издержки больше совокупной выручки (ТС > ТR), приносит фирме убытки ( - P_r). Надо иметь в виду, что фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, будет работать, даже получая убытки, если эти убытки меньше издержек, которые она бы имела при нулевом выпуске (постоянные издержки). Объём производства, при котором превышение совокупных издержек над совокупной выручкой минимально, обеспечивает фирме минимальные убытки (- Р_r)_min.

4. Объём производства, при котором совокупные издержки равны совокупной выручке (ТR = ТС), не приносит фирме ни прибыли, ни убытков, т. е. имеет место нулевая прибыль (объёмы Q₃ и Q₅). Это так называемые критические объёмы производства. Обратим внимание на то, что нулевая прибыль не означает, что фирма не получает вообще никакой прибыли. Она получает нормальную прибыль, которая является частью издержек производства.

5.Если при определённом объёме выпуска (Q₂) убытки фирмы равны постоянным издержкам (-Р_r = FC), то фирма находится в точке безразличия. Фирме безразлично производить или прекратить производство, поскольку, приостанавливая производство, фирма всё равно несёт потери, равные постоянным издержкам.

6. Объём производства, при котором убытки больше постоянных издержек (-Р_r>FC), свидетельствует о том, что фирме следует временно прекратить производство (Q₁).

Очевидно, что фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, будет выбирать объём производства, равный Q₄.

Однако в зависимости от рыночной конъюнктуры и прежде всего от уровня цен фирма может производить и в других объёмах, получая убытки, или вообще на некоторое время приостановить производство. Если же производство будет приносить убытки в течение долгого периода, то фирма закроется, прекратит своё существование и вообще выйдет из отрасли.

Рассмотренная выше зависимость результатов деятельности фирмы от объёмов производства относится не только к конкурентной, но и к неконкурентной фирме, только соотношение ТR и ТС неконкурентной фирмой будет достигаться при других объёмах выпуска.

Модель «предельная выручка – предельные издержки».Для нахождения оптимального объёма производства часто используется метод сопоставления дохода, приносимого дополнительной единицей продукции (МR), с приростом издержек производства, вызванные её выпуском.

Фирма, производящая в объёме, при которых МR = МС, получает максимально возможную при данных ценах прибыль, т. е. объём, при котором предельные издержки и предельный доход равны, - это оптимальный объём производства.

Равенство МR и МС являются условием максимизации прибыли для любой фирмы независимо от рыночной структуры, в которой она функционирует (совершенная или несовершенная конкуренция).

В условиях совершенной конкуренции, когда МR= Р, равенство МR и МС преобразуется в равенство:

МС = МR = Р.

Любые отклонения от объёма, соответствующего равенству МR и МС, приводят к потерям фирмы либо в виде прямых убытков при большем объёме производства, либо в виде сокращения массы прибыли при объёме, меньше, чем оптимальный, рисунок 2.17.

Анализируя модель «МR = МС», надо помнить, что интересует фирму прибыль на всю массу выпуска, а не только на предельную единицу.

При Q_e соответствующему равенству МR = МС, фирма получает максимальную прибыль – площадь фигуры РЕА (разность между совокупной выручкой ОРЕQ_e (произведение цены на объём выпуска) и совокупными издержками производства – ОАЕQ_e). При Q₁ общая масса прибыли будет меньше, чем при Q_e; при Q₂ фирма понесёт убытки, так как её издержки окажутся больше её выручки.

Пока предельная выручка превышает предельные издержки, фирме следует расширять производство, так как, увеличив объём производства на единицу, фирма увеличит свою прибыль.

Р(МR),МС MC

P E MR

A

0 Q₁ Q_e Q₃ Q

Рисунок 2.17 Правило максимизации прибыли

Но как только предельные издержки превысят предельную выручку, фирме следует снизить производство, иначе её прибыль будет сокращаться.

Равенство предельных издержек и предельного дохода – это сигнал своего рода, который информирует производителя о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Фирма, достигшая в краткосрочном периоде оптимального объёма производства, т. е. равенства МR и МС, находится в состоянии равновесия.

Однако достижение оптимального объёма производства ещё не является гарантией получения максимальной прибыли. Всё зависит от соотношения от соотношения средних издержек производства и сложившегося на рынке уровня цены. Если рыночная цена:

- вышеминимума средних совокупных издержек (Р> АТС), то фирма получает прибыль;

- нижеминимума средних совокупных издержек, но выше минимума переменных издержек (min АТС>Р<min AVC), то фирма несёт убытки;

- равнаминимуму совокупных издержек производства (Р = min АТС), то прибыль равна 0;

- нижеминимума средних переменных издержек (Р<min AVC), то фирме следует прекратить производство, так как её убытки больше постоянных издержек, существующих и при нулевом объёме производства.

Объём предложения отдельной фирмы и рыночное предложение.Оптимальный при каждом уровне цен объём производства определяет предложение со стороны отдельной фирмы.

Взаимосвязь между рыночными ценами и реакцией фирмы на них (количеством выпускаемого и реализуемого продукта) описывает кривая предложения фирмы. Она показывает, какой объём продукции будет производить и предлагать фирма, при каждой возможной цене. Если цена товара ниже минимума средних переменных издержек, то фирма временно закроется, и её предложение будет равно нулю. При более высоких ценах фирма буде производить такое количество, которое позволит ей уровнять свои предельные издержки с предельным доходом (ценой – в условиях совершенной конкуренции).

Отсюда: кривая предложения фирмы совпадает с отрезком кривой предельных издержек, который лежит выше минимума средних переменных издержек, рисунок 2.18.

Р (МR) MC

a

Р₅ MR₅

ATC

Р₄ MR₄

AVC

Р₃ MR₃

Р₂ e MR₂

Р₁ MR₁

Q₁ Q₂ Q₃ Q₄ Q

Рисунок 2.18 Кривая предложений фирмы

При цене Р₁ фирма предлагать свою продукцию на рынке не буде, так как цена ниже минимума средних переменных издержек. При ценах от Р₂ до Р₅ фирма будет предлагать продукцию соответственно в оптимальных для каждого уровня цен объ1мах (Q₁ – Q₄). Кривая (ае),описывающая зависимость объёма предложений от уровня цен представляет собой кривую предложения фирмы.Кривая предложения фирмы совпадает с отрезком кривой предельных издержек, который лежит выше минимума средних переменных издержек.

Опираясь на поведение отдельных фирм, можно определить общее отраслевое (рыночное) предложение,которое равно сумме объёмов предложений отдельных фирм. Просуммировав объёмы предложения отдельных фирм данной отрасли при каждом уровне цен, получим общее рыночное предложение.

Совмещение кривой рыночного предложения с кривой рыночного спроса позволяет определить цену, при которой предложение равно спросу. Равенство предложения спросу свидетельствует о том, что отраслевой рынок находится в равновесии. Отраслевое равновесиев краткосрочном периоде означает, что:

- все фирмы уравнивают свои предельные издержки с предельным доходом (ценой) и ни одна из фирм не стремится изменить количество производимой продукции;

- все фирмы получают нулевую прибыль, ни одна из фирм не стремится покинуть отрасль или войти в неё.

2.6 Конкуренция

Конкуренция: сущность, функции и методы. Рынок совершенной конкуренции. Одним из сущностных признаков рынка является конкуренция – форма взаимного соперничества рыночного хозяйства и механизм регулирования общественного производства. Конкуренция между покупателями, между покупателями и продавцами, в результате которой формируется рыночная цена, конкуренция между продавцами – неотъемлемая черта рынка.

Самостоятельность, независимость, экономическая свобода субъектов рынка, в частности свобода производителя в выборе вида, объёма, цены выпускаемой продукции, - основа конкуренции. Если каждый вправе свободно производить и продавать свой продукт, то на рынке оказывается множество производителей (продавцов) и между ними объективно возникает состязание, соревнование – конкуренция.

Конкуренция(от лат. конкурере – столкновение) – это борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли. По существу, конкуренция – это борьба за достижение лучших условий досткпа к ограниченным ресурсам общества.

Именно в ходе конкурентной борьбы в рыночной экономике решаются вопросы6 «Что? Как? Для кого?» следует производить. Конкуренция – способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Если предложение больше спроса, то неизбежно возникает борьба между продавцами, они вынуждены снижать цену, что, как правило, ведёт к сокращению объёмов выпуска и к уменьшению ресурсов, вкладываемых в данное производство. Если спрос больше предложения, то возникает конкуренция между покупателями, каждый из них стремится предложить более высокую цену за дефицитный товар, - цена повышается, увеличивается предложение, т. е. больше ресурсов привлекается в производство.

Чтобы устоять в конкурентной борьбе, предприниматель должен производить именно то, что предпочитает потребитель. Это значит, что факторы производства (ресурсы) направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Конкуренция выполняет стимулирующую функцию.Стремление максимизировать прибыль в условиях конкуренции заставляет предпринимателей улучшать качество продукции и/или снижать издержки производства. В условиях рынка каждый продавец, предлагая лучшие или более дешёвые товары, думает прежде всего о собственной выгоде, но тем самым приносит пользу свои покупателям и экономическому благосостоянию общества в целом.

Конкуренция распределяет доходв соответствии с вкладом и эффективностью использования факторов производства. Эффективное использование ресурсов обеспечивает получение прибыли. Если предприниматель использует неэффективно, то он несёт убытки и вытесняется с рынка.

Существуют разные типы конкурентного поведения:

- креативное (созидательное),направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;

- приспособленческое,учитывающее инновационные изменения в производстве (кооперирование) и упреждающее действие соперников;

- обеспечивающее (гарантирующее),направленное на сохранение достигнутых позиций.

С точки зрения активности участников конкурентной борьбы на конкурентном рынке различают «лидеров» (фирмы, на долю которых приходится до 40% рынка); «претендентов на лидерство» (до 30% рынка);«ведомых» (до 20% рынка); «новичков» (до 10% рынка).

Очевидно, что «ведомые» менее активны в конкурентной борьбе, большей остроты она достигает между «лидерами» и «претендентами на лидерство», а наиболее энергичными, атакующими конкурентами выступают «новички».

Конкуренция может быть внутриотраслевой(между производителями аналогичных товаров) и межотраслевой(между производителями различных отраслей.

Существуют разные методы конкурентной борьбы:

- ценовая конкуренция,когда производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает цену на свою продукцию. При этом снижениецены может происходить без изменения издержек производства путём установления монопольно низкой цены на продукцию;

- неценовая конкуренция:повышение технического уровня, качества продукции; выпуск новой продукции; создание товаров-заменителей; послепродажное обслуживание, реклама.

Всё это – методы честной, добросовестной конкуренции, они носят «законный» характер. Добросовестная конкуренция ведёт к выигрышу потребителя (он получает больше разнообразной продукции).

Наряду с добросовестной, честной конкуренцией существует недобросовестная, нечестнаяконкуренция, под которой понимаются способы укрепления рыночного положения фирмы, связанные не с повышением качества продукции и эффективности производства, а с использованием таких методов, как:

- продажа по цене ниже себестоимости;

- установление дискриминационных цен или коммерческих условий;

- ложная информация и реклама, вводящая в заблуждение;

- недобросовестное копирование товаров конкурентов;

- нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров;

- промышленный шпионаж и др.

От недобросовестной конкуренции выигрывают производители (продавцы), но не покупатели. Недобросовестная конкуренция запрещается законодательством (гражданским и уголовным кодексами) большинства стран мира.

Итак, конкуренция - это необходимый инструмент рыночного механизма, способ достижения рыночного равновесия. Однако степень развитости конкуренции на разных рынках может быть различной.

Именно степень конкурентоспособности рынка, её формы и методы определяют структуру рынка – такие его основные черты, как количество и размер фирм, функционирующих на рынке, характер производимых ими товаров, степень контроля над ценами со стороны отдельных участников рынка, лёгкость вхождения на рынок и выхода с рынка, доступность рыночной информации.

В зависимости от сочетания этих характеристик различают:

- рынок совершенной конкуренции;

- рынок несовершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция – это тип рыночной структуры, которая в наибольшей степени соответствует основным принципам организации рыночной экономики, чистому, немодифицированному рынку.

Рынок совершенной конкуренции, или классическому конкурентному рынку, свойственны следующие черты (признаки):

- значительное число продавцов и покупателей на конкретном рынке;

- объёмы производства и предложения отдельного производителя составляют столь незначительную долю в общем объёме рыночного предложения, что отдельная фирма повлиять не может;

- всем продавцам предлагается однородная, стандартная продукция;

- все участники рынка обладают одинаковой информацией о положении дел на рынке;

- свобода входа и выхода: любая фирма может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.

При соблюдении этих условий все участники рынка оказываются в действительно равноправном положении. Такой рынок позволяет перераспределять ограниченные ресурсы общества в пользу наиболее эффективно работающих предприятий, так как в условиях совершенной конкуренции производитель может увеличить свою прибыль, лишь снизив издержки производства.

Рынок, характеризующийся такими чертами, называют «идеальным», или «свободным». В реальной жизни каждый из этих признаков рынка может нарушаться ( и нарушается): государство может влиять на цены, между продавцами заключаются соглашения в целях давления на покупателей, наличие коммерческой тайны препятствуют получению полной информации и т. д.

Совершенная конкуренция была характерна для экономики развитых стран XIX в. В ХХI в. совершенная конкуренция – явление редкое. С некоторыми оговорками к такому типу рынка сегодня можно отнести рынки сельскохозяйственных продуктов, некоторых видов услуг, товарные биржи, валютные биржи, фондовые рынки.

На большей же части рынков конкуренция ограничена или вообще отсутствует.

2.7 Монополия

Сущность, происхождение и типы монополий.Полной противоположностью конкуренции, её антиподом является монополия (от греч. моно – один, единственный, полео – продаю).

Понятие «монополия» имеет двоякий смысл: во-первых, под монополией понимается предприятие, которое занимает ведущее положение в определённой отрасли, и во-вторых, под монополией понимается положение фирмы на рынке, позволяющее ей контролировать последний.

Монополия является следствием самой конкуренции, которая объективно ведёт к вытеснению из производства мелких или малоэффективных предприятий и концентрации производства на крупных. Сокращение числа продавцов позволяет им занять монопольное положение на рынке.

Объективный процесс монополизации рынков был интенсифицирован в последней трети XIX в. Бурное развитие производства, связанное с быстрым ростом тяжёлой промышленности, железнодорожным строительством, переходом к использованию электроэнергии вело к образованию крупных предприятий и изменению характера конкуренции. Захватывая большую часть рынка, крупные производители получали возможность диктовать цены, препятствовать вхождению в отрасль других предприятий.

Различают несколько типов монополий:

1.Искусственная монополия.Возникает в результате слияния, поглощения фирм, заключения явных и тайных соглашений об объёмах производства, рынках сбыта, уровне цен. Являясь «благом» для общества в целом, конкуренция - «зло» для предпринимателей, поэтому, стремясь избежать конкуренции, предприниматели монополизируют рынки. искусственная монополия – основной объект борьбы со стороны государства.

2.Государственная (легальная) монополияисключительное право государства на производство денег, наркотических средств, ядерного вооружения, водки (водочная) монополия) и т. п.

3.Временная монополия– монополия, порождаемая научно-техническим прогрессом. Возникает на основе монопольного обладания фирмой каким-либо научно-техническим достижением. Такая фирма занимает монопольное положение на рынке до тех пор, пока соответствующее достижение не получит всеобщего распространения.

4.Случайная монополия– результат ограниченного во времени превышения спроса над предложением. Случайная монополия может перерасти в искусственную, если дефицит сознательно закрепляется.

5.Естественная монополия– состояние рынка, при котором удовлетворение спроса эффективнее при отсутствии конкуренции. В силу технологических особенностей некоторых производств издержки производства на одном крупном предприятии ниже, нежели на множестве мелких (водо,- газо, и электроснабжение, телефонная связь и т. п.). Такие производства, как правило, защищаются от конкуренции государством.

Российское законодательство выделяет конкретные отрасли, где допустимы естественные монополии.

Государство регулирует естественные монополии, определяя цены на их продукцию,, потребителей этой продукции и т. п.

Фирмы-монополисты, реализующие большую часть продукции данного вида, обладают монопольной властью – возможностью воздействовать на цены, изменяя в целях создания дефицита объём предложения. Устанавливая монопольно высокие цены (выше цены равновесия) на свою продукцию и/или, приобретая ресурсы по монопольно низким ценам (ниже цены равновесия) монополии обеспечивают себе в течении длительного времени монопольно высокие прибыли.

Формой реализации монопольной власти является также ценовая дискриминация– продажа одного и того же товара в один и тот же промежуток времени разным покупателям по разным ценам. При этом различия в ценах не являются следствием различия в издержках производства, а служат средством расширения производства и увеличения прибыли.

2.8 Несовершенная конкуренция

Рынок несовершенной конкуренции.Монополизация деформирует рынок совершенной конкуренции. Рынок, на котором отсутствует хотя бы один признак совершенной конкуренции, называется рынком несовершенной конкуренции.На таком рынке подавляющая часть продукции предлагается ограниченным числом фирм, которые занимая господствующее положение на рынке, могут влиять на условия реализации продукции и прежде всего на цены.

Существуют три основные структуры (модели) рынка несовершенной конкуренции:

- чистая монополия;

- олигополия;

- монополистическая конкуренция.

Чистая монополия– это рынок, на котором функционирует один продавец. В условиях чистой монополии понятие «фирма» и «отрасль» совпадают. Вхождение в отрасль для других фирм блокировано. Препятствием для вхождения в отрасль могут быть:

- низкие издержки производства крупной фирмы, монополизировавшей рынок (эффект масштаба);

- наличие государственных патентов и лицензий;

- исключительные права на важнейшие источники сырья;

- предоставление правительством одной фирме статуса единственного продавца (транспортные услуги, связь, газоснабжение).

Условием существования чистой монополии является уникальность предлагаемой продукции, отсутствие близких заменителей. Чистая монополия в масштабах национального хозяйства – явление редкое, однако достаточно широко представлена на местных рынках. Практически в любом городе существует один продавец электроэнергии, один продавец обеспечивает водоснабжение, один продавец оказывает телеграфные услуги, один продавец осуществляет большинство транспортных перевозок и т. д.

Олигополия(от греч. олиго – немногие, полео – продаю) – это рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм. (так, например, в США имеется 9 фирм – продавцов жевательной резинки, на долю которых приходится 95% продаж). Чёткого количественного критерия олигополии в виде числа фирм нет, но обычно оно колеблется от 3 до десяти. Олигополия, состоящая из 3-4 фирм называется «жёсткой»; состоящая из 4-9 фирм, на долю которых приходится 70-80% рынка, называется «аморфной».Олигополия может существовать на рынке стандартизированной продукции (нефть, цемент) или на рынке дифференцированной продукции (автомобили, бытовая техника).

Различаю олигополию сбалансированную (несколько фирм одинакового размера) и асимметричную (один продавец-лидер и ряд небольших продавцов).

Фирмы, функционирующие на олигополистическом рынке, получают высокие прибыли, потому что, как и в случае чистой монополии, вхождение в отрасль для фирм-аутсайдеров затруднено. Характерной особенностью олигополистического рынка является взаимозависимость фирм – любой из олигополистов находится под существенным воздействием поведения остальных фирм. Результаты функционирования фирмы-олигополиста зависят не только от собственной политики, но и от решений её конкурентов. Ценовая конкуренция среди олигополистов носит разорительный характер, поэтому фирмы стремятся к соглашению о ценах, смещая конкуренцию в направлении качества, рекламы, индивидуализации продукции.

Монополистическая конкуренция.На рынке такого типа имеется множество продавцов, продающих однотипную, но дифференцированную продукцию (например, джинсы, зубная паста), в отношении которой продавец ведёт себя как монополист. Продавцы самостоятельно определяют цену на свои товары, объёмы продаж. Но поскольку продавцов аналогичной продукции много и объём продаж отдельной фирмы относительно невелик, постольку контроль фирмы над ценами ограничен. Основные методы конкуренции – товарные знаки, реклама, выделяющие различия товаров. Вход на рынок монополистической конкуренции относительно свободен.

Внешне монополистическая конкуренция схожа с совершенной конкуренцией, но наличие хотя ограниченной, но монопольной власти ведёт к тому, что производство осуществляется с издержками более высокими, чем в условиях совершенной конкуренции. Однако широкий выбор марок, видов, стилей, качества продукции позволяет лучше удовлетворять разнообразные потребности покупателей, компенсируя тем самым потери общества от более высоких издержек производства.

Основные характеристики рынков несовершенной конкуренции приведены в таблице 2.11.

Таблица 2.11 – Основные черты несовершенной конкуренции

Помимо этих трёх основных типов (моделей) рынка несовершенной конкуренции существуют и другие модели:

- дуополия– рыночная ситуация, при которой на рынке функционируют лишь два производителя;

- монопсониярынок , на котором множеству продавцов противостоит один покупатель;

- дуопсония– рыночная структура, при которой на рынке имеются лишь два покупателя, но много продавцов;

- олигопсония– рынок, на котором имеется несколько покупателей, которым противостоит множество продавцов.

Экономический вред монополий и антимонопольная деятельность государства.Объективно возникающая на основе конкуренции монополизация рынков может вести к снижению эффективности производства, неоптимальному распределению ограниченных ресурсов общества.

Именно в силу такого негативного воздействия монополий на экономику страны в целом ограничение деятельности монополий, демонополизации рынков является одной из функций государства.

При оценке роли монополий в экономике страны имеются аргументы в пользу и против монополий. Аргументы «за» связаны с тем, что в качестве монополиста чаще всего выступает крупная фирма. Как таковая она имеет возможность;

- применять новейшие технологии, использовать преимущества массового производства и на этой основе производить продукцию с меньшими издержками и снижать цены;

- выделять больше средств ля финансирования исследований и разработок новой продукции и технологии, что способствует ускорению научно-технического прогресса;

- противостоять конъюнктурным колебания рынка: в периоды кризисов крупные фирмы, а тем более их объединения более устойчивы, они меньше подвержены риску разорения (и увеличения безработицы), чем мелкие и средние предприятия.

Таким образом, существование монополистических объединений оказывает благотворное влияние на развитие экономики. В то же время монополии имеют возможность;

- увеличивать свои прибыли за счёт повышения цен без снижения издержек производства;

- «эксплуатировать потребителей», завышая цены против их равновесного уровня;

- ослаблять или даже устранять конкуренцию вместе с её благотворным влиянием на эффективность производства, качество продукции, уровень издержек производства.

Как писал известный экономист, лауреат Нобелевской премии Ф.Хайек, «плоха не монополия сама по себе, а устранение или предотвращение конкуренции».

Совершенная конкуренция обеспечивает наиболее эффективное использование ресурсов общества, минимизацию общественных затрат на производство продукции. В условиях несовершенной конкуренции ресурсы используются менее эффективно, в связи с чем общество несёт определённые потери.

В условиях несовершенной конкуренции потребитель теряет часть своего потребительского эффекта – он вынужден покупать меньше благ по более высоким ценам. Часть утерянного излишка потребителя присваивает монополия, другая часть потребительского эффекта просто теряется (он не достаётся никому) и представляет собой чистый убыток общества.

Чистый убыток обществав результате монополизации рынка – это потери потребителя в результате сокращения объёма производства ниже равновесного.

По подсчётам некоторые экономистов, убыток, возникающий в силу монополистического нерационального распределения ресурсов в США, достигает 2% от валового национального продукта страны.

Поскольку деятельность монополий носит антиобщественный характер, то защита свободной конкуренции и ограничение деятельности монополий является одной из важнейших функций государства.

Государство против монополий.Первый вопрос, который возникает при принятии мер, направленных на демонополизацию рынков, - это вопрос о самом факте монополизации. Законодательство некоторых стран исходит из того, что рынок монополизирован, если на долю продавца приходится 33% всего объёма продаж на конкретном рынке, на долю трёх – 50%, на долю пяти – 66,6% рыночного оборота. Считается, что рынок конкурентен, если на нём фигурирует не менее 10 продавцов.

Для определения степени монополизации рынка используется также индекс концентрации рынка, или индекс Харфиндела-Хиршмана (ИХХ)

ИХХ = …,

где g_i – доля фирмы в общем объёме продаж, %;

n – общее число фирм на рынке.

Например, если на рынке 10 фирм, на долю каждой из которых приходится 10% рыночного оборота, ИХХ = 100(10 х 10²); слияние двух фирм в одну и увеличение доли до 20% сразу увеличивает ИХХ до 1200 (10²х 8 + 20²).

Для каждого отраслевого рынка определяются нормативные значения ИХХ. Рынок считается неконцентрированным, если значение ИХХ не превышает 1000, отклонения от этого значения является сигналом о необходимости демонополизации рынка.

Государство в борьбе с монополиями использует меры экономического и административного характера.

Экономические мерыподдержки конкуренции и борьбы с монополией – это набор инструментов, при помощи которых ограничиваются возможности реализации монопольной власти продавцов.

Среди инструментов выделяют прямые и косвенные.

К прямымметодам ограничения власти монополий относится установление «потолка цен» - верхнего и нижнего уровня цен на продукцию; предельного темпа роста цен; предельной нормы прибыли и т. д.

К косвеннымметодам антимонопольной политики можно отнести все виды государственной деятельности, направленной на развитие конкуренции:

- поощрение создания товаров-заменителей;

- поддержка новых фирм, среднего и малого бизнеса (налоговые льготы, предоставление субсидий, кредитов);

- предоставление государственных заказов предприятиям среднего и малого бизнеса;

- открытие внешнеторговых границ (свободная международная торговля усиливает конкуренцию на внутреннем рынке);

- привлечение иностранных инвестиций, учреждение совместных предприятий, зон свободной торговли;

- финансирование мероприятий по расширению выпуска дефицитных товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов;

- государственное финансирование НИОКР.

Административные меры,направленные на демонополизацию рынков и предотвращение «накопления» фирмами монопольной власти, опираются на соответствующее антимонопольное законодательство.

Обычно законодательство предполагает:

- запрещение тайных сговоров, направленных на поддержание монопольных цен, раздел рынков;

- запрещение поглощений, слияний фирм, которые ведут к установлению контроля над предложением;

- принудительную демонополизацию (дробление фирм-монополий).

Наиболее разработанным принято считать антимонопольное законодательство США, имеющее самую давнюю историю.

Соответствующее законодательство существует и в других странах, однако следует отметить, что, например, западноевропейское законодательство более либерально, чем американское.

Антимонопольное регулирование в России.Плановая экономика СССР характеризовалась чрезвычайно высоким уровнем монополизма, который базировался на монополии государственной собственности и носил тотальный характер. Гигантские заводы-монополисты не были заинтересованы в техническом прогрессе, и покупатели были вынуждены покупать у таких предприятий продукцию любого качества и по ценам, утверждаемым государством. У покупателей не было выбора, а у производителей – проблем с реализацией продукции любого уровня. Именно сверхмонополизация российской экономики стала одной из причин падения эффективности и превратилась в существенный барьер на пути экономических реформ.

Все мероприятия, осуществляемые в 90-х гг. в целях развития конкуренции (приватизация и создание равноправных субъектов рыночных отношений, свобода торговли, ценообразования, развития рыночной инфраструктуры и т. п.), должны были способствовать монополизации.

В конце 1991 г. в России впервые был принят «Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Для проведения государственной политики по ограничению монополистической деятельности было создано Антимонопольное министерство, которое было призвано бороться с доминирующим положением отдельных продавцов на рынке.

Изменение экономической обстановки в стране, необходимость усиления борьбы с монополистическими тенденциями в экономике потребовали принятие в 2006 г. нового ФЗ «О защите конкуренции», целью которого является «…защита конкуренции и создание условий для эффективного функционирования условий для эффективного функцио6ирования товарных рынков».

Антимонопольная политика, направлена против монополизации рынков, где эффективна и необходима конкуренция, сочетается с контролем и регулированием деятельности естественных монополий, которые в определённых условиях предпочтительнее конкуренции. В России регулирование деятельности естественных монополий осуществляется на основании принятого 19 июля 1995 г. ФЗ «О естественных монополиях», определяющих правовые основы Федеральной политики в отношении естественных монополий в Российской Федерации и направленного на достижение баланса интересов потребителей и субъектов естественных монополий, обеспечивающего доступность реализуемого ими товара для потребителей и эффективное функционирование субъектов естественных монополий.

В этих целях органы регулирования естественных монополий могут осуществлять:

- ценовое регулирование посредством установления цен (тарифов) или их предельного уровня;

- определение потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию, и (или) установление минимального уровня их обеспечения в случае невозможности удовлетворения в полном объёме потребностей в товаре, производимом субъектом естественной монополии, с учётом необходимости защиты прав и законных интересов граждан, обеспечения безопасности государства, охраны природы и культурных ценностей.

2.9 Спрос на факторы производства

Правило использования факторов производства.На рынках факторов производства действуют те же законы спроса и предложения, тот же механизм рыночного ценообразования, тем не менее имеются определённые отличия рынков факторов производства от рынков конечных благ.

На рынках факторов роли хозяйствующих субъектов меняются: если на рынке конечных благ в качестве покупателей выступают домашние хозяйства, а в роли продавцов – фирмы, то на рынке ресурсов покупатели – это фирмы, а продавцы – домашние хозяйства, которые владеют факторами производства.

Рынки факторов производства непосредственно связаны с формированием доходов домашних хозяйств. Цена фактора производства для фирмы – это её издержки, для продавца – доход. Отсюда: рыночная цена факторов производства – основа доходов домашних хозяйств. Каждый человек, прямо или косвенно инвестирующий в производство принадлежащие ему факторы (труд, предпринимательские способности, капитал, земля), получает «вменённый доход», доход, соответствующий предельной производительности вложенного им в производство фактора, являющейся в то же время основой цены этого фактора.

Таким образом, рыночное распределение доходов – это пофакторное, функциональное распределение, согласно которому денежный доход общества делится в соответствии с функцией, выполняемой получателями доходов как поставщиками ресурсов. Все первичные доходы представляют собой оплату различных производственных факторов, равную вкладам этих факторов в создание продукта. Каждому фактору производства соответствует определённый вид дохода: