Специальные расходы

Вопросы складирования

Вопросы обеспечения

Вопросы бюджета

Основные вопросы

ü Каковы расходы на рекламу?

ü Как они соотносятся с аналогичными расходами предшествующего года?

ü Какова доля расходов на рекламу в системе маркетинговых коммуникаций и в комплексе маркетинга?

ü Каково соотношение динамики затрат на рекламу и динамики показателей сбыта?

ü Какие факторы определяют структуру и объем расходов на рекламу?

ü Имеются ли основания для изменения структуры и объема расходов на рекламу?

ü Регулярно ли сопоставляются финансовые планы рекламных акций, кампаний?

ü Какова структура финансовых планов?

ü Какова структура бюджета?

ü Предусматриваются ли бюджетные резервы?

ü Кто утверждает бюджет?

ü Должно ли утверждаться превышение бюджета?

ü Имеет ли место отклонение от бюджетных ассигнований фактических расходов на рекламу?

ü Производятся ли незапланированные расходы на рекламу?

ü Кто контролирует счета по расходам на рекламу?

ü Кто ведет учет счетов?

ü Существуют ли установленные пределы в области заготовок рекламных материалов и превышаются ли установленные объемы?

ü Кто и как определяют политику в области установления и согласования гонораров за выполнение рекламных работ?

ü Кто рассматривает предложения и как распределяются заказы на рекламу?

ü Кто занимается рекламацией?

ü Имеется ли склад для хранения рекламных материалов?

ü Каков размер арендной платы?

ü Каковы складские расходы?

ü Кто может брать товары со склада?

ü Каков механизм оформления получения материалов и контроля за их расходованием?

ü Какова система учета наличия и движения имеющихся на складе материалов?

ü Какова степень использования складских объемов и площадей?

ü Как поступают с ненужными и устаревшими рекламными материалами?

ü Имеют ли место расходы на подарки и сувениры, которые можно было бы отнести к затратам на рекламу?

ü Кто принимает решение о распределении подарков и сувениров в целях рекламы?

ü Имеется ли список подарков и сувениров?

ü Какие подарки, сувениры и расходы наиболее важны для увеличения объемов сбыта?

ü Каковы затраты на подарки и сувениры в целом и в разрезе отдельных видов?

ü Изыскиваются ли наиболее выгодные каналы получения (приобретения) рекламных подарков и сувениров?