Таблица 11.1. Сравнение верхних пяти результатов поиска по слову blog в Google и Yahoo!
Анализ разницы в алгоритмах для разных поисковых движков и разных типов поиска
Примечание
Какими бы важными ни были показатели по web-сайту, названия брендов иногда дают даже больше информации. В конце концов, не все в разговоре о бренде используют имя домена (как не все делают ссылки). То есть изучение упоминаний бренда за последние несколько месяцев может дать ценные данные.
Все поисковые движки для просмотра и индексирования Интернета применяют свои собственные алгоритмы. Несмотря на то, что многие основные элементы этих алгоритмов одинаковы (например, ссылки используются как голоса), между разными поисковыми движками имеются существенные различия. Вот некоторые примеры тех элементов, которые могут отличаться при анализе страниц:
• вес тегов заголовков страниц;
• вес тегов заголовков на странице;
• выделение тегов названий;
• вес синонимов;
• ценность якорного текста внутренних ссылок;
• вес внутренних ссылок в качестве голосов, отданных за страницу;
• методы фильтрации дублированного контента;
• многое другое.
Точно так же и свой алгоритм оценки ссылок поисковый движок может настраивать многими разными способами:
• процент "сока ссылок" страницы, которым она может голосовать за другие страницы;
• вес якорного текста;
• вес текста, находящегося рядом с якорным;
• вес общей релевантности ссылающейся страницы;
• вес общей релевантности сайта ссылающейся страницы;
• учет размещения ссылки на странице;
• конкретная обработка атрибута NoFollow;
• причины установления скидки на ссылку (явно платная, вручную помеченная как платная и т. д.);
• многое другое.
Детально понять специфику рейтинговой системы поискового движка невозможно. Однако (при наличии такого желания) вы можете выяснить, чем отличаются разные поисковые движки. Для этого можно провести некоторые сравнительные поиски по разным движкам. Например, если вы сделаете поиск по слову blog в Google и Yahoo! то получите показанные в табл. 11.1 данные.
Имеется весьма существенная разница. Например, обратите внимание на то, что в Yahoo! третьим результатом значится Google Blog Search. Google, вероятно, отфильтровал эту страницу из результатов, поскольку это начальная страница поискового движка, а Yahoo! этого не сделал. В Yahoo! на второй позиции стоит 360.Yahoo.com, а в Google этого результата нет вовсе.
Вы можете также попробовать проанализировать, почему Seth Godin виден в Google, но не виден в Yahoo! и почему Yahoo! показывает сайт WordPress. Возможно, вам удастся обнаружить, что Google придает больший вес якорному тексту, а Yahoo! больше ценит контекстуальный анализ.
Интересно также проанализировать и сходства. Оба поисковых движка показывают Blogger.com на первой позиции и в обоих страница Wikipedia занимает высокое положение. Это говорит о том, что в алгоритмах имеется нечто общее.
Считается, что между поисковыми движками есть некоторая разница. Например, Yahoo! считается более сфокусированным на контекстуальном анализе, нежели Google. С другой стороны, считается, что компания Google уделяет больше внимания анализу ссылок, чем Yahoo! или Bing (хотя анализ ссылок очень важен для всех трех поисковых движков).
Есть также и определенное влияние самих организаций. Например, Yahoo! имеет некоторые из самых популярных в мире web-сайтов (например, Yahoo.com) и это дает компании Yahoo! доступ к таким данным по этим сайтам, которых другие поисковые движки не имеют. Учитывая огромную рыночную долю, компания Google имеет самый большой объем реальных данных о поиске. Компания Microsoft имеет программное обеспечение, такой бизнес, как MSN (http://www.msn.com), и такие продукты, как Hotmail. Имеющиеся у этих компаний данные могут быть теми факторами, которые влияют на то, как поисковые движки принимают свои решения.
С течением времени и обретением опыта вы сможете развить в себе шестое чувство по результатам поиска, так что глядя на результаты поиска, вы сможете понять основные воздействующие на них факторы (без необходимости анализировать десятки таких факторов).
